Il y a peu de temps, pour favoriser le développement du marché local, le gouvernement indonésien a imposé une interdiction du commerce social, limitant complètement les activités de TikTok Shop en Indonésie, forçant la fermeture de toutes les boutiques électroniques TikTok dans le pays.

Cela a créé un énorme vide sur le marché du commerce électronique indonésien en un instant.

C'est précisément ce vide qui a offert une opportunité à Roposo, une plateforme indienne d'applications de divertissement vidéo courte.

Le 1er novembre, après cinq mois de tests en Indonésie, Roposo a annoncé son lancement officiel, moins d'un mois après la fermeture de TikTok Shop en Indonésie.

Bien qu'on ne puisse pas affirmer que la plateforme indienne Roposo était déjà au courant et prête à entrer en jeu, cela montre clairement que Roposo vise à concurrencer TikTok pour le marché indonésien.

En un instant, le marché indonésien est devenu tumultueux.

Cette situation n'est-elle pas étrangement similaire à celle du marché indien au second semestre 2020 ?

En juillet 2020, en raison de conflits géopolitiques, le gouvernement indien a interdit 59 applications chinoises, dont TikTok et WeChat. À l'époque, TikTok connaissait une croissance rapide en Inde, avec 200 millions d'utilisateurs enregistrés. Cependant, suite à l'interdiction, il a dû assister à l'immense vide laissé sur le marché, rapidement comblé par de nombreux concurrents. Parmi eux, Roposo a sans doute été le plus couronné de succès.

Quelle est donc l'origine de la plateforme indienne Roposo ?

Roposo, surnommée le "TikTok" indien, a rapidement émergé sur le marché local depuis sa création en Inde en 2012. Cette application de partage de vidéos courtes est très populaire auprès des utilisateurs indiens, attirant même un grand nombre d'anciens utilisateurs de TikTok après son interdiction, avec des téléchargements dépassant les 80 millions.

Il est à noter qu'au moment de l'interdiction, Roposo ne comptait que 200 employés, mais l'application prévoit d'en embaucher 10 000 au cours des deux prochaines années et de lancer une expansion mondiale.

Outre le partage de vidéos courtes, Roposo a également exploré le domaine du commerce électronique. La plateforme a lancé des fonctionnalités d'achat en ligne, générant plus de 100 000 commandes par jour, avec plus de 80 millions d'utilisateurs actifs.

Roposo prévoit également de collaborer avec Shopify, permettant aux utilisateurs de la plateforme d'intégrer des liens vers des produits Shopify dans leurs vidéos pour la promotion et le trafic. Cette initiative montre que Roposo élargit sa part de marché grâce au commerce électronique et offre aux utilisateurs une expérience d'achat plus diversifiée.

Ainsi, le potentiel de développement futur de Roposo est immense.

Aujourd'hui, en raison de l'interdiction du commerce social en Indonésie, TikTok est à nouveau touché. Roposo en profite pour entrer sur le marché indonésien, tentant de reproduire son succès indien.

C'est un défi de taille pour TikTok : quelle direction doit-il prendre ?

Photo de Shou Zi Chew

Peut-être que l'ouverture exclusive de "boutiques locales" est l'accord tacite des plateformes en Indonésie

Des sources indiquent que le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a récemment rencontré le président indonésien Joko Widodo pour discuter d'une nouvelle activité de commerce électronique. Le ministre indonésien des Coopératives et des PME, Teten Masduki, a révélé que TikTok e-commerce pourrait revenir sur le marché indonésien sous deux formes différentes.

La première forme serait un "changement de visage", en s'enregistrant d'abord auprès du Comité de coordination des investissements (BKPM), puis en obtenant les autorisations auprès du ministère du Commerce (Permendag) pour ouvrir une nouvelle plateforme e-commerce en Indonésie.

La seconde forme serait de collaborer avec d'autres plateformes e-commerce locales indonésiennes, en opérant sur le marché indonésien en tant que plateforme associée.

Quoi qu'il en soit, il est clair que TikTok et l'Indonésie ne se sépareront pas facilement.

Car TikTok Shop générait auparavant des bénéfices élevés chaque mois en Indonésie, impliquant les moyens de subsistance et la survie de 6 millions de petites et moyennes entreprises locales. Avec de tels intérêts liés, aucune des deux parties ne peut lâcher prise.

Ainsi, après la tempête de la nouvelle politique e-commerce en Indonésie, nous attendons de voir sous quelle apparence TikTok Shop fera son retour.