Faire d'une manette de jeu, la première dans la réputation des joueurs“premierchoix” Cela semble un peu idéaliste, mais la marque GameSir a réellement transformé cela en réalité petit à petit en plus de dix ans.。

Depuis2013 à Guangzhou, est devenu aujourd'hui une marque mondiale avec un chiffre d'affaires annuel dépassant 1 milliard de yuans et des expéditions annuelles de plus d'un million d'unités，Il est à la fois un acteur traditionnel du secteur des périphériques et un exemple représentatif de cette vague de marques nationales qui s'exportent.

 

Source de l'image :GameSir

De l'accumulation logicielle à la percée matérielle

Selon les données publiques,GameSirla marqueest née en2013, l'équipe fondatrice a créé l'entreprise à Guangzhou sans commencer par le matériel, mais a accumulé un grand nombre d'utilisateurs précoces dans le monde entier via l'émulateur «小鸡模拟器» (Happy Chick Emulator).

Vers 2015, le marché mondial du jeu mobile a explosé,l'équipea saisi avec acuité l'océan bleu des périphériques de jeu mobile, lançant des manettes adaptées aux téléphonesles manettes de la série G, qui ont réussi à pénétrer le marché grâce à leur haute compatibilité et leur rapport qualité-prix.

Le véritable bond de la marque a eu lieuVers 2021, GameSir a conclu un partenariat stratégique avec Microsoft Xbox et a obtenu une licence officielle. Ce n'était pas seulement un ticket d'entrée dans l'écosystème central des consoles, mais aussi la preuve que son système de R&D et de contrôle qualité était reconnu par les plateformes internationales de premier plan.

Par la suite, avec des jeux de premier plan tels que « Black Myth: Wukong »la collaboration IP a prouvé que sa marque peut participer aux vagues de consommation culturelle les plus en vogue au monde.

 

Source de l'image :GameSir

Sur les marchés émergents,La marque GameSir a particulièrement brillé sur les marchés émergents. En Amérique latine, le GMV a augmenté de 400% en deux ans, la part de marché au Mexique est juste derrière Microsoft, et plusieurs produits au Brésil sont restés dans le top 3 des catégories sur les plateformes de e-commerce. En 2024, les ventes sur AliExpress ont dépassé 200 000 unités, certains produits ont atteint la première place des catégories Amazon, et avec plus de 170 brevets techniques, GameSir s'est hissé dans le peloton de tête mondial des manettes de jeu, rivalisant avec des géants internationaux comme Microsoft et Sony.

Du seul point de vue du développement de la marquerythme globalconsidérant,tout le parcours de la marque GameSirressemble davantage à une expérience qui va del'exportation de produitsversl'expansion de la marque à l'étrangerpuis àl'expansion de l'écosystème à l'étrangerune expérience à long terme.

 

Source de l'image : Internet

L'essor des marchés émergents et les opportunités structurelles

Fondamentalement,la marque GameSirla raison pour laquellepeutune telle voie est viable, un contexte très important est l'expansion rapide de l'industrie du jeu vidéo elle-même dans le monde, en particulier sur les marchés émergents comme l'Amérique latine.

Prenons l'Amérique latine comme exemple,Une étude conjointe de Newzoo et Visa montre qu'environ 146 millions de joueurs en Amérique latine ont payé pour des jeux ou des achats intégrés au cours des six derniers mois, et que le Brésil, le Mexique et l'Argentine sont les trois marchés comptant le plus grand nombre de payeurs.

Parmi eux, environ76% des utilisateurs payants ont entre 15 et 35 ans, parmi l'ensemble des joueurs, les hommes représentent environ 57% et les femmes 43%. Ce groupe de jeunes a une fréquence de consommation élevée et une grande réceptivité aux nouvelles marques, ce qui en fait une population idéale pour les marques de matériel tierces.

 

Source de l'image :games.logrusit

L'étude indique également qu'environ80% des joueurs paient pour le contenu du jeu, et la répartition est relativement équilibrée entre mobile, console et PC, ce qui signifie que les manettes pour jeux mobiles, les manettes de console et les périphériques PC disposent tous d'un espace de croissance suffisant.

Plus important encore, environ39% des joueurs obtiennent des informations sur les jeux via les plateformes vidéo, 38% via les réseaux sociaux, 35% sont influencés par les blogueurs et les streamers. Cette chaîne « vidéo + réseaux sociaux + KOL » est presque identique à GameSir.marqueLes méthodes de marketing à l'étranger se superposent complètement.

 

Source :games.logrusit

Champ de bataille des réseaux sociaux : àSur TikTok, laissez le produit « parler » de lui-même.

Mais,Du point de vue actuel.Revoir le bilanIl est difficile de résumer la logique de croissance de GameSir par un simple produit à succès ou par les bénéfices d'un seul canal.. Après tout, une marque qui a pu atteindre un tel succès est nécessairement le résultat de multiples facteurs ; nous n'entrerons pas dans les détails ici.

Dans cet épisode, nous allons nous concentrer principalement sur les médias sociaux en tant que canal.

