1626Une simple vidéo de 10 secondes sur la fabrication de bijoux peut-elle attirer 13,2 millions de vues sur TikTok ? Incroyable, non ?
En Chine, ce serait peut-être une vidéo de fabrication banale, mais à l'étranger, elle devient un contenu viral.
Ce n'est pas une publicité d'une grande marque de luxe, mais une œuvre publiée par Dongguan Xixi Jewelry Co., Ltd. (en abrégé "Xixi"). Ses vidéos TikTok ne sont pas trop montées, elles montrent simplement le processus de fabrication des bijoux, de manière authentique et directe.
C'est peut-être justement cette "authenticité" qui a conquis de nombreux étrangers pour cette usine de bijoux !
Fondée en 2008, Dongguan Xixi Jewelry Co., Ltd. est un fabricant principalement spécialisé dans la production de bijoux de mode.
Actuellement, Xixi Jewelry peut proposer plus de 5000 modèles en stock et offre des services de personnalisation OEM et ODM selon les besoins des clients. Ses produits sont déjà exportés dans plus de 100 pays à travers le monde, attirant progressivement l'attention des clients étrangers.
Photo réelle des produits de l'usine Xixi Jewelry Source : Page d'accueil du site indépendant de Xixi Jewelry Factory
Pour développer ses activités, Xixi Jewelry ne se limite plus aux canaux de vente traditionnels, mais suit le rythme de la numérisation en mettant directement le processus de fabrication sur TikTok, la plus grande plateforme de vidéos courtes au monde.
Le compte TikTok de Xixi Jewelry, @xixijewelryfactory, compte actuellement plus de 13 000 fans et a accumulé 84 100 likes. Parmi eux, une vidéo TikTok montrant le processus de nettoyage après la dorure a atteint 13,2 millions de vues, devenant une vidéo virale sur TikTok.
Situation du compte TikTok de Xixi Jewelry Factory
En ce qui concerne les hashtags des vidéos TikTok, Xixi Jewelry a également mis du soin.
Chaque vidéo est accompagnée de hashtags populaires liés aux bijoux comme #jewelry, dans le but évident de toucher un public potentiel plus large. Ce hashtag compte plus de 8 millions de publications sur TikTok, avec une popularité considérable.
Utiliser ces hashtags populaires pour augmenter la visibilité, il faut dire que la méthode de Xixi Jewelry Factory est très judicieuse.
Publications populaires sous le hashtag #jewelry Source : TikTok
Le contenu des vidéos TikTok de Xixi Jewelry montre principalement certains détails du processus de fabrication des bijoux, comme le polissage, la dorure, le nettoyage, etc. Étonnamment, ce type de contenu à la chaîne de production exerce un attrait unique sur de nombreuses personnes.
Les changements des métaux et des pierres précieuses pendant le processus de fabrication créent un effet visuel "déstressant" puissant, qui a rencontré un grand succès inattendu auprès d'un large public étranger sur TikTok. Pour de nombreux amateurs d'artisanat de bijoux, ce contenu de chaîne de production en usine est plus authentique et intéressant que la présentation des produits finis.
Style des vidéos TikTok de Xixi Jewelry Factory
Par exemple, la vidéo TikTok mentionnée précédemment, qui a atteint 13,2 millions de vues, montre justement le processus de nettoyage des bijoux après la dorure.
En seulement 10 secondes, le contenu est simple, mais la démonstration du savoir-faire elle-même a probablement satisfait la curiosité de nombreux spectateurs et leur a permis de comprendre visuellement le processus de fabrication des bijoux.
Vidéo virale TikTok de Xixi Jewelry Factory
En plus de TikTok, Xixi Jewelry gère également sa propre chaîne YouTube, qui compte actuellement 46 700 abonnés, soit un peu plus que le nombre de fans sur TikTok. Il semble que ce contenu attire également beaucoup de monde, et il se concentre principalement sur la conception et le processus de fabrication des bijoux.
De la dorure au polissage, presque toutes les étapes de fabrication sont présentées dans les vidéos. Cette transparence contribue à renforcer la confiance des spectateurs.
Page d'accueil YouTube de Xixi Jewelry Factory
De plus, Xixi Jewelry a également créé un site indépendant et y a ajouté des fonctionnalités pratiques, comme les sections "Nouveautés" et "Produits populaires", permettant aux utilisateurs de trouver plus rapidement les styles tendance. Son site indépendant propose également un support multilingue, facilitant la consultation des informations produits pour les utilisateurs de différents pays.
En parallèle, Xixi Jewelry fournit sur son site indépendant des pages de spécifications détaillées des produits et une section FAQ, qui répond aux questions courantes sur la logistique et le service après-vente. Pour les utilisateurs, cette organisation leur fait gagner du temps dans une certaine mesure, leur permettant de trouver plus directement les informations qui les intéressent lors de la navigation, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.
Page d'accueil du site indépendant de Xixi Jewelry Factory
En plus de cela, Xixi Jewelry a également mis ses produits en ligne sur Alibaba International.
Sur la page d'accueil d'Alibaba International, Xixi Jewelry présente plusieurs gammes de produits, couvrant divers styles de bijoux tels que des boucles d'oreilles, des colliers, des bagues, etc. Les clients peuvent directement parcourir les différents produits et les trouver facilement. La page comprend également une section "Mises à jour en temps réel", ce qui est très attentionné, permettant aux clients de voir les derniers produits et les offres promotionnelles à tout moment.
De plus, Xixi Jewelry a mis en place des sections comme "Présentation de l'entreprise" et "Certification des produits" pour montrer son historique et ses qualifications aux clients potentiels. Dans l'ensemble, ces informations sont très directes et permettent aux clients d'avoir une compréhension de base de l'usine, renforçant ainsi la confiance.
Source : Alibaba International
À l'ère de la connectivité mondiale, la tentative d'expansion à l'international de Xixi Jewelry nous montre une autre possibilité :
Plutôt que de compter sur les méthodes de promotion traditionnelles, il vaut mieux présenter le processus de fabrication au public étranger à travers un contenu authentique et intuitif, ajoutant ainsi de la crédibilité et de la proximité aux produits.
Peut-être que la voie future de l'expansion à l'international ne réside pas dans un emballage somptueux, mais dans la capacité à toucher les cœurs par une qualité et des détails authentiques. Cette approche transparente pourrait bien être une nouvelle piste pour les entreprises manufacturières qui souhaitent se mondialiser.
