Module d'apprentissage en ligne 9 : Découvrez comment utiliser les tests fractionnés (souvent appelés tests A/B) pour identifier les audiences qui réagissent le plus à vos campagnes publicitaires.

En tant qu'annonceur, vous êtes-vous déjà demandé comment analyser la meilleure audience dans vos campagnes publicitaires ? Par exemple, existe-t-il une partie de votre audience qui réagit mieux à vos publicités que d'autres ? Les tests fractionnés, également appelés tests A/B, sont un outil de test proposé par la plateforme de gestion des publicités TikTok. Cet outil vous aide à tester différentes versions de vos publicités afin d'identifier celles qui fonctionnent le mieux, ce qui permet d'améliorer vos futures campagnes publicitaires.

L'outil de test fractionné divise l'audience de la publicité en deux groupes, en s'assurant que chaque groupe d'utilisateurs ne voit qu'une seule version pendant la période de test. Ensuite, chaque groupe d'utilisateurs verra une version de test différente, ce qui vous aide à identifier la meilleure combinaison de stratégies. Par exemple, si vous souhaitez effectuer un test A/B sur différentes audiences, vous pouvez définir les caractéristiques de ciblage des groupes d'audience A et B lors de la création du groupe publicitaire, tout en gardant tous les autres paramètres identiques. Cela permet de créer automatiquement deux groupes publicitaires avec les mêmes publicités et paramètres, seule l'audience ciblée étant différente. Ensuite, le système identifiera automatiquement le groupe gagnant, c'est-à-dire celui qui vous permettra de trouver une audience plus précieuse. Comparé à la création manuelle de deux groupes publicitaires, l'utilisation de l'outil de test fractionné est une meilleure option. Cela garantit des résultats plus scientifiques, chaque utilisateur ne voyant qu'une seule version de la publicité.

Sur la plateforme de gestion des publicités TikTok, vous pouvez créer facilement un test fractionné en un clic. Lors de la création d'une campagne publicitaire, il suffit d'activer l'icône pour créer un test fractionné. Choisissez le type de test fractionné à effectuer, y compris le test fractionné de ciblage et le test fractionné de création publicitaire. Pour chaque groupe de test fractionné créé, vous ne pouvez choisir qu'une seule variable. Une fois la publicité lancée, il n'est plus possible de modifier la variable de test, mais vous pouvez modifier d'autres options du groupe publicitaire. Lors de la création d'un test fractionné sur la plateforme de gestion des publicités TikTok, un facteur à prendre en compte est le budget au niveau du groupe publicitaire. Dans le budget de la campagne publicitaire, vous trouverez l'outil Estimated Testing Power. Il s'agit d'un outil de visualisation du niveau de confiance des résultats du test. Nous recommandons que le niveau de confiance soit supérieur à 80%. Un niveau inférieur à 80% signifie que le volume de données pourrait être insuffisant pour garantir la signification statistique des résultats. Après 24 heures de diffusion, allez dans le groupe publicitaire et cliquez sur « Voir les données » pour consulter les données en temps réel du test. Une page avec des graphiques visuels faciles à lire est disponible, vous permettant de consulter facilement la répartition des principales données. Le système détermine le groupe gagnant en fonction du coût par résultat de chaque groupe de test.

Le test fractionné peut donner l'un des résultats suivants : trouver un groupe publicitaire gagnant, ou ne pas trouver de groupe gagnant. Si aucun groupe gagnant n'est identifié, cliquez sur « Créer un nouveau test fractionné » et essayez d'ajuster le budget, la durée du test et la variable testée. Si un groupe gagnant est identifié, cliquez sur « Diffuser la publicité gagnante » pour enregistrer les paramètres de la publicité et la publier en tant que nouveau groupe publicitaire. Après avoir compris comment mettre en place un test fractionné et consulter les résultats, veuillez suivre nos meilleures pratiques : 1. Définir un budget de test approprié ; 2. Allouer une durée de test suffisante ; 3. Définir une audience large ; 4. Créer des groupes de test avec des différences de variables importantes ; 5. S'assurer que le niveau de confiance est supérieur à 80%.

Pour les annonceurs, effectuer des tests fractionnés sur la plateforme de gestion des publicités TikTok est un outil très précieux qui aide à déterminer scientifiquement la meilleure publicité, audience ou stratégie d'optimisation.