Quelle que soit l'évolution des tendances de la mode, la gestion du corps reste un thème éternel de la consommation féminine.。

Cela se voit dans la croissance rapide du marché des vêtements de gaine ces dernières années : selon les données de plusieurs institutions, la taille du marché mondial des vêtements de gaine se situe dans une fourchette d'environEn 2023, il a déjà atteint une fourchette d'environ 2,4 à 4,5 milliards de dollars américains, et il est généralement prévu qu'il double presque d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé oscillant entre 5% et 8%, les progrès des médias sociaux et de la technologie textile étant considérés comme l'un des moteurs.

 

Source de l'image :dataintelo

Dans ce contexte industriel,Popilush, en tant que marque de mode féminine axée sur le « shaping intégré », a rapidement gagné en popularité avec l'idée d'« intégrer directement les vêtements de gaine dans les robes et les vêtements de tous les jours ». Sa fondatrice, Eve DeMartine, a ainsi été sélectionnée en 2025 dans la liste « Female Founders 500 » du magazine Inc., devenant l'une des entrepreneuses les plus remarquées dans le secteur du shaping ces dernières années.

 

Source de l'image :Site web officiel de Popilush

Retournement : demaman àfondatrice du classement des 500

L'histoire de la marque Popilush a une forte touche personnelle. Selon des reportages publics, après avoir donné naissance à des jumeaux en 2020, Eve a eu du mal à trouver sur le marché desvêtements appropriés, cette forte douleur personnelle l'a poussée à réfléchir à“s'il était possible deintégrer les fonctions de gaine traditionnelles dans les vêtements de tous les jours”。

Début 2022, tout en s'occupant de ses jumeaux et en travaillant à plein temps, Eve a lancé Popilush en utilisant tout son temps libre et ses économies.

 

Source de l'image :Site web officiel de Popilush

Du point de vue du rythme de développement, cette marque a presque suivi le« DTC (direct-to-consumer) à l'ère des médias sociaux »traditionnelchemin en amplification.

Popilush a démarré avec un modèle de commerce électronique direct au consommateur, partant initialement des robes à shaping intégré, puis s'est étendu progressivement aux bodys, vêtements de maison et autres catégories. En 2024, la marque a annoncé le lancement de pantalons de gaine, d'une ligne de sous-vêtements de base et d'une collection de vêtements de sport, afin de couvrir davantage de scénarios.

Grâce à la croissance rapide de la marque,Eve a remporté en 2024 le prix d'or de la meilleure femme entrepreneur dans la catégorie consommateurs des “Stevie Awards for Women in Business”, et en 2025, elle a conduit son équipe à établir un siège à New York, renforçant ainsi sa présence dans l'industrie de la mode américaine.

 

Source de l'image :Site officiel de Popilush

DansLes données publiques montrent，PopilushLa marque montre une dynamique de croissance significative.

SelonSelon un communiqué de presse publié par PR Newswire en 2025, la marque a vendu près de 1,5 million de vêtements de shapewear depuis sa création, ce qui représente environ 4000 pièces par jour en moyenne, et en tailletailleSegment et catégorie en constante expansion, la répartition des utilisateurs s'est étendue des États-Unis à de nombreux pays et régions du monde.

Le même document mentionne également,Popilush prévoit un GMV de 90 millions de dollars en 2024, et vise à atteindre un volume de ventes de 150 millions de dollars en 2025。

Cela signifie que, alors que le marché global du shapewear connaît une croissance annuelle à un chiffre, la marque elle-même a maintenu un taux de croissance bien supérieur à la moyenne du secteur.

 

Source de l'image :PR Newswire

Transformation : la logique derrière une croissance décuplée en trois ans

Pour comprendrePopilushla marquesa trajectoire de croissance ne peut pas se passer d'une décomposition des tendances de l'ensemble de l'industrie du shapewear et de la mode féminine.

Du côté de la demande, plusieurs rapports d'études de marché soulignent que les vêtements de shapewear, de“功能性内衣” accélèrent leur transformation vers “外穿时尚单品”, mettant davantage l'accent sur le confort, les tissus durables et l'adaptation aux scénarios de déplacement quotidien/sociaux, et pas seulement pour les robes ou les occasions spéciales.

Par exempleL'analyse d'institutions comme dataintelo mentionne que les plateformes de médias sociaux amplifient cette tendance de consommation, et les produits de shapewear sont progressivement considérés par les femmes de la génération Z et les millennials comme une partie de l'expression de soi et de la gestion，plutôt que comme de simples outils de contention.

 

Source de l'image :dataintelo

Dans un tel contexte de demande du marché, aussiCela confère un avantage naturel aux formes de produits qui combinent les fonctions de sous-vêtements et la mode des vêtements d'extérieur.

Et d'unplus macroniveau de l'industrie DTCpour considérer，CommeEve dans une interviewcementionnéainsi, le modèle direct au consommateur passe de« Couper les intermédiaires, vendre à bas prix » se tourne vers l'établissement de liens émotionnels avec les utilisateurs, la mise en avant de la communauté et des services personnalisés。Cela offre égalementaux marques comme Popilush, capables de produire du contenu à haute fréquence et de gérer des communautés via les médias sociaux, un terreau fertile.

