Sur la piste Tuke hautement concurrentielle, de plus en plus de petites et moyennes marques commencent à réaliser :

TikTok n'est plus une option, mais un choix incontournable.

Mais un problème se pose : le contenu de la plateforme évolue rapidement, les intérêts des utilisateurs sont difficiles à cerner, il n'y a ni le budget des grandes marques, ni une équipe de contenu mature. Comment les petites et moyennes marques peuvent-elles saisir précisément les tendances et créer du contenu viral ?

En réalité, la réponse se trouve dans certains exemples de marques ayant réussi Tuke——

Elles n'ont pas suivi aveuglément les tendances, mais ont construit leur propre“système de radar de tendances TikTok” : elles identifient les opportunités à partir du comportement des utilisateurs, extraient des stratégies à partir des interactions de contenu, et réussissent finalement Tuke.

 

Source de l'image :Google

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Comprendre les sous-entendus des utilisateurs

Beaucoup pensent à tort que créer du contenu surTikTok se résume à filmer des produits et ajouter des liens, négligeant que le cœur de la plateforme, ce sont les personnes et leurs émotions.

Prenons l'exemple de la marque de nettoyage de Shenzhen,Schenley : son contenu ne met pas immédiatement en avant les fonctionnalités de la serpillière à vapeur, mais choisit de collaborer avec des influenceurs maison de niche, en filmant des scènes de nettoyage dans de vraies familles.

 

Source de l'image :Schenley

Par exemple, l'influenceuse@jennabloomm montre comment nettoyer la graisse de la cuisine, la porte du réfrigérateur, les interstices des fenêtres avec une serpillière à vapeur——

Ces fragments de vie, apparemment anodins mais très résonnants, sont précisément les points de douleur invisibles que les utilisateurs vivent chaque jour sans être satisfaits.

Au final, cette vidéo a dépassé5 millions de vues, la section des commentaires était remplie de "J'ai besoin de ça !", réveillant avec succès la demande des utilisateurs potentiels.

 

Source de l'image :TikTok

Première révélation du radar de tendances :

Ne vous contentez pas de dire“Mon produit est génial”, montrez plutôt “Votre vie peut être meilleure grâce à lui”. Scènes réelles + résonance émotionnelle, c'est la clé pour que les petites et moyennes marques explosent sur TikTok à moindre coût.

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Positionner précisément le ton du contenu

De nombreuses marques, lorsqu'elles créent du contenu surTikTok, tombent dans le piège de diffuser le même contenu à l'échelle mondiale, négligeant les différences esthétiques et les préférences des utilisateurs selon les régions.

La marque de brosses à dents intelligentesOclean est très astucieuse à ce sujet.

 

Source de l'image :Oclean

Sur son compte européen@oclean.europe, elle met l'accent sur la technologie et les soins bucco-dentaires professionnels, avec un style de contenu calme et rationnel, correspondant à la perception des utilisateurs européens des dispositifs de santé intelligents.

Sur le compte philippin@oclean_philippines, elle met en avant le sourire sain et la beauté confiante, avec un contenu plus léger et convivial, proche de l'intérêt des utilisateurs locaux pour la santé bucco-dentaire de base.

Encore plus inspirant,Oclean, sur son compte polonais @oclean.pl, ne parle même pas du produit, mais lance des sujets de vie tels que “Comment rangez-vous votre brosse à dents ?” “Qu'est-ce qui attire votre attention chez le sexe opposé (les dents) ?”, intégrant subtilement le produit sous forme d'astuces.

Cette stratégie de contenu sans publicité a permis à la marque de gagner la confiance et la sympathie des utilisateurs locaux.

 

Source de l'image :TikTok

Deuxième révélation du radar de tendances :

Ne créez pas un compte global, mais une série de comptes locaux. L'identité du contenu doit s'adapter au contexte local pour établir une connexion profonde avec les utilisateurs.

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Bien utiliser la connexion émotionnelle

Beaucoup pensent quecollaborer avec des influenceurs TikTok consiste simplement à payer pour promouvoir, négligeant que l'essence d'un bon contenu est l'émotion.

Prenons l'exemple de la marque de pyjamas pour enfantsLittle Sleepies : elle ne se contente pas d'énumérer les caractéristiques du tissu ou les avantages, mais collabore précisément avec l'influenceuse parentale @juleswhitman.

 

Source de l'image :Little Sleepies

Cette mère partage sincèrement comment les pyjamas de la marque ont permis à son enfant atteint d'hydrocéphalie de dormir confortablement. La vidéo ne fait aucune promotion forcée, seulement l'émotion authentique d'une mère.

Ce récit de vie authentique touche instantanément de nombreux parents, en particulier ceux des familles ayant des besoins spécifiques.

Au final,les deux vidéos ont respectivement obtenu 9,3 millions et 7,9 millions de vues, non pas parce que le produit est impressionnant, mais parce que l'histoire a permis aux utilisateurs de se reconnaître.

 

Source de l'image :TikTok

Troisième révélation du radar de tendances :

SurTikTok, une histoire authentique vaut mieux que mille arguments de vente. Les petites et moyennes marques devraient rechercher des créateurs capables de créer un lien émotionnel réel avec le produit, permettant aux utilisateurs de se voir dans les histoires des autres et d'établir la confiance envers la marque grâce à une expérience émotionnelle authentique.

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Construisez votreradar de tendances TikTok

Passez de la niche au viral

TikTok n'est pas un simple canal de diffusion, mais un écosystème de contenu.

Pour s'imposer ici, les petites et moyennes marques ne doivent pas compter sur la chance ou investir à l'aveugle, mais construire un“système de radar de tendances” opérationnel :

1）Surveiller en continu le contenu des utilisateurs, les hashtags populaires et l'émotion des commentaires sur le marché cible ;

2）Extraire des contenus à forte interaction les véritables points de douleur et de résonance émotionnelle des utilisateurs ;

3）Grâce aux comptes locaux+ collaborations avec des influenceurs segmentés, transformer les tendances en contenu de marque.

Que ce soitle contenu scénarisé de Schenley, l'identité locale d'Oclean ou la narration émotionnelle de Little Sleepies, ils prouvent tous une chose :

SurTikTok, le contenu viral n'est pas “créé”, mais “déchiffré” — comprendre les utilisateurs, c'est comprendre les tendances.