1312Desde que TikTok se volvió viral a nivel mundial, parece que todo lo relacionado con TikTok se ha "vuelto viral".
La marca de chanclas POSEE ha exportado sus productos al sudeste asiático a través de TikTok, y la marca de instrumentos musicales Donner también ha conseguido una gran cantidad de clientes mediante TikTok. Incluso una fábrica tradicional de silicona en China logró que un solo video en TikTok superara las 120 millones de visitas al publicar contenido creativo.
Todo esto parece demostrar la poderosa influencia de TikTok.
Pero si decimos que la popularidad de las marcas anteriores se debió a que atrajeron a su público objetivo con videos creativos en TikTok,
entonces, ¿a qué se debe el auge de las series cortas que se expanden al extranjero a partir de la segunda mitad de 2023?
Series cortas melodramáticas conquistan el extranjero, imposibles de dejar
En abril de 2020, la cantidad de microseries cortas en China aumentó significativamente. A partir de la segunda mitad del año, las "microseries cortas en línea" se incluyeron oficialmente en la categoría de series de video en línea clave. Al mismo tiempo, los anuncios de video que solíamos ver comenzaron a ser reemplazados por estas microseries cortas.
Ese mismo año, TikTok superó a Facebook e Instagram, convirtiéndose en la aplicación más descargada del mundo. Los videos cortos de TikTok también comenzaron a ingresar completamente al mercado internacional.
Con el tiempo, parte del contenido en TikTok pasó de ser una producción creativa a una exportación cultural, y las microseries cortas de China comenzaron a inundar los mercados extranjeros.
A partir de esto, se puede estimar aproximadamente la ruta actual de expansión de las series cortas al extranjero: Después de madurar en el mercado nacional, las series cortas se expanden al extranjero, y estas, que surgieron junto con los videos cortos, son replicadas y probadas por el capital chino en el extranjero.
Así, la expansión de las series cortas al extranjero se ha vuelto gradualmente popular.
Sin embargo, al principio, la expansión de las series cortas al extranjero consistía simplemente en tomar series que ya habían tenido éxito en China, agregarles subtítulos en idiomas extranjeros y trasladarlas directamente al exterior, o usar tecnología de IA avanzada para cambiar rostros y ajustar el contenido de voz.
Pero estas series cortas a menudo no tenían buena acogida en TikTok debido a la "falta de adaptación", ya que en el extranjero no hay tanto entusiasmo por las tramas de conflictos entre suegras y nueras como en China.
No fue hasta los últimos dos años que las series cortas que se expanden al extranjero comenzaron a prestar atención a la localización, adoptando escenarios locales como vampiros y hombres lobo. Combinado con esos giros melodramáticos y momentos de satisfacción con tres giros por episodio, la expansión de las series cortas al extranjero explotó por completo.
Las series cortas no son un negocio de contenido, sino un negocio de tráfico
Una serie corta que se expande al extranjero, aunque los actores sean extranjeros locales, desde la filmación hasta la postproducción, suele estar a cargo de chinos. Además, el ciclo de producción suele ser muy corto, por lo que el costo de producción de toda la serie no es muy alto.
El contenido de este tipo de series cortas suele tener como punto de venta la "satisfacción", como la historia de un CEO arrogante y su joven esposa, la experiencia de un yerno que se rebela y alcanza la cima de la vida, la vida de un esposo multimillonario oculto y la mía, o la trama de mi esposa heredando una fortuna de miles de millones. Los nombres y carteles de estas series cortas muestran directamente esa sensación de "satisfacción", permitiendo a la gente imaginar la trama general de un vistazo e incluso prever algunas escenas icónicas.
Como suelen decir los internautas: "Si en tres minutos ya te engancha, ¿qué más puedo pedir?"
Cuando "Long Aotian" se convierte en "Sebastián" y "Leng Bingning" se transforma en "Selina", en un escenario de estilo europeo y americano, ese cliché y melodramático amor mutuo conquista los corazones de los extranjeros.
Una vez que este tipo de series cortas entra en la fase de inversión en tráfico, es decir, se promociona en plataformas sociales como TikTok y obtiene retornos positivos, los costos de inversión en tráfico pueden alcanzar millones o incluso decenas de millones. En China, las series cortas exitosas han llegado a tener inversiones en tráfico de hasta cien millones.
Por lo tanto, para los inversores, las series cortas no son diferentes de los productos promocionados en las transmisiones en vivo; son simplemente productos que las empresas renuevan constantemente bajo el modelo de tráfico. Las empresas lanzan muchos productos nuevos, invierten en tráfico, prueban y se equivocan, y con solo acertar con un éxito, pueden lograr el triunfo.
Y TikTok, esta plataforma de redes sociales global, se ha convertido en el caldo de cultivo para el éxito.
Por supuesto, la expansión de las series cortas al extranjero también tiene otras estrategias, como la colocación de anuncios o la creación de anuncios en formato de series cortas, que se promocionan como anuncios en el feed de TikTok. Esto permite obtener tráfico y atraer clientes al mismo tiempo, matando dos pájaros de un tiro.
Otro ejemplo es buscar la cooperación con empresas de gestión de cuentas de TikTok, para acortar el tiempo de prueba y error en la inversión en tráfico mediante operaciones estratégicas, permitiendo que los productores se concentren más en mejorar la calidad de las series cortas y alcanzar retornos positivos más rápido.
