Sur une plateforme sociale « portée par la musique » comme TikTok, la musique n’est pas qu’un simple fond sonore ; elle est un moteur essentiel pour rendre un contenu viral. Un choix musical approprié peut non seulement augmenter le taux de complétion des vidéos, mais aussi rendre le contenu de la marque plus reconnaissable, voire inciter les utilisateurs à le remixer et à le diffuser largement.

Alors, comment une marque peut-elle choisir la bonne musique sur TikTok pour maximiser ses chances de devenir virale ?

Source : Internet

1. Choisir une musique en phase avec les tendances populaires de TikTok

Les tendances musicales sur TikTok évoluent très rapidement. De nombreuses marques, lors de la planification de leur contenu, intègrent souvent les BGM (musiques de fond) les plus en vogue du moment. Si votre contenu s’accorde avec les musiques populaires du classement TikTok, vos vidéos auront plus de chances d’être recommandées.

Il est conseillé de suivre en temps réel les classements musicaux officiels de TikTok (comme TikTok Viral Songs), d’observer les défis et tendances populaires dans votre secteur, et de repérer les musiques fréquemment utilisées par les marques de votre catégorie. Vous pouvez également utiliser la fonction « Recommandation musicale » intégrée à TikTok pour savoir quelles musiques conviennent au contenu que vous vous apprêtez à publier.

Étude de cas : Le défi #InMyDenim de Guess

La marque Guess a lancé le défi #InMyDenim sur TikTok, utilisant la chanson à succès « I’m a Mess » de Bebe Rexha comme BGM, encourageant les utilisateurs à partager leur transformation, passant de vêtements ordinaires à des jeans Guess. Ce défi est rapidement devenu viral, générant des millions de participations et une augmentation spectaculaire de la visibilité de la marque.

Source : TikTok

2. Choisir une musique en adéquation avec l’identité de la marque

Bien que les musiques tendance puissent apporter du trafic, elles ne conviennent pas toutes à votre marque. Si le style musical ne correspond pas à l’identité de la marque, le contenu peut paraître déplacé, voire nuire à son image. Il est donc crucial, lors du choix musical, de considérer la compatibilité entre la musique et la marque.

Il est essentiel de définir clairement la personnalité de votre marque. Par exemple, une marque de mode peut privilégier la musique électronique tendance, tandis qu’une marque de bien-être optera pour une musique douce et apaisante. Choisissez une musique qui renforce la narration de votre marque et rend vos vidéos plus vivantes.

Étude de cas : Le contenu fitness de Gymshark

La marque de fitness Gymshark sélectionne généralement pour son contenu TikTok des morceaux de musique électronique dance (EDM) énergiques ou du hip-hop dynamique. Ces musiques correspondent non seulement à l’ambiance fitness, mais motivent aussi les utilisateurs à participer aux défis lancés par la marque.

Par exemple, lors de la campagne #66DaysChallenge, Gymshark a utilisé une musique au rythme soutenu comme fond sonore, rendant le défi plus captivant, ce qui a généré des millions de vues et de nombreuses interactions utilisateur.

Source : TikTok

3. Utiliser l’effet d’association musicale pour renforcer la mémorisation de la marque

Certaines marques sur TikTok choisissent des musiques uniques ou des effets sonores spécifiques, de sorte que dès qu’un utilisateur entend ce son, il pense immédiatement à la marque. Cet « effet d’association musicale » peut considérablement renforcer les points de mémorisation de la marque, ancrant son message dans l’esprit des utilisateurs.

Les marques peuvent opter pour des mélodies ou des rythmes à forte identité, faciles à retenir pour les utilisateurs. Elles peuvent même créer une musique exclusive, développant ainsi un BGM TikTok propre à la marque. En combinant cela avec le slogan ou les caractéristiques de la marque, la musique et l’image de marque peuvent être profondément liées.

Étude de cas : Crocs et « Shoes, Shoes, Shoes »

La marque Crocs a réussi à créer sur TikTok une musique virale exclusive à la marque : « Shoes, Shoes, Shoes ». Cette chanson, pleine de fantaisie, associée au style emblématique décontracté et confortable de Crocs, est devenue le BGM de prédilection des utilisateurs de TikTok pour créer du contenu autour de Crocs.

Source : TikTok

4. Combiner défis et UGC pour renforcer l’interaction

Sur TikTok, il ne suffit pas de choisir une bonne musique ; la marque doit trouver un moyen d’inciter les utilisateurs à créer davantage de contenu avec cette chanson. Une stratégie efficace consiste à utiliser les défis (Hashtag Challenge) ou à encourager les remix par les utilisateurs.

Les marques peuvent lancer un Hashtag Challenge accompagné d’une musique, encourageant les utilisateurs à y participer. Faire appel à des influenceurs TikTok pour montrer l’exemple en premier, afin d’entraîner davantage d’utilisateurs. Ensuite, partager les créations des utilisateurs sur le compte officiel de la marque pour stimuler l’engagement UGC.

Étude de cas : Le défi #FlexEveryAngle de Samsung

Lors du lancement du Galaxy Z Flip, Samsung a organisé le défi #FlexEveryAngle sur TikTok, accompagné d’une musique rythmée. Cette campagne a invité des KOL et des utilisateurs ordinaires à montrer les différentes façons d’utiliser l’écran rotatif du Galaxy Z Flip, mêlant parfaitement musique, danse et produit, renforçant ainsi considérablement l’interaction avec la marque.

Source : TikTok

Conclusion

Sur une plateforme axée sur le contenu comme TikTok, la musique n’est pas seulement un outil pour créer une ambiance ; c’est aussi un « code secret du trafic » pour la croissance de la marque. Bien choisir sa musique est essentiel pour que le contenu de la marque touche vraiment le public !