Ces dernières années, avec 抖音,La rapide ascension de plateformes comme TikTok a conduit à une explosion et une généralisation complètes des formats de contenu tels que les vidéos courtes, les Vlogs et les lives.

C'est dans cette tendance qu'un modèle auparavant peu remarquéOutil de niche—Stabilisateur portable，s'est positionné au sommet du vent de développement de l'industrie, stimulant directement l'explosion du marché de toute la sous-catégorie.

Source :Zhiyun

SelonLes données d'analyse de Market Research Future indiquent :

mondialStabilisateur manueldetaille du marchédansLa valorisation en 2024 a atteint1,154 milliards de dollars américains，PrévisionceL'industrie va dede 12,88 milliards de dollars en 2025 à 38,68 milliards de dollars en 2035, au cours de la période de prévisiondeTaux de croissance annuel composéenviron11.62%, la croissance globale est très vigoureuse.

Source de l'image :Market Research Future

Face à cette voie dorée aux perspectives vastes et prometteuses, de nombreuses entreprises nationales ont saisi l'opportunité, ont choisi de se développer à l'étranger et ont rapidement rencontré le succès sur les marchés internationaux.

Aujourd'hui, nous allons vous présenterZhiyun (Zhiyun), qui est un exemple particulièrement brillant de l'expansion à l'étranger.

À partir de seulementdébuter en tâtonnant dans un studio de plus de 30 mètres carrés, et tout au long du cheminbondipour devenir2un chiffre d'affaires annuelperçantbrisant40cent millionsyuandeLe leader du secteur ! Ensuite, découvrons ensemble comment il a fait.

Source de l'image :Zhiyun

Une petite marque partie d'un bureau, devenueun leader avec un chiffre d'affaires de plus de 4 milliards en 2 ans

Selon les informations publiques,Zhiyun (Zhiyun) est une marque de stabilisateurs portables originaire de Guilin, Guangxi, fondée en 2015. Sa création est née de l'expérience personnelle et de la perspicacité du fondateur, M. Liao.

M. Liao a travaillé dans une entreprise militaire, se consacrant aux technologies radar et aux générateurs éoliens, et est également un passionné d'imagerie. Mécontent de la lourdeur et du coût élevé des stabilisateurs sur le marché à l'époque, il a eu l'idée de créer sa propre entreprise de R&D.

Source de l'image :Zhiyun

En 2014, au début du projet, M. Liao a dirigé son équipe pour tâtonner dans un studio de seulement 30 mètres carrés, sans marque mature ni produit déjà populaire, et en faisant face à une dizaine de concurrents déjà installés.

En 2015, M. Liao a officiellement fondé la marque Zhiyun (智云) à Guilin et a lancé le premier stabilisateur portatif.

Le produit a remplacé les stabilisateurs traditionnels à deux bras par une structure à un seul bras et une seule main, optimisé les algorithmes de contrôle moteur, réduit considérablement le poids tout en garantissant les performances anti-secousse, et a parfaitement répondu à la demande explosive du marché des vidéos courtes et du live streaming. Dès son lancement, il a rapidement gagné la reconnaissance du marché.

Au cours des années suivantes,La marque Zhiyun n'a cessé d'investir dans la R&D, en itérant continuellement les séries Yunhe, WEEBILL, SMOOTH, etc., en intégrant des technologies telles que le suivi profond par IA, le contrôle gestuel et le suivi par sélection d'objets.

Parmi elles, la série Yunhe2 est devenu le premier stabilisateur portatif à trois axes au monde à prendre en charge le suivi de mise au point, établissant une référence dans l'industrie ; le stabilisateur pour smartphone SMOOTH a été utilisé par CCTV pour la diffusion en direct des Jeux Olympiques de Rio, faisant ses débuts sur la scène des compétitions internationales de premier plan.

Source de l'image :Zhiyun

Outre les efforts continus en matière de produits et de technologie,Zhiyun a également multiplié les actions dans le déploiement des canaux en ligne et hors ligne.

En ligne, la marque a successivement rejoint Amazon,eBay, Walmart, Best Buy, Newegg et d'autres grandes plateformes de commerce électronique mondiales.

En 2017, lors de son entrée sur Amazon, elle a vendu 2 millions d'unités en un an ; en 2018, le chiffre d'affaires sur le seul canal Amazon a atteint 35 millions de dollars, représentant près de 60 % des parts de marché de la catégorie des stabilisateurs.

Source de l'image : Amazon

Hors ligne,Zhiyun est également entré dans plus de 1 000 magasins aux États-Unis, couvrant les détaillants d'électronique et de photographie, créant une boucle fermée de génération de trafic en ligne et d'expérience hors ligne.

En termes de performances,Zhiyun a également maintenu une croissance stable : le chiffre d'affaires annuel a atteint 19.97 milliards de yuans en 2021, puis a augmenté à 20.6 milliards de yuans en 2022, le total des deux années ayant dépassé la barre des 40 milliards de yuans.

En2025, la part des expéditions de Zhiyun dans la catégorie globale des stabilisateurs est d'environ 22.7 %, se classant deuxième mondial, ce qui en fait le véritable leader sur le marché de niche des stabilisateurs portatifs.

