854Que vous souhaitiez augmenter le trafic de votre site web ou générer des revenus pour vos derniers produits, des campagnes publicitaires TikTok créatives et ciblées peuvent produire des résultats considérables. Ci-dessous, TuKe va vous expliquer en détailles types de publicités TikTok, ainsi quecomment créer des publicités TikTok, afin que vous puissiez mieux attirer des clients via TikTok et augmenter vos ventes.
Qu'est-ce que la publicité TikTok ?
La publicité TikTok désigne le contenu promotionnel (généralement des vidéos plein écran) payé par les marques ou les créateurs sur la plateforme, et se divise en trois niveaux :
1. Publicité TikTok : une seule publicité ;
2. Groupe d’annonces TikTok : un ensemble de publicités TikTok ;
3. Campagne TikTok : un ensemble de groupes d’annonces TikTok.
Pourquoi utiliser la publicité TikTok ?
La publicité TikTok offre aux marques du monde entier plus d’opportunités de visibilité, tout en permettant de créer des liens plus profonds avec la génération Z. Il faut savoir que plus de la moitié de l’audience de TikTok appartient à la génération Z.
Combien coûte la publicité TikTok ?
La plateforme utilise unsystème d’enchères et d’offres, ce qui signifie que vous pouvez décider du montant à payer par vue, clic ou impression.
La dépense minimale est de 50 dollars par jour pour chaque campagne publicitaire, et de 20 dollars par jour pour chaque groupe d’annonces.
Méthodes d’enchères TikTok
Il existe principalement quatre méthodes d’enchères pour la publicité TikTok :
1. CPV : coût pour 1000 vues
2. CPM : coût pour 1000 impressions
3. oCPM : coût optimisé pour 1000 impressions
4. CPC : coût par clic
Les 10 types de publicités TikTok
#1 : Publicités vidéo TikTok (TikTok Video Ads)
Les publicités vidéo TikTok sont l’une des formes les plus courantes de publicité sur TikTok. Elles ressemblent à des vidéos TikTok classiques, mais comportent un lien direct ou un CTA (appel à l’action) vers le contenu publicitaire.
#2 : Publicités Spark TikTok
Les Spark Ads TikTok sont un format natif de publicité TikTok qui permet d’utiliser les publications TikTok natives et leurs fonctionnalités dans les annonces. Cela signifie que vous pouvez utiliser vos propres publications ou celles d’autres créateurs (avec autorisation).
Le principal avantage de ce type de publicité est que toutes les vues, commentaires, partages, likes et abonnements obtenus grâce à la promotion de la vidéo sont attribués à la publication d’origine.
#3 : Publicités image TikTok (TikTok Image Ads)
Les publicités image TikTok sont des images fixes contenant le nom de la marque ou de l’application et du texte. Cependant, leur mise en ligne est un peu différente, car elles ne sont disponibles que via leGlobal App Bundleet les emplacements Pangle.
#4 : Publicités Top View (Top View Ads)
Les publicités Top Viewsont des publicités vidéo TikTok qui s’affichent à l’ouverture de la plateforme par l’utilisateur. Ce sont des publicités plein écran, avec son et fonctionnalités interactives, idéales pour présenter la marque de l’entreprise. Ces publicitéspeuvent durer jusqu’à 60 secondes.
#5 : Publicités carrousel (Carousel Ads)
Vous pouvez utiliser les publicités carrousel pour publier jusqu’à 10 images dans une seule annonce (chaque image ayant son propre titre).
#6. Publicités jouables (Playable Ads)
Ce type de publicité TikTok est particulièrement adapté aux entreprises de jeux vidéo. Il s’agit d’une vidéo interactive qui permet aux utilisateurs de tester le jeu en temps réel avant de le télécharger.
7. Publicités vidéo shopping (Video Shopping Ads)
Cetype de publicitéconvient à tous les annonceurs en ligne (actuellement en test fermé sur mobile pour certains groupes). Du catalogue de produits achetables à la vente sur TikTok Live, tout se fait en un simple défilement.
#8 : Effets de marque (Branded Effects)
Les utilisateurs peuvent appliquer des filtres et effets personnalisés à leurs vidéos TikTok. Ces effets peuvent inclure des logos ou autres éléments de marque, ce qui aide à accroître la notoriété et l’engagement autour de la marque.