 

Source de l'image : Forbes

 TikTok : l'explosion ponctuelle à l'ère du social commerce

Puisque nous avons mentionné le rôle des médias sociaux sur le marché, aujourd'hui nous allons nous concentrer surla stratégie de la marque Popilush sur les médias sociaux.

À cet égard,Popilush présente une personnalité unique en phase avec le ton de la marque. Ils n'ont pas suivi la voie traditionnelle d'« accumulation de fans et de comptes influents », mais attachent une grande importance à la conversion des investissements et aux résultats de vente.

C'est pourquoi de nombreux médias utilisent« l'explosion ponctuelle » pour décrire sa stratégie TikTok, c'est-à-dire utiliser une petite quantité de contenu à fort potentiel viral et des collaborations avec des influenceurs clés pour générer une diffusion naturelle à faible coût et un effet de recommandation sur la plateforme.

Ne cherchez pas à fleurir de plusieurs côtés, mais cherchez à frapper en un seul coup.

 

Source de l'image :TikTok

Ce point est clairement mis en avant sur son compte officiel.

En prenant la marque principalePrenons l'exemple du compte TikTok @popilush. Ce compte compte actuellement 146 900 abonnés, ce qui n'est pas énorme, mais le montant des transactions des 30 derniers jours a atteint 1 231 600 yuans, soit en moyenne 41 100 yuans par jour. Le nombre de vues des vidéos a même atteint 9 207 200, ce qui est très bon en termes de trafic et de conversion.

 

Source de l'image :kalodata

Rien qu'en regardant les données, on ne ressent pas grand-chose. En entrantLa page d'accueil de @popilush est très révélatrice. Normalement, le trafic quotidien n'est que de quelques centaines à un peu plus de mille. Comment peut-il alors atteindre les données de l'image ci-dessus ?

 

Source de l'image :TikTok

Cela nous amène à ce qui a été mentionné précédemment,les avantages de l'"explosion ponctuelle".

À partir deLes données fournies par la plateforme Kalodata montrent que la marque Popilush publie chaque jour plusieurs vidéos sur son compte en fonction des catégories tendances du moment, qu'il s'agisse de retours d'utilisateurs ou de présentations de tenues filmées par la marque. Le contenu n'est pas limité, l'accent étant mis sur les vêtements et le « lien d'achat ».

Ensuite, ils effectuent des campagnes publicitaires en fonction des tendances de trafic des vidéos, réduisant ainsi les coûts tout en maximisant les bénéfices.

Par exemple, le14 décembre, ils ont diffusé des publicités pour troisvidéos aux données plutôt bonnesdiffusion de vidéos1 jour,parmi lesquelles deux ont dépassé les 100 000 vues, et le chiffre d'affaires a atteintplus de 14 000 yuans, validant ainsi le potentiel de cette direction de contenu.

Ce modèle de traitement basé sur le retour de données en temps réel permet à la marque de cibler en permanence des contenus à fort taux de conversion à moindre coût, réalisant ainsi un cycle efficace entre trafic et ventes.

 

Source de l'image :kalodata

Outre le modèle de promotion par courtes vidéos,La marque Popilush utilise également le live streaming comme plateforme clé de conversion, construisant une boucle fermée complète allant de la sensibilisation par le contenu à l'achat immédiat.

Pendant le live, l'animateur présente non seulement l'effet du produit en temps réel sur le corps, mais diffuse également des vidéos de retours clients sélectionnés pour montrer visuellement l'expérience de port. En parallèle, en répondant instantanément aux questions sur les tailles et les matières dans les commentaires, et en combinant habilement des promotions telles que des réductions limitées dans le temps, il raccourcit efficacement le parcours de décision des utilisateurs et les incite à passer commande immédiatement.

L'effet de ce modèle a été visuellement démontré par les données : seulement récemmentEn 30 jours, le montant des transactions en direct du compte TikTok @popilush.us de la marque a atteint 1 622 000 yuans, ce qui confirme pleinement le rôle significatif de sa stratégie de live streaming dans la stimulation de l'intention d'achat et l'amélioration de l'efficacité des ventes.

 

Source :kalodata

Conclusion

PopilushmarqueL'histoire, peut-être juste un nouveau chapitre en cours dans le marché mondial de la consommation.

Les marchés étrangers, en particulier ceux d'Amérique du Nord et d'Europe, où les concepts de consommation sont matures et la demande de segments est forte, voient leur vaste espace continuer de s'ouvrir. Bien que la concurrence devienne de plus en plus féroce, cela signifie précisément que, grâce à la profondeur de leur chaîne d'approvisionnement, à leur rapidité de réaction agile et à leur familiarité avec l'écosystème numérique, les marques chinoises se tiennent à un nouveau point de départ rempli d'opportunités.

Sur cette route, les défis existent certes, mais les histoires fascinantes des marques chinoises attendent d'être écrites par des innovations plus diversifiées.