1371Aujourd'hui, alors que le marché mondial ne cesse de s'étendre, de plus en plus de marques chinoises choisissent de s'internationaliser. En tant qu'outil clé pour l'expansion des marques, les réseaux sociaux, en particulier TikTok, avec leur vaste base d'utilisateurs et la grande viralité des vidéos courtes, sont devenus un terrain de bataille incontournable pour le marketing de marque.
Alors, quelles catégories de produits ont explosé sur TikTok en 2024 et méritent notre attention particulière ? Cet article, en s'appuyant sur les dernières tendances, vous propose des conseils sur le choix des catégories et les stratégies à adopter.
I. Catégorie beauté et soins de la peau : une catégorie toujours en or
Marques et produits représentatifs :
La catégorie beauté et soins de la peau maintient une forte demande sur le marché mondial, et TikTok est devenu une scène où les marques de beauté peuvent se montrer. L'ascension de la marque chinoise "Florasis" sur TikTok en est une parfaite illustration. En collaborant avec des influenceuses beauté internationales, Florasis a réussi à fusionner la culture traditionnelle chinoise avec les tendances modernes du maquillage, et ses produits phares comme les rouges à lèvres en forme de pétale et les poudres compactes sculptées ont suscité un vif intérêt sur les marchés étrangers.
De plus, une autre marque nationale, "Perfect Diary", a également exploité la puissance de TikTok en utilisant le contenu généré par les utilisateurs et les vidéos de déballage de produits pour pénétrer avec succès les marchés européens et américains, allant même jusqu'à collaborer avec des géants mondiaux de la vente au détail de produits de beauté comme Sephora, renforçant ainsi sa notoriété.
Compte international de Florasis Source : TikTok
Conseils stratégiques :
Dans la catégorie beauté et soins de la peau, le marketing d'influence sur TikTok reste l'une des stratégies les plus efficaces. Les marques peuvent collaborer avec des experts en beauté pour des essais et recommandations de produits, en s'appuyant sur leur influence pour attirer l'attention des publics cibles.
En outre, les tutoriels de maquillage et les défis de transformation sont également des moyens efficaces pour booster la visibilité de la marque. En montrant l'effet des produits sur différentes carnations et styles de maquillage, les marques peuvent mieux démontrer la diversité et l'adaptabilité de leurs produits aux utilisateurs du monde entier.
Contenu d'influenceur de Perfect Diary sur TikTok Source : TikTok
II. Catégorie électronique grand public : l'innovation technologique mène la tendance
Marques et produits représentatifs :
Dans le domaine de l'électronique grand public, des marques chinoises comme "Xiaomi" et "Anker" ont réussi à attirer un grand nombre de fans internationaux via TikTok. Les produits de l'écosystème Xiaomi, tels que les bracelets connectés, les purificateurs d'air et les kits domotiques, se sont souvent démarqués sur TikTok grâce à leur excellent rapport qualité-prix et leur caractère intelligent et pratique.
De plus, Anker, une marque spécialisée dans les solutions de charge, a rencontré un grand succès sur les marchés étrangers, notamment en Europe et aux États-Unis, grâce à ses batteries externes portables et sa technologie de charge rapide. En utilisant des vidéos de déballage et de tests réels sur TikTok, elle a réussi à construire une image de marque technologique.
Conseils stratégiques :
Pour la catégorie électronique grand public, les marques peuvent créer des vidéos de déballage de haute qualité et des démonstrations d'utilisation réelle pour mettre en avant les fonctions innovantes et les arguments de vente uniques de leurs produits. Collaborer avec des blogueurs tech pour des tests détaillés peut renforcer la confiance des utilisateurs envers le produit.
De plus, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est un moyen important de promouvoir le bouche-à-oreille. Les marques peuvent encourager les utilisateurs à partager leurs avis et expériences, augmentant ainsi l'interactivité sociale de la marque.
Vidéo de déballage d'Anker Source : TikTok
III. Catégorie sport et fitness : la tendance d'une vie saine
Marques et produits représentatifs :
La catégorie sport et fitness est l'une de celles qui connaissent la croissance la plus rapide dans le monde ces dernières années. Le leader chinois des pistolets de massage, "Yunmai Technology", a réussi à attirer de nombreux utilisateurs internationaux grâce à TikTok. Son produit phare, le pistolet de massage, a conquis de nombreux amateurs de fitness grâce à sa fonction de relaxation profonde et sa portabilité.
À travers des vidéos courtes sur TikTok, Yunmai Technology a efficacement montré les scénarios d'utilisation du produit dans la vie quotidienne et après le sport, aidant les utilisateurs à résoudre des problèmes concrets, ce qui a accru la visibilité et la réputation de la marque.
Contenu UGC de Yunmai Technology Source : TikTok
Conseils stratégiques :
La promotion des marques de sport et fitness sur TikTok doit se concentrer sur la démonstration des résultats réels. Les marques peuvent collaborer avec des influenceurs fitness et des kinésithérapeutes pour montrer l'efficacité des produits dans différents contextes sportifs.
De plus, les marques peuvent lancer des défis sportifs, encourageant les utilisateurs à réaliser un défi spécifique avec le produit, stimulant ainsi leur participation et augmentant l'interactivité et l'exposition de la marque sur les réseaux sociaux.
Influenceur présentant une boisson sportive Source : TikTok
IV. Catégorie maison et vie quotidienne : améliorer la qualité au quotidien
Marques et produits représentatifs :
Dans la catégorie du rangement domestique, de nombreuses marques chinoises populaires ont émergé sur TikTok. Les boîtes de rangement "ZOOZOO" de style IKEA et les crochets multifonctions "Dadawu" en sont des exemples phares. Ces produits, grâce à leur design simple, leur praticité et leur bon rapport qualité-prix, apparaissent fréquemment sur TikTok et sont très appréciés des jeunes utilisateurs.
En particulier, les boîtes de rangement ZOOZOO, à travers de nombreuses vidéos DIY et des projets de réaménagement de l'espace domestique, montrent comment optimiser l'espace avec des outils simples, et sont ainsi devenues très populaires auprès de nombreux blogueurs et utilisateurs.
Les vidéos de rangement sont très populaires sur TikTok Source : TikTok
Conseils stratégiques :
La catégorie du rangement domestique peut pleinement exploiter les contenus DIY et d'astuces pratiques sur TikTok. Les marques peuvent inviter les utilisateurs à participer à des défis, en partageant comment ils utilisent les produits de rangement pour améliorer leur espace de vie, attirant ainsi plus d'attention grâce à des astuces utiles.
De plus, montrer la polyvalence des produits est une bonne méthode. En présentant plusieurs scénarios d'utilisation dans une seule vidéo, les utilisateurs peuvent prendre conscience du bon rapport qualité-prix du produit. Parallèlement, les marques peuvent collaborer avec des blogueurs maison pour des projets de réaménagement, renforçant ainsi leur visibilité.
Contenu UGC de rangement domestique Source : TikTok
En 2024, alors que l'influence de TikTok continue de croître à l'échelle mondiale, les marques chinoises ont une opportunité sans précédent de se faire connaître sur la scène internationale.
Choisir la bonne catégorie de produits est l'une des clés du succès à l'international, mais il est encore plus important d'élaborer des stratégies marketing efficaces, en exploitant les atouts uniques de la plateforme TikTok pour établir des liens profonds avec les utilisateurs du monde entier.
Nous espérons que les conseils sur les catégories et les stratégies ci-dessus fourniront des références utiles aux responsables de marques, les aidant à réussir leur expansion internationale et à réaliser une percée sur le marché mondial.
