1247Primero, Three Sheep Sheep entró al mercado de Singapur, luego Dongfang Zhenxuan contrató a un operador de TikTok con un salario mensual de 40,000 yuanes. Mientras aún luchamos por ganarnos la vida, la dirección de los tiempos ya ha cambiado silenciosamente.
La salida sucesiva de estos streamers principales al extranjero también ha convertido el mercado de comercio electrónico internacional en un nuevo campo de batalla sin humo.
¿Acaso el extranjero realmente tiene tanto potencial?
1 Three Sheep Sheep inicia transmisión conjunta en Singapur
En los últimos años, con el desarrollo del comercio electrónico y la mejora de la logística, el comercio electrónico internacional ya no es tan criticado como antes.
Además, la popularidad de TikTok en el mercado global ha hecho que la expansión internacional sea menos difícil, lo que ha permitido a muchas empresas nacionales ver oportunidades de negocio.
Según se informa, recientemente, el departamento de TikTok de la empresa de Xiao Yangge publicó un video con el texto "Primera parada [Singapur], segunda parada [Malasia]".
Y el 10 de enero, el grupo Three Sheep Sheep autorizó a un creador local de Singapur, @shopwithsasax, para realizar una transmisión conjunta, dando el primer paso para potenciar las ventas de creadores internacionales.
Esta transmisión también estableció un récord para el sector de comercio electrónico de TikTok en Singapur, alcanzando el primer lugar en la lista local de Singapur.
Este es también el primer gran movimiento de Three Sheep Network después de mudar su sede a finales de 2023.
Aunque la noticia pueda parecer repentina, de hecho, Three Sheep Sheep ha estado planificando sus operaciones internacionales durante mucho tiempo.
En mayo de 2023, Du Gang, CEO de Three Sheep Network, ya había mencionado que después de mudarse al nuevo edificio, la empresa podría hacer algo en TikTok.
Y más tarde, Xiao Yangge también dejó claro durante una transmisión en vivo: "Definitivamente no nos limitaremos solo a China".
Todo esto insinuaba la intención de expandirse al extranjero.
A partir de julio de 2023, Three Sheep Sheep comenzó a planificar completamente el mercado global, eligiendo primero el Sudeste Asiático como área piloto.
Después de formar un equipo internacional y crear la agencia MCN internacional "Three Sheep Network", Three Sheep Sheep invitó a un equipo de edición de primer nivel de China para realizar pruebas internas. Tras tres meses de esfuerzo, lograron construir una matriz de contenido de 2 millones de seguidores para el IP de Three Sheep Sheep en el Sudeste Asiático.
Al mismo tiempo, Three Sheep Sheep también colaboró activamente con socios de calidad de las transmisiones en vivo nacionales para desarrollar planes internacionales, impulsando productos populares hacia el mercado global.
Pero en realidad, Three Sheep Sheep no es el primer streamer principal en materializar su intención de expandirse al extranjero.
2 Los streamers principales se posicionan uno tras otro
Tanto Dongfang Zhenxuan de Yu Minhong como Make Friends de Luo Yonghao comenzaron temprano a planificar su expansión en el mercado internacional.
A principios de 2023, la empresa matriz de Dongfang Zhenxuan, "Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd.", ya había solicitado el registro de múltiples marcas comerciales llamadas "EAST BUY", principalmente en las categorías internacionales de alimentos preparados y servicios de sitios web. Al mismo tiempo, Sun Dongxu, entonces CEO de Dongfang Zhenxuan, también reveló que Dongfang Zhenxuan estaba preparando su expansión internacional.
Incluso antes, en 2022, Make Friends ya había incursionado en TikTok y establecido un departamento internacional y una academia de comercio electrónico internacional. El departamento internacional se encargaba principalmente de marketing, productos y ventas en vivo, mientras que la academia se centraba en capacitar a creadores y comerciantes.
En ese momento, Hao Xijie, jefe del departamento internacional de Make Friends, también declaró: "La expansión internacional será la segunda curva de crecimiento importante para Make Friends en el futuro."
El grupo Xinxuan de Xin Youzhi (Xin Ba), streamer principal de Kuaishou, también lanzó su plan de expansión internacional en mayo de 2023, con su primera parada en Tailandia.
Las acciones de estos streamers principales demuestran un hecho: Los tiempos han cambiado, y el mercado internacional es realmente vasto ahora.
Mirando los cambios de TikTok en el extranjero en los últimos años, es similar al período de auge de los videos cortos en China hace unos años.
La confianza de las personas en plataformas sociales como TikTok sigue aumentando, y en consecuencia, la confianza en los comerciantes de estas plataformas también se profundiza de manera imperceptible.
Este cambio es enormemente beneficioso tanto para las empresas B2C como B2B en sus esfuerzos de expansión internacional.
Porque la confianza es la mayor barrera entre los comerciantes nacionales que se expanden al extranjero y el público local, y ahora esa barrera se ha vuelto muy delgada.
Sin embargo, no creas que expandirse al extranjero es algo sencillo, como dice el refrán, deja los asuntos profesionales en manos de profesionales.
La expansión internacional requiere una cadena de suministro sólida y un modelo de sistema operativo; sin una preparación adecuada, no se recomienda intentarlo a la ligera.