Parmi toutes les plateformes de médias sociaux,TikTok pour GameSirmarqueL'importance peut être qualifiée deVisible à l'œil nu

ActuellementilsUn réseau de comptes a déjà été mis en place autour de différentes régions, par exemple pour les joueurs du monde entier.@gamesirworld, ainsi que pour le marché américain@gamesir.officialetc., en différenciant le style de contenu et la langue, parvenez à couvrir les joueurs de différentes régions.

 

Source de l'image :TikTok

En termes de contenu, en plus de la promotion de nouveaux produits spécifiques,GameSir affine également continuellement son expression pour être plus proche des jeunes joueurs.

Avec la marqueaméricaincompte TikTokprenons l'exemple de @gamesir.official,IlsEn utilisant des vidéos courtes de déballage, des démonstrations de fonctions, des présentations de couleurs, etc., ils présentent des points techniques auparavant abstraits sous forme de contenu visuel et rythmé, permettant aux joueurs de comprendre en quelques secondes pourquoi cette manette est différente.

 

Source de l'image :TikTok

Par exemple,, dansune promotion du 14 aoûtdans la vidéo,Ils ont adopté le format populaire actuellement en Chine et à l'étrangerASMR, en montrant en gros plan les sons de pression des touches de la manette et la trajectoire de fonctionnement linéaire, mettant directement en évidence les caractéristiques de la manette GameSir G7 Pro.

Ce contenu créatif et dans l'air du temps a réussi à attirer l'attention de nombreux jeunes joueurs. SelonLes données de kalodata montrent que depuis la publication de cette vidéo, 2298 commandes ont été passées, pour un montant de 1 239 700 yuan. Que ce soit en termes de trafic ou de ventes, les chiffres sont impressionnants.

 

Source de l'image :TikTok (gauche) & kalodata (droite)

Vous avez peut-être remarqué que dans l'image ci-dessus, il y a aussi l'information sur les indicateurs publicitaires, ce qui est égalementGameSirla marque dans son ensemble dansun élément clé du modèle d'exploitation TikTok.

Avec ce chiffre d'affairesPrenez l'exemple d'une vidéo de 1 239 700 RMB, sa durée totale de promotion est de 29 jours, le coût total de la publicité est de 143 000 RMB, et le ROAS publicitaire atteint 2,96.

Cela signifie que,Pour chaque yuan dépensé en publicité pour cette vidéo, GameSir obtient un retour de 2,96 yuan, globalement à un niveau de petit profit sans perte.

Et d'aprèsles données vidéo des comptes des trente derniers jours fournies par Kalodata, on peut constater que presque toutes les vidéos en tête des ventes et du trafic portent des traces de publicité, et la proportion des transactions publicitaires de la vidéo la plus vendue atteint même 72,6 %, ce qui montre suffisamment l'importance de la publicité dans l'ensemble du processus de vente.

Bien sûr, cela ne signifie pas qu'il faut investir aveuglément, mais faire des choix raisonnables en fonction des visions vidéo et des tendances futures.

 

Source de l'image :kalodata

Outre les comptes gérés en propre,GameSirla marqueaussienTikTokde nombreuses collaborations avec des joueurs e-sport、3C numériqueset d'autres experts de catégories verticales, formant« les petits influenceurs trouvent des idées, les influenceurs de taille moyenne amplifient, les influenceurs majeurs explosent » modèle de coopération, permettant au produit de pénétrer différents cercles.

 

Source de l'image :kalodata

Un cas assez représentatif est celui de la marque avecla collaboration avec l'influenceur TikTok @royal_penguinxx. Cet influenceur est connu dans la communauté de Rainbow Six : Siege comme « un joueur qui utilise une manette sur PC », il a plus de 540 000 followers sur TikTok et est un influenceur représentatif dans ce segment.

Dans la vidéo concernée,@royal_penguinxx, du point de vue d'un « joueur FPS intensif », a déballé et testé la manette GameSir G7 SE, en montrant à travers des démonstrations pratiques la vitesse de réponse du joystick, la disposition des boutons et le confort d'utilisation à long terme, permettant aux spectateurs de voir directement les performances de la manette dans des parties classées intensives, et ainsi de juger si elle convient à leur style de jeu.

 

Source de l'image :TikTok

Conclusion

deDans la trajectoire de la marque GameSir, nous pouvons clairement voir qu'aujourd'hui,sortirmerdeL'environnement extérieur est très différent de ce qu'il était il y a quelques années.

Ce n'est plus seulement une exportation de produits basée sur des avantages de coût, mais une compétition multidimensionnelle qui englobe la coopération écologique, une connaissance précise du marché, une opération localisée et une communication approfondie sur les réseaux sociaux. La vague de consommation numérique dynamique sur les marchés émergents frappe les côtes avec une force sans précédent, attendant que davantage de marques chinoises bien préparées mettent les voiles.

Les marchés étrangers n'attendent personne, mais ils ne sont pas non plusLe jeu fermé du « le fort reste fort » est, pour de plus en plus d'entreprises chinoises, à la fois une période de concurrence féroce et une rare fenêtre d'opportunité : tant qu'elles sont prêtes à creuser profondément dans la force du produit, à investir à long terme dans le contenu et les canaux, elles ont la chance de devenir le prochain dans un créneau spécifique.Outre-merLe nom que les joueurs retiennent.