1218Con la aceleración constante de la globalización, 2024 se ha convertido sin duda en un gran año para la expansión internacional de las marcas. En este proceso, TikTok ha brindado oportunidades sin precedentes a las marcas globales.
¿Por qué decimos esto?
Tuke cree que hay dos razones principales.
Por un lado, la creciente integración del mercado de consumo global ofrece un amplio espacio para la expansión internacional de las marcas; por otro lado, las políticas innovadoras de plataformas como TikTok brindan más posibilidades a las marcas.
Las marcas pueden aprovechar la influencia global de TikTok para aumentar rápidamente su reconocimiento internacional, mientras que, con las herramientas y servicios que ofrece la plataforma, pueden reducir eficazmente los costos y la dificultad de la expansión internacional.
Entre las muchas marcas que Tuke ha ayudado a expandirse internacionalmente, muchas tenían perspectivas de desarrollo poco claras en el mercado nacional debido a su industria y factores de mercado. Sin embargo, a través de la expansión transfronteriza en TikTok, todas encontraron nuevas oportunidades de negocio en el extranjero.
Por ejemplo, un cliente de Tuke, Guangzhou Yilai Optoelectronics.
Es una marca especializada en pantallas LED, y fue nuestro primer cliente desde sitio web independiente - matriz de cuentas - operación completa.
Por supuesto, los resultados fueron muy buenos: más de 100 consultas en tres meses y lograron cerrar pedidos con éxito.
Esto incluso en el caso de que los productos de la marca sean relativamente nicho.
Por ejemplo, baterías de nueva energía, juguetes, pelucas, cemento, etc., tienen un gran mercado en Medio Oriente, América del Norte y África Occidental.
Más importante aún, con los cambios continuos en el comportamiento del consumidor, la digitalización se ha convertido en la tendencia principal del marketing de marcas, y plataformas de redes sociales como TikTok se alinean precisamente con esta tendencia.
Ya sea por las diversas políticas nacionales derivadas de la "Iniciativa de la Franja y la Ruta" o por las constantes noticias de TikTok, todo indica que la expansión internacional es la nueva tendencia actual.
Como el revés de TikTok en Indonesia en octubre del año pasado, aunque el gobierno indonesio prohibió TikTok Shop de realizar comercio electrónico en Indonesia alegando seguridad de la información nacional, aún encontró una solución a su manera y estableció un precedente en el mercado de comercio electrónico.
Eso fue "adaptarse a las costumbres locales", convirtiendo al gigante del comercio electrónico indonesio Tokopedia de enemigo a aliado, completando con éxito la adquisición del 75% de las acciones de control de Tokopedia, la segunda plataforma de compras más grande de Indonesia, encontrando así un camino para regresar al comercio electrónico del país.
Sin duda, esto es una hazaña.
Y la razón por la que TikTok hizo esto no es más que el enorme mercado en el extranjero, que puede generar ganancias aún más masivas para TikTok en el desarrollo futuro. Antes de eso, toda inversión vale la pena.
Lo mismo ocurre con la expansión internacional de las marcas.
¿Acaso los comerciantes de comercio exterior en los primeros años no estaban también avanzando a tientas?
Además, hoy en día, expandirse internacionalmente a través de TikTok ya es la forma de minimizar los riesgos.
En 2024, TikTok también ha lanzado una serie de nuevas políticas destinadas a promover aún más el proceso de globalización de las marcas.
Por ejemplo, TikTok anunció que optimizará aún más su algoritmo publicitario para mejorar la segmentación y la tasa de conversión de los anuncios de marca. Esto significa que las marcas pueden llegar a los consumidores objetivo con mayor precisión, mejorando así la eficiencia de la expansión internacional.
Además, en 2024, TikTok abrirá completamente TikTok Shop en América Latina, brindando más oportunidades a los comerciantes B2B y B2C que se expanden internacionalmente.
En cuanto al marketing de contenido, tomando como ejemplo la expansión internacional de juegos, TikTok ha lanzado el "Plan de incentivos de contenido UGC para juegos", con el objetivo de lograr conversión y difusión en un solo paso.
Los desarrolladores de juegos pueden mostrar de manera agregada el contenido central del juego, captar el tráfico azul dentro de la plataforma y dirigir eficazmente las descargas del juego. Al mismo tiempo, este plan también activa y llega a usuarios de diferentes círculos, estimulando a los usuarios a consumir y producir contenido relacionado con el juego, ampliando así aún más la influencia y la base de usuarios del juego, y aumentando su valor comercial.
Esto demuestra el apoyo de TikTok a la expansión internacional de las marcas.
Algunos expertos de la industria han predicho que en 2024, con la implementación de las nuevas políticas de TikTok, más marcas lograrán una expansión internacional exitosa a través de TikTok.
Incluso la plataforma de información oficial del Grupo Alibaba, "Alibaba Footprints", después de visitar a representantes de las tres firmas de consultoría internacional Euromonitor, McKinsey y Bain, resumió estas tres predicciones sobre el mercado de comercio electrónico en China y en el extranjero para 2024:
Predicción uno: la IA generativa desempeñará ampliamente el papel de asistente de comercio electrónico; predicción dos: una propuesta de consumo diversificada y de gran valor; predicción tres: buscar satisfacción más allá de lo económico.
Con la expansión adicional de TikTok a nivel global, sus estrategias de localización en diferentes regiones también ayudarán a las marcas a integrarse mejor en los mercados locales, logrando una penetración de mercado más profunda. La combinación de estos factores hará de TikTok una fuerza importante que las marcas no pueden ignorar en su expansión internacional.
2024 es sin duda el período dorado para que las marcas logren un salto internacional. Las marcas deben aprovechar esta oportunidad, explorar e implementar activamente estrategias de expansión internacional, y capturar las infinitas oportunidades de negocio que trae la globalización.
