1788La relación entre el mercado latinoamericano y TikTok es como la de una pareja en la época escolar, con una armonía natural.
La calidez innata y la personalidad extrovertida de los latinoamericanos convierten a esta región en la más propensa del mundo para generar influencers, y TikTok, como la plataforma de redes sociales más popular a nivel global en los últimos años, es el mayor centro de reunión de influencers.
Por eso, en cuanto se difundió la noticia de que "TikTok Shop estará próximamente en Latinoamérica", los usuarios ya pueden imaginar el auge futuro del mercado latinoamericano.
Antes de esto, TikTok ya había lanzado TikTok Shop en varios mercados como Estados Unidos, Malasia, Reino Unido y Singapur. Además, ha ido aprendiendo de la experiencia en constante cambio y de las prácticas de otras plataformas de comercio electrónico nacionales e internacionales, introduciendo sucesivamente modelos operativos como el ciclo completo, la gestión total y los depósitos de garantía, para adaptarse mejor al mercado local.
Tomando como ejemplo el mercado estadounidense, desde que TikTok abrió completamente su negocio de tiendas en Estados Unidos en septiembre del año pasado, su GMV total en ese mercado ha experimentado un crecimiento asombroso, con un aumento intermensual significativo. Además, el número de nuevos usuarios que ingresan a la plataforma en un solo mes alcanzó un récord histórico, superando los 5 millones.
Por ello, TikTok se ha fijado un nuevo objetivo en el mercado estadounidense: ¡alcanzar un GMV de casi 20 mil millones de dólares en 2023 para TikTok Shop! ¡Y duplicarlo en 2024, llegando a los 50 mil millones de dólares!
Esto demuestra la gran determinación de TikTok.
Hay que tener en cuenta que, para que TikTok desarrolle el comercio electrónico en Estados Unidos, significa tener que "competir por el negocio" con gigantes locales como Amazon. Sumado al enorme flujo de tráfico que posee TikTok actualmente, el impacto en el mercado es muy grande.
De cualquier manera, ahora que el mercado estadounidense ya está abierto, el camino a seguir solo será más fácil, por lo que la próxima mirada debe dirigirse al mercado latinoamericano.
Actualmente, el mercado latinoamericano está experimentando un crecimiento vertiginoso del comercio electrónico. Según datos estadísticos, el volumen de transacciones de comercio electrónico en Latinoamérica alcanzará los 509 mil millones de dólares en 2023, y continuará expandiéndose a una tasa anual del 21% en los próximos tres años. Especialmente en regiones como Perú, México y Paraguay, el potencial de crecimiento del comercio electrónico es enorme, con una tasa de crecimiento estimada que alcanza el asombroso 33%.
TikTok ya ha logrado una influencia significativa en el mercado latinoamericano, convirtiéndose en la principal plataforma social para la mayoría de los latinoamericanos. Aproximadamente el 60% de los influencers famosos de Latinoamérica están activos en TikTok, superando con creces la proporción de Instagram y YouTube. Esto otorga a TikTok un enorme potencial de valor en el comercio electrónico en la región.
De hecho, aunque actualmente TikTok Shop aún no está disponible en Latinoamérica, TikTok ya se ha convertido en una plataforma importante para que los influencers latinoamericanos se muestren y promocionen productos.
Según datos, más del 80% de los usuarios latinoamericanos realizan compras a través de redes sociales, y el 29% toma decisiones de consumo basadas en recomendaciones de estas plataformas. Esto significa que, una vez que TikTok abra TikTok Shop en Latinoamérica, su negocio de comercio electrónico podría experimentar un crecimiento asombroso en este mercado.
Si en este momento las empresas nacionales eligen incursionar en el mercado latinoamericano, ya sean agencias MCN que capacitan a influencers para promocionar productos, negocios B2C o industrias manufactureras B2B, todas podrían convertirse en "los primeros en probar el cangrejo" y disfrutar de la posible "gran fortuna que cae del cielo".
Además, hace unos días, la Asociación Brasileña de Comercio Electrónico (ABComm) estimó que los ingresos del comercio electrónico en Brasil podrían alcanzar los 204.27 mil millones de reales (41.94 mil millones de dólares) para 2024, un aumento de aproximadamente el 10% en comparación con las previsiones de ventas de 2023.
Todo esto demuestra el potencial de la región latinoamericana.
Después de todo, Latinoamérica cuenta con 33 países, y Brasil es solo uno de ellos. Otros países, respaldados por Estados Unidos, también tienen un desarrollo social muy favorable en diversos aspectos.
Por supuesto, el camino de TikTok hacia el comercio electrónico en Latinoamérica no está exento de obstáculos. Plataformas globales de comercio electrónico como Amazon, Shein y AliExpress están expandiéndose activamente en el mercado latinoamericano, mientras que plataformas locales como Mercado Libre y Falabella también tienen una fuerte competitividad.
Por lo tanto, a largo plazo, aunque TikTok ya tiene un buen comienzo en términos de tráfico, aún le queda un largo camino por recorrer en el mercado latinoamericano.
Sin embargo, si realmente se convierten en "los primeros en probar el cangrejo", se cree que los beneficios obtenidos requerirán un esfuerzo doble por parte de los que lleguen después.
