1544Contexte du cas
SOUEAST dispose d'une solide réserve technologique, se concentre sur le développement du marché mondial, s'appuie sur des technologies de pointe mondiales et des normes de contrôle de qualité strictes, et s'engage à offrir un mode de vie pratique aux utilisateurs du monde entier. Sur la base de sa part de marché nationale stable, la marque cible le potentiel de croissance à l'étranger, choisit l'opération de courtes vidéos sur les réseaux sociaux comme levier de percée, et grâce à ses avantages technologiques et à une stratégie de contenu précise, étend son influence de marque vers les marchés étrangers.
Solution
L'objectif principal de SOUEAST est d'augmenter la visibilité et la notoriété de la marque grâce à l'exploitation des plateformes de médias sociaux à l'étranger. Pour ce faire, une stratégie de courtes vidéos sur les réseaux sociaux centrée sur la « mise en avant des avantages du produit » a été élaborée, avec les stratégies spécifiques suivantes :
Abandonner la simple énumération de paramètres techniques rigides, et transformer les principaux avantages du produit en contenu vidéo court intuitif. Par exemple, tourner des vidéos de test de fonctionnalités du produit pour montrer comment la technologie résout les problèmes de la vie quotidienne des utilisateurs ; créer des vidéos comparatives pour mettre en évidence les différences techniques avec des produits similaires, permettant aux utilisateurs étrangers de percevoir rapidement la force technologique de la marque.
En fonction des préférences culturelles et des habitudes des utilisateurs des différents marchés cibles étrangers, ajuster le style vidéo et l'expression linguistique. Utiliser des BGM familiers aux utilisateurs locaux, des sous-titres dans leur langue, et créer du contenu en lien avec les sujets tendance régionaux et les défis, afin de réduire la barrière cognitive pour les utilisateurs et d'améliorer l'acceptabilité et la diffusion du contenu.
Déployer sur les principales plateformes de médias sociaux étrangères, construire une matrice de distribution de contenu vidéo court, publier simultanément du contenu de qualité et unifier l'image visuelle de la marque. Grâce aux recommandations algorithmiques des plateformes et à l'optimisation des hashtags, élargir la portée du contenu et réaliser un effet de superposition de l'exposition de la marque.
Résultats marketing
Après 6 mois d'exploitation de courtes vidéos sur les réseaux sociaux à l'étranger, SOUEAST a accumulé une exposition totale en ligne de 100k+, ce qui a effectivement amélioré la visibilité et la notoriété de la marque sur les marchés étrangers, jetant les bases pour l'expansion future du marché étranger et la conversion des utilisateurs.
