1257Aunque la prohibición de TikTok en Indonesia el año pasado causó un gran revuelo y tomó por sorpresa a muchos comerciantes indonesios de TikTok,
afortunadamente, el 12 de diciembre siguiente, el negocio de TikTok Shop en Indonesia ya se había restablecido.
Posteriormente, se difundió la noticia de que, para reingresar al mercado indonesio, TikTok invirtió una gran suma de 840 millones de dólares para fusionarse con Tokopedia, continuando expandiendo el mercado de comercio electrónico de Indonesia bajo la identidad de PT Tokopedia, lo que hizo que innumerables comerciantes respiraran aliviados.
Sin embargo, justo cuando el mundo exterior pensaba que esta tormenta había terminado, recientemente, el Ministro de Cooperativas y Pequeñas y Medianas Empresas de Indonesia, Teten Masduki, declaró públicamente queTikTok Shop en Indonesia todavía se encuentra en estado de incumplimiento normativo.
El punto de controversia sigue siendo el problema de cómo "coexisten" las redes sociales y el comercio electrónico.
Actualmente, Masduki no ha revelado las estrategias de manejo posteriores ni el ritmo temporal aproximado, solo ha indicado que se están llevando a cabo discusiones con los departamentos correspondientes.
Al conocerse la noticia, no se sabe si TikTok se arrepentirá de la decisión de fusionarse con Tokopedia a un costo tan elevado, pero creo que, con toda probabilidad, no será así.
Indonesia tiene una población enorme, es la economía más grande del sudeste asiático y también cuenta con la mayor cantidad de usuarios de internet. Según datos proporcionados por Statista, en 2023, el número de usuarios de TikTok en Indonesia alcanzó los 92 millones, lo que representa el 33.8% de la población total de Indonesia.Se espera que para 2025, el número de usuarios de TikTok en Indonesia alcance los 120 millones..
Un número tan grande de usuarios y una tasa de crecimiento tan rápida representan un enorme potencial de mercado. Además, con el desarrollo del comercio electrónico y las redes sociales, la publicidad en redes sociales y la publicidad en video se han convertido en los tipos de inversión publicitaria de más rápido crecimiento.
Por lo tanto, sin importar el costo que se pague, siempre que el resultado final sea que los beneficios superen las desventajas, TikTok no dejará pasar este gran pastel.
Hablando del mercado indonesio, según datos oficiales de TikTok, la edad promedio de los usuarios de TikTok en Indonesia es de 24 años, y el 60% de los usuarios tiene menos de 30 años.
Esto demuestra que los usuarios de TikTok en Indonesia tienen un alto poder adquisitivo y actividad, y una alta aceptación de nuevas tendencias y cultura de moda, lo que los convierte en el grupo de clientes ideal para los comerciantes que buscan expandirse en el extranjero. Por lo tanto, para los comerciantes que se aventuran en el extranjero,Indonesia puede considerarse el mercado de expansión más ideal en todo el sudeste asiático.
En Indonesia, los consumidores se pueden dividir en tres categorías: los nativos digitales potenciales "Gen Z"; los compradores de comercio electrónico maduros con necesidades diversificadas "Millennials"; y los conservadores que buscan estabilidad y salud "Gen X+".
Aunque los tres tienen diferentes conceptos sobre el consumo en comercio electrónico, según estudios, estos tres tipos de consumidores son igualmentesensibles al precio, y tienen un alto grado de reconocimiento y lealtad hacia los productos y marcas locales. Por lo tanto, para las marcas que se expanden en el extranjero,la localización de marcas extranjerases clave.
En la industria general de Indonesia, actualmente hay varios sectores que son tendencias populares para la expansión en el extranjero, y bajo la influencia del marketing en redes sociales, es más fácil lograr buenos resultados de marketing.
Juegos
Los datos muestran que el 83% de los indonesios son jugadores firmes y leales, y su amor por los juegos trasciende la edad, el género y la región. Además, el 23% de los indonesios ha realizado pagos por juegos móviles en el último mes.
Según estimaciones de NiKo, para 2027, el tamaño del mercado de juegos en Indonesia superará los 1.5 mil millones de dólares, y su tasa de crecimiento superará a la de los países vecinos como Malasia y Singapur, así como a mercados maduros como Japón y Corea del Sur.
Por lo tanto, la exportación de juegos es sin duda un tema candente en el mercado indonesio actual, pero hay un punto a tener en cuenta: la localización del idioma.
Comercio electrónico
La demanda de comercio electrónico es evidente por sí misma. TikTok está expandiendo agresivamente el mercado indonesio precisamente porque ve el desarrollo de su mercado de comercio electrónico.
Según estadísticas, la moda, los cosméticos y los alimentos fueron las categorías con más ventas en línea en 2023, lo que también refleja la tendencia principal del mercado indonesio. Sin embargo, con el desarrollo del mercado de comercio social, la proporción de otros sectores también muestra signos de aumento.
Cosméticos
Indonesia es uno de los mercados más grandes de cosméticos y productos para el cuidado de la piel en Asia, y en Indonesia, los productos de cuidado personal son el núcleo de la industria cosmética.
Según una encuesta de TikTok, los conceptos de belleza predominantes en Indonesia están cambiando lentamente,la atención a la diversidad y la piel natural está aumentando constantemente, al mismo tiempo, tambiénse prefieren los cosméticos que se ajustan al estilo de vida islámico..
Este punto debe ser especialmente tenido en cuenta por las marcas de cosméticos que se expanden en Indonesia.
Electrónica 3C
La electrónica 3C siempre ha sido una industria popular para la expansión en el extranjero. Los indonesios están muy dispuestos a gastar dinero en nuevas tecnologías y productos electrónicos, por lo que en el futuro, su atractivo industrial no cambiará significativamente.
Además de esto, los hitos festivos también son un punto clave en el marketing de TikTok en Indonesia. Especialmente el reciente Ramadán, que es la festividad más importante de Indonesia. Durante el Ramadán, las ventas en todas las plataformas aumentan significativamente, convirtiéndose en un hito de marketing que las empresas que se expanden en el mercado indonesio no pueden ignorar.
Se espera que en los próximos años, el mercado de TikTok en Indonesia continúe creciendo rápidamente, proporcionando un espacio de desarrollo más amplio para los comerciantes que se expanden en el extranjero. Los comerciantes deben aprovechar activamente las oportunidades, innovar constantemente en los modelos de marketing para satisfacer mejor las necesidades de los usuarios indonesios y lograr un mayor éxito comercial.