#9 : Publicités collection (Collection Ads)
Un format de publicité vidéo dans le fil d’actualité sur TikTok qui permet de guider facilement les clients de la marque vers une boutique instantanée intégrée à l’application, sans quitter la plateforme pour parcourir les produits de la marque.
#10 : Défis de hashtags de marque (Branded Hashtag Challenges)
Ce type de publicité encourage les utilisateurs à créer et partager du contenu généré par les utilisateurs autour d’un thème ou défi spécifique, pouvant inclure des hashtags de marque, de la musique personnalisée et des effets. Les défis de hashtags de marque aident les marques à interagir avec les utilisateurs et à accroître leur notoriété.
Comment créer une campagne publicitaire TikTok ?
Étape #1 : Connectez-vous au gestionnaire de publicités TikTok
Tout d’abord, connectez-vous augestionnaire de publicités TikTokavec votre compte professionnel TikTok.
Étape 2 : Créez une nouvelle campagne TikTok
Dans legestionnaire de publicités TikTok, cliquez sur le bouton « Campagnes » dans la navigation supérieure, puis cliquez sur « Créer ». Le système vous invitera à choisir entre le mode simplifié ou le mode personnalisé.
Remarque : le mode simplifié étant une version allégée du mode personnalisé, pour la suite, TuKe partagera le contenu du mode personnalisé.
Étape #3 : Choisissez l’objectif publicitaire
TikTok propose trois objectifs au choix : accroître la notoriété, encourager la considération, générer des conversions.
Étape #4 : Nommez la campagne TikTok
Nommez la campagne et déterminez si elle relève d’unecatégorie publicitaire spéciale. Vous pouvez également définir ici le budget de la campagne (dépense minimale de 50 dollars par jour pour chaque campagne).
Étape #5 : Créez et nommez le groupe d’annonces
Après avoir configuré la campagne, passez à la configuration du groupe d’annonces. Donnez un nom au groupe d’annonces, puis décidez si les utilisateurs peuvent commenter, télécharger ou partager votre publicité TikTok.
Étape #6 : Définissez la cible
Ensuite, choisissez votre audience cible.
Vous pouvez définir votre audience cible selon des critères démographiques (lieu, sexe, etc.) ainsi que des critères avancés comme les centres d’intérêt et les comportements.
Étape #7 : Définissez le budget et le calendrier du groupe d’annonces
Définissez le budget de votre groupe d’annonces ainsi que la période de diffusion souhaitée pour la publicité TikTok. (Dépense minimale de 20 dollars par jour pour chaque groupe d’annonces)
Étape #8 : Définissez l’enchère et l’optimisation
La dernière étape de la création d’un nouveau groupe d’annonces consiste à déterminer le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque indicateur, c’est-à-dire le coût par vue ou par clic. Il est recommandé d’utiliser la stratégie d’enchère au coût le plus bas, donc ne remplissez rien dans la section de contrôle des enchères. Par ailleurs, il est préférable de choisir « Accéléré » dans le type de diffusion pour atteindre rapidement l’objectif.
Étape #9 : Téléchargez la publicité TikTok
Enfin, téléchargez votre publicité TikTok. Lors du téléchargement, rédigez une description et choisissez votre identité.
Étape #10 : Définissez la page de destination
À cette étape, il faut définir votre CTA, c’est-à-dire l’endroit où vous souhaitez que les utilisateurs cliquent pour accéder.
Si nécessaire, vous pouvez également ajouter une mention légale.
Étape #11 : (Optionnel) Définissez votre suivi
Vous pouvez choisir de suivre les événements sur votre site web, application ou sur des sites tiers.
Étape #12 : Soumettez votre publicité
Cliquez sur « Soumettre » pour envoyer votre campagne publicitaire TikTok à TikTok pour examen.
Selon la plateforme, la plupart des publicités soumises sont examinées dans un délai d’environ 24 heures.
Voilà les 10 types de publicités TikTok et un guide détaillé sur la création de publicités TikTok. Nous espérons que vous obtiendrez d’excellents résultats marketing grâce à vos campagnes publicitaires TikTok.