TikTok est passé d'une application vidéo à une plateforme de marketing essentielle pour la promotion des marques d'entreprise. Vous pouvez utiliser TikTok pour créer des publicités et aider les clients potentiels à découvrir votre marque. Parmi tout cela, l'analyse des publicités TikTok est la plus importante, car elle permet de suivre précisément les performances de vos campagnes marketing. Ci-dessous, Tuke va explorer avec vous comment comprendre et analyser les publicités TikTok afin d'obtenir de meilleurs résultats en marketing publicitaire sur TikTok.

Comment analyser les publicités TikTok ?

L'analyse peut être effectuée directement sur le gestionnaire de publicités TikTok (TikTok Ads Manager), ou à l'aide de tableaux de bord et de rapports personnalisés en externe. Le gestionnaire de publicités permet d'utiliser des fonctionnalités prêtes à l'emploi pour analyser et optimiser les campagnes publicitaires TikTok.

Données d'analyse natives sur le gestionnaire de publicités TikTok

Le gestionnaire de publicités TikTok propose quatre liens de navigation dans la barre de menu : Tableau de bord, Campagnes publicitaires, Outils et Analyse. En réalité, seuls trois sont liés à l'analyse des publicités TikTok.

1. Tableau de bord

Le tableau de bord est la première page que vous consultez sur la plateforme, offrant une vue d'ensemble de toutes vos campagnes publicitaires. En haut de la page, vous pouvez voir des informations telles que les dépenses du jour, les recommandations principales et le statut des groupes d'annonces. Ensuite, vous trouverez des graphiques sur la vue d'ensemble, les campagnes, le genre, le placement, le système d'exploitation et la répartition horaire.

2. Campagnes publicitaires

Ici, vous pouvez voir un tableau contenant vos campagnes publicitaires, avec les colonnes suivantes : nom, statut, budget, coût total, coût par clic cible (CPC), coût pour mille impressions (CPM), nombre d'impressions, nombre de clics cibles, coût par action (CPA), nombre de conversions et taux de clics (CTR).

3. Fonctionnalités d'analyse

L'option d'analyse affiche un sous-menu déroulant avec plusieurs liens : rapport personnalisé, analyse d'attribution, insights sur l'audience, insights sur les commentaires, inspiration créative et insights vidéo. Alors, comment utiliser ces analyses pour vos publicités ?

1. Rapport personnalisé

Vous pouvez créer des rapports personnalisés en utilisant votre propre ensemble d'indicateurs ou des modèles. Vous pouvez choisir de voir les dimensions et les indicateurs sous forme de tableau ou passer à la vue en courbe de tendance.

2. Analyse d'attribution

Vous pouvez comparer et mesurer les performances des campagnes publicitaires dans différentes fenêtres d'attribution, fournissant des insights pour guider les stratégies futures.

3. Insights sur l'audience

Fournit des insights très détaillés sur l'audience potentielle et atteinte, permettant de filtrer et de consulter l'audience atteinte pour chaque campagne, groupe d'annonces et annonce.

4. Insights sur les commentaires

Permet de déterminer et d'analyser le sentiment dans les commentaires. Des graphiques montrent la tendance des commentaires, la proportion de sentiments, l'audience des commentaires, le nuage de mots et tous les commentaires.

5. Inspiration créative

Permet de s'inspirer des meilleures publicités sur TikTok pour trouver des idées créatives, et de découvrir les tendances propres à chaque lieu et secteur.

6. Insights vidéo

Ici, vous pouvez vérifier le nombre de vues de vidéos et surveiller les graphiques d'analyse de tendance et d'analyse comparative.

Indicateurs clés à surveiller dans les publicités TikTok

Après avoir parlé de l'analyse des publicités TikTok, partageons les KPI essentiels à suivre lors de l'analyse des publicités TikTok :

1. Impressions : nombre total de fois où la publicité est affichée aux utilisateurs TikTok.

Vous devez savoir combien d'utilisateurs actifs ont vu votre publicité afin de mesurer la portée de votre campagne TikTok. Cela aide à déterminer l'efficacité de votre budget et à savoir sur quels emplacements votre audience cible a vu votre publicité.

2. Nombre de clics (conversions) : nombre de clics sur la publicité.

Lorsque les utilisateurs sont intéressés par votre publicité, ils interagissent naturellement avec elle. Ils peuvent cliquer pour effectuer certaines actions, comme s'inscrire, envoyer un message, etc. Cela aide à calculer le ratio entre les clics et les actions réalisées.

3. Taux de clics (CTR) : pourcentage de clics par rapport au nombre d'impressions.

Le CTR indique à quel point votre audience est incitée à cliquer sur la publicité. S'il est faible, vous devez modifier la création publicitaire, l'appel à l'action (CTA) ou le ciblage pour obtenir de meilleurs résultats.

4. Taux de conversion (CVR) : proportion d'utilisateurs ayant effectué une action après avoir cliqué sur la publicité.

C'est un indicateur de performance clé qui aide à déterminer le succès de votre campagne, à calculer l'efficacité de la publicité pour atteindre ses objectifs, à améliorer la stratégie globale et à savoir si le retour sur investissement est acceptable à la fin de la journée.

5. Coût par clic (CPC) : coût moyen par clic.

Cet indicateur aide à optimiser la stratégie d'enchères et à planifier efficacement votre budget publicitaire. Un CPC plus bas signifie que vous payez moins pour chaque clic, rendant votre publicité plus rentable. Notez que le CPC varie selon le secteur.

6. Coût pour mille impressions (CPM) : coût moyen pour mille impressions.

La planification du budget est très importante lors de la publicité sur TikTok. Vous devez connaître le coût d'affichage de la publicité sur les comptes utilisateurs. Un CPM plus bas signifie que vous dépensez moins pour mille impressions.

7. Coût par action (CPA) : coût moyen par conversion.

Pour mesurer la performance, il faut analyser le coût par action. Un CPA plus bas permet d'espérer un meilleur retour sur les dépenses publicitaires.

8. Coût total : montant total dépensé sur vos campagnes, groupes d'annonces ou annonces.

Vous devez suivre en temps réel vos dépenses publicitaires et revoir le montant total dépensé sur une période donnée. Cela aide à comparer les dépenses publicitaires avec d'autres indicateurs de performance et à déterminer si vous avez dépensé le bon montant sur la campagne.

9. Fréquence : nombre de fois qu'un utilisateur unique voit votre publicité.

Parfois, il est bénéfique de montrer plusieurs fois la publicité au même utilisateur, mais il ne faut pas en abuser. Si votre audience cible est limitée, elle peut se lasser de voir votre publicité. Il est préférable d'avoir une audience large et de tester chaque segment de clientèle avec votre publicité.

10. Portée : nombre de comptes utilisateurs uniques ayant vu votre publicité au moins une fois.

Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, vous devez vous concentrer sur le taux de portée, ce qui aide à déterminer quels segments de clientèle ont déjà vu votre publicité.

Voilà comment analyser les publicités TikTok et les 10 indicateurs importants à prendre en compte lors de l'analyse. Si ce n'est pas clair, vous pouvez consulter une équipe professionnelle spécialisée dans l'international, ou leur demander directement de gérer vos publicités ou votre compte TikTok. Avec l'aide d'une équipe professionnelle, vous obtiendrez sûrement de meilleurs résultats en marketing sur TikTok.

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