1433Tras el fin del incidente de Dong Yuhui, Oriental Selection también ha comenzado a implementar su plan piloto de expansión internacional en TikTok.
En una aplicación de reclutamiento, podemos ver que Oriental Selection ha publicado varios puestos, como gerente de operaciones de contenido en TikTok, gerente comercial y gerente de tienda en el extranjero en TikTok, con el objetivo de allanar el camino para su expansión internacional.
Sin embargo, recientemente se ha revelado que Oriental Selection está involucrada en la venta de productos del mar con aditivos ilegales, así como en la venta de arroz "Wuchang" falsificado y ciruela de tianqi que contiene laxantes, lo que ha desencadenado una crisis de confianza.
Fuente: Weibo de Wang Hai
Aunque Oriental Selection ha negado las acusaciones y ha presentado una denuncia policial, esta serie de eventos negativos ha provocado una caída continua y leve en el precio de sus acciones, causando un gran impacto en la imagen de la marca.
Sin embargo, es probable que Oriental Selection no detenga su expansión en TikTok, ya que, debido al entorno general, la industria de transmisiones en vivo de comercio electrónico en China está entrando en una fase de estancamiento.
El tráfico ha alcanzado su límite, y expandirse al extranjero para buscar nuevos puntos de crecimiento es la mejor solución para los principales streamers e incluso para las marcas chinas.
El intento de Oriental Selection de realizar transmisiones en vivo en el extranjero es un paso importante en su búsqueda de un nuevo crecimiento en la competencia global del comercio electrónico.
Del mismo modo, el streamer principal Crazy Little Yang Ge no ha perdido la oportunidad de expandirse al extranjero y ha comenzado a probar transmisiones en vivo en TikTok, llevando marcas chinas al mundo.
Anteriormente, la primera transmisión conjunta en el extranjero de Crazy Little Yang Ge con la influencer de Singapur @shopwithsasax demostró esto.
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En cuanto a por qué su empresa matriz, Three Sheep Network, eligió el mercado del Sudeste Asiático como punto de entrada, primero, porque el CEO de Three Sheep Network, Du Gang, reveló que tienen más seguidores allí; segundo, porque el sistema logístico internacional en general no está bien desarrollado y es costoso, y en regiones como Europa y América, TikTok Shop apenas está abriendo el mercado, con menos clientes de compras en línea que en el Sudeste Asiático, por lo que elegir el Sudeste Asiático como prueba es lo más razonable.
Esta es también una de las razones por las que TikTok Shop es muy popular entre la población del Sudeste Asiático, y además, el contenido chino es familiar y bien aceptado en el Sudeste Asiático.
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Sin embargo, expandirse al extranjero no es fácil.
Desde la complejidad de la logística internacional hasta los hábitos de compra de los consumidores en diferentes países, y la construcción y mantenimiento de la confianza en la marca en plataformas internacionales, las marcas que se expanden al extranjero necesitan ajustar y optimizar sus estrategias en múltiples dimensiones.
La primera transmisión en vivo en el extranjero de Crazy Little Yang Ge pareció exitosa, pero en realidad, requirió meses de planificación y esfuerzo previo.
Investigar el mercado, crear una matriz de cuentas para atraer seguidores, seleccionar influencers extranjeros para transmisiones conjuntas... El equipo de Crazy Little Yang Ge hizo casi todo lo necesario para que una marca se expanda al extranjero.
Finalmente, esa transmisión en vivo no defraudó las expectativas, estableciendo un récord para el sector de comercio electrónico de TikTok en Singapur, alcanzando el primer lugar en la lista local de Singapur.
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Los intentos de Oriental Selection y Crazy Little Yang Ge han proporcionado una valiosa experiencia para el desarrollo del comercio electrónico en vivo chino en el mercado internacional, y también han servido como referencia para otras marcas y streamers chinos que buscan expandirse al extranjero.
Creemos que en 2024, en el ámbito del comercio electrónico en el extranjero de TikTok, surgirán más historias de éxito de streamers de comercio electrónico y marcas chinas, permitiendo que los consumidores de todo el mundo sientan el encanto de las marcas chinas.