Source de l'image :Zhiyun

Une vidéo a récolté43 millions de vues, qu'a-t-elle bien fait sur TikTok ?

Cependant, sur le marché étranger, il ne suffit pas pour une marque de simplement connecter les canaux de vente en ligne et hors ligne.

En tant que marque étrangère, la notoriété de la marque et de ses produits auprès des consommateurs étrangers est limitée, ce qui rend difficile l'établissement de la confiance et la conversion des achats.

Par conséquent, les médias sociaux sont devenus le terrain clé pour établir la communication et gagner la confiance des utilisateurs étrangers.

La marque Zhiyun a également compris cela très tôt, en se positionnant sur des plateformes sociales grand public comme TikTok, et en utilisant un marketing de contenu ancré dans les scènes de vie des utilisateurs pour réduire progressivement la distance avec les consommateurs du monde entier.

SurTikTok，Zhiyun a créé son propre compte de marque officiel @zhiyun_global, qui a jusqu'à présent rassemblé 413 200 fans et obtenu 2 millions de likes.

Source de l'image :TikTok

Pour cibler précisément les utilisateurs clés et s'adapter aux goûts du public étranger, le contenu vidéo de ce compte est principalement divisé en deux grandes directions.

La première catégorie met l'accent sur une approche professionnelle et technique, axée sur la création d'images professionnelles et de films de qualité cinématographique, afin d'attirer les photographes amateurs expérimentés et les passionnés de technologie.

Par exemple,Le compte @zhiyun_global a publié une vidéo des coulisses du tournage, montrant comment utiliser le stabilisateur Zhiyun pour filmer des séquences de combat de niveau cinématographique.

Depuis sa publication, le nombre de vues de cette vidéo a atteint un impressionnant43,1 millions de vues et 351 900 likes, ce qui constitue un excellent effet de diffusion.

En plus de démontrer les performances professionnelles du produit, elle a également, au cours du visionnage, amélioré subtilement l'affection et la confiance des utilisateurs envers la marque.

Source de l'image :TikTok

La deuxième catégorie se concentre sur des scénarios d'utilisation réels et quotidiens, couvrant des situations variées comme les enregistrements sous la neige, les voyages en coupleles vlogs, les photos de vie personnelle, etc.

En partant de différentes scènes de vie, elle permet à davantage de créateurs de contenu ordinaires de ressentirl'utilité et le sentiment de compagnie quotidienne du stabilisateur Zhiyun, élargissant ainsi davantage le cercle du public.

Source de l'image :TikTok

Une course effrénée sur une route de montagne a permis à de nombreux utilisateurs étrangers de se souvenir de cette marque chinoise

De plus,Zhiyun collabore également activement avec des influenceurs technologiques sur TikTok, en tirant parti de leur influence pour toucher et attirer efficacement davantage d'utilisateurs potentiels à l'étranger.

Comme ayantLe créateur tech TikTok @matt_tin, qui compte 209 000 abonnés, a collaboré avec une marque pour tourner une vidéo de test en courant sur une route de montagne.

Source :TikTok

Dans la vidéo, bien que l'environnement de tournage soit sur une route accidentée, l'influenceur a tenu le téléphone à la main tout en courant et en filmant, mais l'image finale reste stable et fluide, presque sans tremblement, ce qui démontre directement les performances anti-secousses ultra-puissantes du produit.

Finalement, cette vidéo promotionnelle a récolté super1,1 million de vues et 43 200 likes, un accueil très chaleureux.

De nombreux utilisateurs ont commenté qu'ils étaient éblouis, et encore plus ont été conquis.Ceux qui ont été convaincus ont directement commenté qu'ils achèteraient absolument le stabilisateur Zhiyun lors de la prochaine prise de vue.

Cela confirme également que ce type de contenu de test réel, proche des scénarios d'utilisation réels et offrant une forte expérience sensorielle, peut mieux susciter l'intérêt et la confiance des utilisateurs étrangers, ce qui favorise efficacement la conversion des ventes.

Source :TikTok

Conclusion

Aujourd'hui, le secteur mondial des stabilisateurs portatifs continue de s'intensifier.

La popularisation des formes de contenu des vidéos courtes et des diffusions en direct est encore loin d'atteindre son plafond, les créateurs individuels,Le nombre d'agences MCN et de blogueurs en direct ne cesse d'augmenter, et la demande en équipement de tournage évolue vers des appareils plus légers, plus intelligents et plus professionnels.

Pour les entreprises qui souhaitent se lancer à l'international, entrer dans cette catégorie maintenant offre à la fois des bases de marché matures sur lesquelles s'appuyer et un espace suffisant pour les mises à niveau technologiques.

Le parcours de croissance de Zhiyun a déjà prouvé qu'en identifiant les véritables besoins des utilisateurs, en se concentrant sur le perfectionnement des technologies produit, puis en établissant des connexions sincères avec les utilisateurs du monde entier via les plateformes de médias sociaux, même une marque originaire d'une ville intérieure peut trouver un vaste espace sur le marché international.

Pour davantage d'entreprises nationales, les portes des marchés étrangers sont déjà grandes ouvertes, et c'est actuellement le meilleur moment pour sortir avec de bons produits.