122On dit que le téléphone portable a éliminé la lampe de poche, mais certains refusent d’y croire.
Dans une petite ville appelée Xidian, dans le comté de Ninghai, ville de Ningbo, province du Zhejiang, un groupe de personnes a réussi à extraire une mine d’or d’une valeur annuelle de 8 milliards de yuans dans un secteur considéré comme « couchant ».
Les lampes de poche exportées d’ici représentent 60 à 70 % du volume total des exportations nationales, ce qui en fait le « cœur caché » de l’industrie chinoise de la lampe de poche.
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Comment les « démodés » de l’ère intelligente survivent-ils ?
Il fut un temps où les entreprises de lampes de poche de Xidian prospéraient. Plus de 30 ans d’accumulation ont permis de former ici une chaîne industrielle complète, allant de la quincaillerie, des moules à l’oxydation. Un nouveau composant pouvait être finalisé en 24 heures dans la ville, alors qu’il fallait plusieurs mois ailleurs.
Mais les beaux jours ont rencontré de gros problèmes.
La popularisation du smartphone a fait du flash un équipement standard. Le marché traditionnel de la lampe de poche a été fortement comprimé, l’espace de survie se réduit de plus en plus.
Comme si cela ne suffisait pas, la situation complexe du commerce international ces dernières années a aggravé les choses. Certaines entreprises ont vu leur chiffre d’affaires chuter de 20% au premier trimestre de cette année, et pour certains, le marché américain, autrefois principal, est presque tombé à zéro.
Le secteur est à la croisée des chemins. Faut-il attendre la mort ou « ouvrir » une nouvelle voie ?
Les entreprises de Xidian ont choisi la seconde option.
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L’IA entre en scène, les coûts sont réduits de moitié, l’efficacité du design explose
Face à la crise, la stratégie de l’entreprise leader Ruibao Electronics est : innover par la technologie pour élargir la voie.
Leur première hache a frappé le cœur du processus de conception.Ils ont introduit un logiciel de conception IA, bouleversant totalement le processus traditionnel. Désormais, il suffit d’entrer les paramètres selon les besoins du client, et l’IA peut générer en une demi-journée les rendus de 500 produits.
Qu’est-ce que cela signifie ? Cela signifie que les coûts de main-d’œuvre ont été réduits des deux tiers !
Autrefois, il fallait des heures pour ajuster un design de produit. Aujourd’hui, avec l’aide de l’IA, cela ne prend que 15 à 25 minutes. Les designers sont libérés des tâches répétitives et peuvent se concentrer sur la créativité et l’innovation structurelle.
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Début de cette année, un client a demandé une lampe-outil domestique polyvalente, capable d’éclairer, mais aussi de servir d’outil d’urgence, de tournevis et de marteau de secours.
Autrefois, la seule validation du design aurait pris beaucoup de temps. Mais grâce à l’assistance de l’IA, Ruibao a rapidement innové sur la structure et les fonctions du produit, tout en améliorant son apparence. Finalement, ce produit a parfaitement répondu aux besoins du marché et a généré 1,2 million de yuans de chiffre d’affaires.
Fabrication flexible : une super usine qui répond en 24h
Bien sûr, il ne suffit pas de concevoir vite, il faut aussi que la production suive.La deuxième hache de Ruibao a frappé la chaîne de production.
Ils ont fait une chose très intelligente : rendre la structure interne des produits aussi universelle que possible. C’est comme jouer aux Lego : les modules de base sont fixes, mais en les combinant différemment et en changeant la coque, on peut rapidement créer de nouvelles formes.
Peu importe les demandes personnalisées des clients étrangers, ils peuvent répondre rapidement, produire à la demande et garantir une qualité élevée. Cette capacité de « personnalisation flexible » leur a permis d’augmenter leur chiffre d’affaires de 18,1% au troisième trimestre.
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Percée marketing : raconter de nouvelles histoires aux « antiquités » grâce aux vidéos courtes
Cependant, même le bon vin craint d’être caché dans une ruelle. Comment un produit traditionnel peut-il séduire les consommateurs de la nouvelle ère ?Il faut alors se tourner vers les plateformes de vidéos courtes qui font fureur dans le monde entier.
Prenons l’exemple deTikTok, dont la capacité à lancer les tendances est devenue un canal d’or pour la visibilité des marques.
SurTikTok, il suffit de chercher les hashtags #campinglight (lampe de camping), #emergencylight (lampe d’urgence), etc. pour trouver des dizaines de millions, voire des centaines de millions de vues. Les utilisateurs partagent spontanément des scènes d’utilisation et des vidéos d’unboxing, créant chaque jour de nouvelles tendances de consommation.
Source de l’image :TikTok
La troisième hache de Ruibao a précisément visé le vaste champ de bataille des vidéos courtes.
Depuis avril de cette année, ils ont augmenté leurs investissements sur les plateformes de vidéos courtes. Le contenu ne se limite pas à présenter les paramètres du produit, mais montre l’expérience d’utilisation dans divers scénarios : ambiance du camping du week-end, sécurité lors des balades nocturnes, méthodes d’auto-sauvetage en cas d’urgence… Le contenu devient la publicité, le scénario devient l’argument de vente.
Ils collaborent également avec des plateformes de services e-commerce transfrontalières, utilisant l’IA pour générer des vidéos courtes multilingues adaptées à différentes régions, diffusées directement sur les marchés étrangers,atteignant ainsi plus de clients potentiels.
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Nouveau champ de bataille de l’éclairage extérieur : comment une lampe devient-elle un mode de vie ?
Passer de la crise à la « ville de l’optoélectronique » avec une valeur annuelle de 8 milliards de yuans, le succès de Xidian ne repose pas seulement sur la réduction des coûts, l’amélioration de l’efficacité et le marketing. Plus profondément, ils ont su saisir une grande tendance mondiale :l’essor du mode de vie en plein air.
Aujourd’hui, le marché mondial de l’éclairage extérieur est en croissance stable. Selon les données de grandviewresearch, le marché mondial de l’éclairage extérieur est estimé à 17,1 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 28,4 milliards de dollars en 2030.
Source de l’image :grandviewresearch
Les gens ne se contentent plus d’éclairer. La lampe de poche devient une solution pour la vie en plein air :
· Les lampes de camping intègrent des enceintes Bluetooth, la lumière et la musique créent ensemble l’ambiance ;
· Les lampes de pêche optimisent la lumière pour des scénarios spécifiques ;
· Les lampes d’urgence extérieures sont équipées d’un brise-vitre à l’arrière, renforçant le sentiment de sécurité…
Derrière ces changements se cache une logique claire pour Tuke :quand un produit passe de « utilisable » à « pratique », puis de « pratique » à indispensable dans un scénario de vie de l’utilisateur, il a réussi.
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Sujet interactif :
Après avoir lu l’histoire de cette petite ville de Ningbo, Zhejiang, as-tu été inspiré ?
Quel produit développes-tu actuellement, ou as-tu une bonne idée ?
Partage ton produit dans les commentaires, et laisse les internautes t’aider à voir s’il a le potentiel de devenir la prochaine star à succès à l’international !