Sur TikTok, il émerge régulièrement des tendances vidéo virales qui incitent de nombreux créateurs de courtes vidéos à les imiter. Les plus attentifs d'entre vous auront peut-être remarqué que ces vidéos à la mode sont en réalité propulsées par les défis sponsorisés de TikTok (Branded Hashtag Challenge).

Le défi TikTok est une stratégie marketing unique, ainsi qu'une méthode de planification de courtes vidéos sur TikTok. Lancé par des utilisateurs, des individus ou des marques de TikTok, il fixe généralement un thème vidéo spécifique. Ensuite, des blogueurs connus relèvent le défi, accomplissent la tâche et partagent le résultat sur TikTok. Ce type de défi guide non seulement les autres utilisateurs à filmer et partager leurs propres vidéos avec des hashtags associés, mais offre également aux marques une nouvelle façon de faire du marketing.

Lorsque de plus en plus de personnes participent au défi, ces vidéos avec des hashtags spécifiques deviennent rapidement virales sur TikTok. En réalité, lorsque les marques étendent leur marché international, elles peuvent également s'inspirer de cette stratégie de planification de courtes vidéos TikTok. En publiant des vidéos de "défi TikTok" intégrant les caractéristiques de la marque, elles attirent un grand nombre d'utilisateurs à regarder et à imiter, atteignant ainsi l'objectif d'accroître la notoriété de la marque et de façonner son image.

Alors, comment les marques qui se lancent à l'international peuvent-elles utiliser les "défis TikTok" pour augmenter leur visibilité et obtenir le meilleur effet promotionnel ? Voici les deux méthodes que nous avons résumées :

1. Participer aux défis existants

La manière la plus simple et directe est de trouver les sujets de défi TikTok les plus populaires du moment, puis d'y ajouter du contenu et des informations liés à la marque. Cela revient à profiter de la popularité du sujet actuel, permettant ainsi d'obtenir facilement des vues et des abonnés sans trop d'efforts préalables.

2. Créer de nouveaux défis

Si votre marque a bien planifié ses courtes vidéos TikTok, elle peut, en fonction de sa propre image et de ses caractéristiques, créer un sujet de défi adapté à sa marque, le promouvoir pour qu'il devienne une tendance. Cependant, cela nécessite beaucoup de recherche, de créativité et de temps. Contrairement aux défis existants, la marque doit définir des éléments tels que le thème, le titre, la musique pour le nouveau défi, et doit attirer les utilisateurs à y participer.

Voici quatre astuces clés pour réussir la création d'un défi de marque :

1. Captiver l'intérêt des utilisateurs

Lors de la mise en place d'un défi avec hashtag, il faut bien considérer l'attrait du titre et du thème pour stimuler la participation des utilisateurs. Un bon titre peut rapidement capter l'attention des utilisateurs, tandis que le thème doit être étroitement lié au message de la marque, tout en correspondant aux goûts et aux intérêts des utilisateurs de TikTok à l'étranger.

2. Utiliser des accessoires pour ajouter des points forts

Dans un défi, utiliser les autocollants et accessoires musicaux de TikTok peut ajouter des points forts à la marque, permettant aux utilisateurs de comprendre plus clairement le contenu promu par la marque. L'utilisation de ces accessoires peut également attirer davantage d'utilisateurs à participer activement au défi.

3. Intégrer subtilement la publicité de la marque

Dans un défi avec hashtag, le contenu vidéo doit être facile à filmer, simple à imiter et amusant, afin d'attirer la grande majorité des utilisateurs à y participer facilement. Par conséquent, la marque doit présenter les informations commerciales de manière ludique, plutôt que de faire de la publicité de façon brutale. Cela nécessite que la marque planifie tout dès le début de la planification de ses courtes vidéos TikTok. En transmettant le message de la marque à travers une expression amusante, elle peut amener davantage d'utilisateurs à passer de l'attention à l'intérêt, puis au désir, et enfin à agir en participant à cette activité, tout en mémorisant subtilement la marque.

4. Collaborer avec des influenceurs pour la promotion

Cette méthode de promotion par le biais de défis de marque est relativement rentable pour les petites et moyennes marques. Cependant, comme il est difficile d'obtenir une exposition maximale avec les emplacements publicitaires, les influenceurs deviennent un canal de promotion important. Collaborer avec une équipe de marketing de ressources KOL à l'étranger est également une option viable. En évaluant les prix et en sélectionnant activement les candidats appropriés, on peut économiser du temps et des coûts. Enfin, en intégrant le tout dans un plan de promotion cohérent avec l'image de la marque, on offre un soutien solide pour l'expansion internationale de la marque.