Module d'apprentissage en ligne 10 : Découvrez comment installer un pixel de suivi sur votre site web afin d'améliorer l'efficacité de la promotion publicitaire et d'obtenir des informations marketing.

Le pixel TikTok est un extrait de code HTML qui aide les annonceurs à mesurer l'efficacité de leurs publicités en surveillant le comportement des utilisateurs sur votre site web. Grâce au pixel TikTok, vous pouvez définir une série d'événements pour mesurer l'efficacité de vos publicités, définir les événements les plus précieux comme objectifs d'optimisation pour optimiser la diffusion des annonces, et créer des audiences basées sur l'entonnoir des événements de remarketing.

Tout d'abord, cliquez sur la page « Pixel du site web » sous « Plateforme de gestion des événements » dans la plateforme de gestion des publicités TikTok. Ensuite, cliquez sur « Créer un pixel ». Donnez ensuite un nom au pixel et choisissez la méthode d'installation. Vous pouvez choisir d'installer le code du pixel manuellement ou d'utiliser des outils tiers tels que Google Tag Manager ou Shopify. Pour installer le pixel manuellement, sélectionnez l'installation manuelle sur la page d'installation. Copiez ou téléchargez le code du pixel, puis insérez-le en haut de l'en-tête de la page web. Pour ce faire, vous devez avoir accès au code du site web, ou demander l'aide de votre développeur web si nécessaire. L'en-tête de la page web se trouve entre les balises d'en-tête (). Il est recommandé de placer le code juste après la balise d'ouverture. Une fois le code du pixel inséré avec succès, tout est prêt.

Vous pouvez télécharger l'extension gratuite TikTok Pixel Helper pour Google Chrome afin de tester si la configuration du pixel est correcte. Cliquez sur le bouton « Télécharger », puis sur « Ajouter à Chrome ». L'utilisation du TikTok Pixel Helper vous permet de vous assurer que le pixel est installé avec succès et que les événements fonctionnent correctement. Une fois le pixel correctement installé, vous pouvez définir les événements de conversion que vous souhaitez mesurer dans vos campagnes publicitaires. TikTok peut recevoir des notifications de ces événements lorsque les utilisateurs visitent la page web et effectuent une conversion. Pour vous aider à créer un entonnoir d'événements, nous proposons des modèles d'événements standards et personnalisés. Les modèles d'événements standards incluent des événements e-commerce, des soumissions de formulaires, des consultations téléphoniques et des promotions d'applications. La plateforme de gestion des publicités TikTok propose un outil d'aperçu qui permet aux annonceurs de visualiser les effets lors de la définition des événements, rendant l'opération plus facile.

Saisissez l'adresse de votre site web dans la case, puis cliquez sur « Mettre à jour ». Votre site web sera alors chargé dans la fenêtre d'aperçu. Assurez-vous d'avoir téléchargé l'extension TikTok Pixel Helper, sinon l'aperçu du site ne pourra pas être chargé. Selon la méthode d'installation choisie, cet outil d'aperçu propose deux modes différents : événements de navigation sur la page web ou événements de clic. En mode événements de navigation, vous pouvez parcourir le site et naviguer vers la bonne page. En mode événements de clic, vous pouvez sélectionner des éléments sur la page pour les définir comme règles d'élément.

Parlons maintenant de la définition des règles d'événement. Sur la droite, les événements sélectionnés sont affichés sous forme de titres. Vous pouvez cliquer sur chaque titre pour définir les règles de conversion de chaque événement. Pour définir une règle de conversion, vous devez choisir une méthode de suivi. Nous proposons trois méthodes de suivi : événement de clic, page de destination et événement de pop-up. Lorsque l'utilisateur charge une URL spécifique, utilisez la méthode de suivi de la page de destination. Avec l'événement de clic, vous pouvez utiliser l'outil d'aperçu pour sélectionner visuellement l'élément à suivre. Il existe également une méthode de suivi par événement de pop-up. Les événements de pop-up sont souvent utilisés sur les sites web pour générer des prospects via la soumission de formulaires, comme l'inscription à une newsletter ou les conversions générées par un chatbot. Veuillez noter qu'un seul événement ne peut utiliser qu'une seule méthode de suivi, et cela s'applique à tous les événements. Si vous cliquez sur « Modifier la méthode de suivi », les règles définies pour cet événement seront effacées. Une fois tous les événements définis, cliquez sur « Terminer ». Ensuite, vous pouvez utiliser le TikTok Pixel Helper pour vérifier que tout fonctionne correctement.