À l'ère d'Internet, seules les marques capables de danser sur la crête des vagues peuvent s'élever plus haut.

Salomon, ce petit atelier né dans les Alpes françaises, est aujourd'hui devenu le chouchou à la fois du sport outdoor mondial et de la mode.

Non seulement il est réputé pour son expertise technique, mais il a également propulsé ses « chaussures laides » uniques sur la scène mondiale, en faisant une icône de la mode urbaine. On peut même voir un magasin Salomon sur les Champs-Élysées à Paris.

Le succès de Salomon ne se résume pas à une histoire de paires de chaussures ; c'est aussi celle d'une marque qui est passée des montagnes extrêmes aux rues des villes, conquérant le monde en chemin.

D'une petite station de ski à la scène mondiale

L'histoire de Salomon commence en 1947, lorsque le fondateur François Salomon crée la marque à Annecy, au pied des Alpes françaises.

À l'origine, Salomon n'était qu'un petit atelier produisant des carres de skis. Avec l'essor du tourisme en Europe, Salomon a progressivement élargi sa gamme de produits pour couvrir plusieurs domaines du sport outdoor, comme le ski, l'alpinisme et le trail running.

Dans les années 1990, l'innovation technique de Salomon a atteint de nouveaux sommets avec le lancement de plusieurs technologies révolutionnaires, telles que le système d'amortissement GCS et la semelle Contagrip, qui ont consolidé sa position d'expert dans le domaine du sport outdoor.

Au cours de son développement, Salomon a connu trois changements de propriétaire importants. En 1997, Adidas a racheté Salomon pour 1,4 milliard de dollars, stimulant une explosion technologique pour la marque.

En 2005, Adidas a vendu Salomon au géant du outdoor Amer Sports, et Salomon a commencé à s'infiltrer dans le monde de la mode.

En 2019, un consortium formé par Anta et Tencent a racheté Amer Sports pour 36 milliards de yuans, et Salomon a commencé à s'imposer rapidement sur le marché chinois.

Source : Site indépendant Salomon

Une fusion parfaite entre expertise et tendance

Le succès de Salomon ne repose pas seulement sur son équipement outdoor professionnel, mais aussi sur sa percée dans la mode tendance.

En 2015, le concept store français The Broken Arm cherchait des marques transversales pour lancer des collaborations spéciales, et a jeté son dévolu sur Salomon. La première chaussure purement décontractée, la « Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm », est née, marquant le point de départ de Salomon dans le monde de la mode.

Par la suite, Salomon a collaboré avec plusieurs designers et marques avant-gardistes, comme Boris Bidjan Saberi, Palace, et Rei Kawakubo, lançant une série d'éditions limitées qui ont réussi à s'imposer dans le cercle de la mode.

De plus, le design des chaussures Salomon est très reconnaissable : une structure modulaire et des associations de couleurs vives en font un favori des amateurs de tendance. Par exemple, la XT-6, en plus de ses performances exceptionnelles en trail, est devenue un article star dans le monde de la mode grâce à son look tendance.

En outre, Salomon n'a cessé d'innover techniquement, lançant de nombreuses technologies révolutionnaires pour le sport outdoor.

Prenons l'exemple de la XT-6, qui a connu un succès fulgurant. Cette chaussure intègre plusieurs technologies phares de Salomon, comme la semelle extérieure Contagrip, le système d'amortissement ACS à la semelle intermédiaire et la technologie d'ajustement Sensifit pour l'empeigne. Ces technologies améliorent non seulement les performances du produit, mais aussi l'expérience de port de l'utilisateur.

Utiliser les réseaux sociaux pour un marketing mondial

La stratégie marketing mondiale de Salomon est tout aussi louable.

Elle sait que la matrice « stars + influenceurs » est la clé du trafic sur Internet aujourd'hui, et utilise donc l'influence des célébrités et des influenceurs pour générer une énorme exposition.

Aux États-Unis, Salomon a profité de scènes prestigieuses comme le Super Bowl. En faisant monter Rihanna sur scène avec ses chaussures en édition limitée, la marque a rapidement enflammé l'attention du marché. Dans les 24 heures suivant la performance, les recherches pour Salomon sur le marché secondaire ont bondi de 800 % par rapport à la semaine précédente, et toutes les pointures de la chaussure étaient en rupture de stock sur le site officiel.

Sur le marché chinois, Salomon a également rapidement étendu son influence grâce aux stars et aux KOL. Salomon a collaboré avec l'IP tendance « Guide de la mode noire » de Xiaohongshu, en utilisant la star Sun Yang et divers KOL de styles variés pour créer un guide de style « chic et décalé » pour la Speedcross 3, montrant son charme mode dans des tenues réelles et permettant à davantage d'amateurs de tendance de découvrir son style unique.

De plus, Salomon accorde une grande importance au marketing sur les réseaux sociaux à l'étranger. Elle a bâti une forte communauté de marque sur des plateformes comme Facebook, Instagram, YouTube et TikTok, en partageant des expériences utilisateur et en organisant des événements en ligne pour renforcer la fidélité.

Par exemple, sur Facebook, Salomon a créé plusieurs groupes d'intérêt pour encourager les utilisateurs à partager leurs expériences d'aventure en plein air, créant ainsi une atmosphère communautaire positive.

Sur YouTube, Salomon utilise des interviews, des courts métrages et des publicités pour raconter de manière vivante les histoires et la culture derrière la marque, montrant sa quête incessante d'innovation professionnelle. Ces contenus mettent en lumière la profondeur et l'étendue de la marque, tout en aidant à consolider sa valeur et à créer un fort sentiment d'identification. À juillet de cette année, Salomon avait publié 1005 vidéos sur cette plateforme et accumulé 267 000 abonnés.

Source : YouTube

Sur TikTok, Salomon publie des vidéos de divers sports outdoor pour montrer l'utilisation de ses produits en situation réelle, comme le ski, le trail, l'alpinisme et la course à pied. Elle transmet ainsi le professionnalisme et le style de ses produits aux jeunes utilisateurs du monde entier à travers des expériences authentiques, rendant l'image de marque de Salomon plus tridimensionnelle et attirant l'attention et l'affection d'une nouvelle génération de consommateurs. Actuellement, Salomon a accumulé 264 000 abonnés sur TikTok et reçu plus de 6 millions de likes.

Source : TikTok

Le succès de Salomon ne repose pas uniquement sur ses produits et technologies exceptionnels, mais aussi sur son innovation constante et son attachement à l'essence de la marque.

Parti de l'équipement de ski pour devenir aujourd'hui le chouchou du sport outdoor mondial et de la mode, Salomon a traversé 77 années de péripéties sans jamais oublier les valeurs fondamentales de sa marque : professionnalisme, innovation et nature.

C'est cet attachement qui permet à cette marque, déjà âgée de 77 ans, de briller encore aujourd'hui.