Module d'apprentissage en ligne 8 : Découvrez comment utiliser les données provenant de votre propre site web, CRM et autres sources de données pour améliorer le ciblage de vos campagnes publicitaires.

Sur la plateforme TikTok, des créateurs et des utilisateurs de différentes régions et aux caractéristiques variées forment un vaste public. Mais, en tant qu'annonceur, avez-vous déjà pensé à cibler les personnes qui connaissent déjà votre entreprise ou qui ont déjà eu un contact avec celle-ci ?

Si oui, alors pour vos campagnes publicitaires, les audiences personnalisées et les audiences similaires sont la meilleure solution. Regardons d'abord les audiences personnalisées. Une audience personnalisée est une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de se connecter à des groupes spécifiques sur TikTok. Ces audiences peuvent provenir des propres sources de données de l'annonceur, ou avoir déjà interagi avec son entreprise dans le passé. Grâce à la fonctionnalité d'audience personnalisée, les annonceurs peuvent intégrer ces données d'audience dans leurs campagnes publicitaires créées sur TikTok. L'audience personnalisée est une option de ciblage publicitaire sur la plateforme de gestion des publicités TikTok, qui vous permet de retrouver les personnes qui connaissent déjà votre entreprise ou qui ont déjà eu un contact avec celle-ci. Ces audiences peuvent être utilisées pour s'assurer que vous transmettez le bon message, au bon moment, à la bonne personne. Par exemple, un détaillant souhaitant lancer une promotion d'automne peut cibler les personnes qui ont déjà consulté les pages produits sur son site web. Il peut utiliser la fonctionnalité d'audience personnalisée pour récupérer les ensembles de données d'audience à partir du pixel TikTok, puis appliquer ces données à sa campagne publicitaire. Ensuite, la campagne sera spécifiquement ciblée vers les audiences correspondantes sur TikTok. Vous pouvez créer différents types d'audiences personnalisées, notamment :

Liste de clients——Téléchargez un fichier client pour faire correspondre vos clients avec les utilisateurs de notre plateforme. Les résultats de la correspondance peuvent alors être utilisés pour créer une audience.

Visiteurs du site web——Utilisez le pixel TikTok pour créer une liste d'audience composée de personnes ayant visité votre site web ou effectué des actions spécifiques sur celui-ci.

Interactions publicitaires——Créez une liste d'audience composée de personnes ayant vu ou cliqué sur vos publicités dans n'importe quelle application liée à notre plateforme.

Événements d'application——Créez une liste d'audience composée de personnes ayant téléchargé votre application ou effectué des actions spécifiques telles qu'un achat.

Les audiences similaires sont une autre fonctionnalité puissante de notre plateforme. Grâce à cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent cibler sur TikTok des groupes similaires à leurs audiences existantes provenant de leurs propres ensembles de données. Voici quelques utilisations de la fonctionnalité d'audience similaire :

Cibler des utilisateurs ayant des caractéristiques similaires à vos clients existants. Élargir votre portée pour trouver de nouveaux clients. Bénéficier de vos propres données et de vos expériences réussies passées. Par exemple, un détaillant peut télécharger une liste de ses clients existants, puis utiliser la fonctionnalité d'audience similaire pour trouver de nouveaux clients potentiels ayant des caractéristiques similaires sur TikTok.