En Thaïlande, TikTok n'est pas seulement une application de médias sociaux populaire, mais est devenu un puissant moteur de commerce électronique. Les dernières données montrent que le nombre de créateurs sur TikTok Shop Thaïlande a dépassé les 3 millions. Cette vaste communauté de créateurs, grâce à la production de contenu, a stimulé une multiplication par trois des ventes sur la plateforme. Parallèlement, le nombre de marques collaborant avec ces créateurs a quadruplé, démontrant l'énorme potentiel du live shopping en Thaïlande.

Depuis l'arrivée de TikTok en Thaïlande au premier semestre 2022 et le lancement de son service de commerce électronique, la plateforme a connu une croissance explosive. Les dernières statistiques révèlent des résultats remarquables au cours des huit premiers mois de 2024 : les actions des utilisateurs ajoutant des articles à leur panier ont triplé, tandis que les partenariats entre les marques et les créateurs de contenu sur la plateforme ont quadruplé. Ces données reflètent la forte expansion de TikTok sur le marché thaïlandais du commerce électronique et le succès de son modèle commercial.

Le site thaïlandais contribue à 16 % du GMV de TikTok Shop Source : Bangkok Post

En 2023, la fonction de live streaming de TikTok a attiré l'attention passionnée de plus de 20 millions d'utilisateurs, désireux de regarder le contenu en direct des célébrités. Parallèlement, plus de 7 000 personnalités connues sur la plateforme partagent leur vie et leur contenu créatif via TikTok LIVE, interagissant en temps réel avec leurs fans. Cette tendance continue de croître en 2024, et le live streaming est désormais une tendance majeure du commerce électronique en Thaïlande.

Situation des lives des créateurs thaïlandais sur TikTok

En termes de catégories de produits, les quatre premières catégories sur TikTok Shop Thaïlande incluent les biens de consommation courante, les produits de première nécessité, les articles de mode et les produits électroniques. Ces catégories sont particulièrement populaires dans le live shopping, répondant aux divers besoins des consommateurs.

Répartition des préférences de produits sur TikTok Thaïlande

Avec l'approfondissement continu de TikTok dans le domaine du commerce électronique en Thaïlande, son influence devrait continuer à s'étendre. Pour les marques et les commerçants, tirer parti de la plateforme TikTok et de sa vaste communauté de créateurs représente une opportunité de marché à ne pas négliger. Parallèlement, pour les créateurs, TikTok offre une plateforme pour montrer leurs talents et générer des revenus, stimulant davantage leur créativité et leur engagement.

Le développement rapide du marché thaïlandais du commerce électronique, en particulier l'essor du live e-commerce, a fourni un terreau fertile pour la croissance de TikTok Shop. On estime qu'en 2024, le marché thaïlandais du commerce électronique atteindra 700 milliards de bahts (environ 188,98 milliards de dollars), avec un taux de croissance annuel des revenus estimé à 10,69 %, et d'ici 2029, la taille du marché devrait atteindre 35,27 milliards de dollars.

Ce rythme de croissance est en tête de l'ensemble du marché de l'Asie du Sud-Est, et TikTok Shop, en tant qu'acteur clé, voit son potentiel et son importance en Thaïlande et dans toute la région de l'Asie du Sud-Est devenir de plus en plus évidents.