1136Par le passé, les entreprises chinoises exportaient en gros des vêtements, des appareils électroménagers et des articles de première nécessité. Aujourd'hui, cette liste d'exportation s'est enrichie d'un nouvel élément : les mini-drames IA.
Selon des statistiques incomplètes, plus de 4 000 entreprises chinoises de création de films et de séries IA ont rejoint les rangs de l'exportation. Chaque jour, plus d'une centaine de mini-drames IA et de mini-drames animés IA sont mis en ligne sur les plateformes sociales et vidéo à l'étranger.
Un secteur autrefois dominé par des équipes professionnelles a vu ses barrières d'entrée complètement nivelées par l'IA, et de nombreux acteurs se sont rués à l'intérieur.
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Le marché intérieur ne suffit plus
Pour cette vague d'exportation de contenus, la demande étrangère est réelle, mais la raison la plus directe est que le marché intérieur ne peut plus absorber l'augmentation rapide des mini-drames IA.
L'IA a considérablement abaissé les barrières liées aux acteurs, aux lieux de tournage et aux équipements, permettant à de nombreuses entreprises d'acquérir en peu de temps une capacité de production de masse. Au premier trimestre de cette année, environ 128 000 micro-drames ont été mis en ligne dans l'ensemble du secteur, dont 122 000 micro-drames IA, soit plus de 95 %.
Le nombre d'œuvres a augmenté, mais le temps des spectateurs n'a pas changé, et l'argent que les plateformes peuvent distribuer à chaque œuvre a diminué. Un directeur de contenu d'une entreprise de films IA a révélé qu'en 2025, un mini-drame IA de 80 épisodes dépassant 10 millions de vues pouvait recevoir environ 200 000 yuans de partage des revenus, suffisant pour couvrir environ 70 000 yuans de coûts de production ; aujourd'hui, pour le même nombre de vues, le partage est tombé à moins de 30 000 yuans. Plus gênant encore, le mécanisme de partage de certaines plateformes est devenu comme une « boîte mystère » — on reçoit une somme à la fin de chaque mois, mais personne ne connaît la formule de calcul.
Le taux de succès en Chine est tombé à moins de 0,5 %, et les sociétés de création n'ont d'autre choix que de chercher de nouveaux marchés à l'étranger.
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Il suffit d'un visage étranger ? C'est plus compliqué.
Au départ, le marché étranger a effectivement vu émerger quelques succès. Un mini-drame IA « La Revanche de Perse » qui n'a coûté que 3 000 yuans a généré un total de 500 000 dollars de paiements des utilisateurs en 72 heures sur une plateforme étrangère. Un mini-drame IA créé « à la main » par un créateur né après 1995 a également récolté 500 000 dollars de revenus en 72 heures.
Ces cas ont permis à davantage d'entreprises de voir une opportunité, et elles se sont empressées de transposer leurs œuvres et méthodes de production nationales à l'étranger.
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Et le résultat ? Le nombre de mini-drames IA chinois mis en ligne chaque jour est passé à plusieurs centaines, et l'océan bleu s'est rapidement saturé.
Où est le problème ? Les beaux jours où il suffisait de mettre un visage étranger sur des films chinois pour récolter du trafic touchent à leur fin. Ce que les spectateurs regardent en fin de compte, c'est l'histoire ; l'image n'est qu'un auxiliaire. Le thème très populaire en Chine du livreur qui s'élève socialement ne prend pas à l'étranger — c'est plutôt le gardien de sécurité qui s'élève qui suscite l'empathie. Si l'on ne reconçoit pas le métier des personnages, les relations familiales, la source des conflits, le ton de la parole et le cadre de vie, les acteurs IA, aussi étrangers qu'ils paraissent, ne font que jouer une version traduite d'une histoire chinoise.
Pour vraiment combler ces détails de localisation, l'avantage du faible coût de l'IA s'en trouve affaibli. Les économies réalisées sur les acteurs et les lieux de tournage doivent être dépensées ailleurs. Une entreprise a estimé que les dépenses en Token pour un mini-drame IA chinois de 80 épisodes s'élèvent à environ 60 000 à 70 000 yuans, tandis que la version destinée à l'étranger peut dépasser 200 000 yuans, et certaines œuvres haut de gamme peuvent même atteindre 400 000 yuans.
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Au fond, il faut vraiment comprendre les utilisateurs.
Le chemin qui s'est rapidement encombré pour les mini-drames IA à l'étranger, le commerce électronique transfrontalier l'a déjà parcouru — au début, on s'appuyait sur un grand nombre de mises en ligne et des tests rapides pour trouver les produits gagnants ; quand les concurrents se sont multipliés, il devient de plus en plus difficile de gagner de l'argent en se contentant de traduire les pages produit et de copier les produits populaires.
L'IA peut accélérer la production de contenu, mais des éléments essentiels comme le réalisme des personnages, l'expression des émotions et l'attrait de l'histoire manquent encore. Pendant le Nouvel An chinois cette année, la production de micro-drames avec de vrais acteurs n'était qu'un cinquantième de celle des micro-drames IA, mais leur nombre total de vues était 25 fois supérieur. Ces données montrent que les spectateurs sont toujours prêts à passer du temps pour des histoires qui les touchent.
La logique d'achat des plateformes de streaming étrangères évolue également — elles n'achètent plus seulement les droits d'œuvres finies, mais viennent activement en Chine pour proposer des demandes de personnalisation locale. En 2026, la part des séries originales locales devrait passer de 21,37 % au premier semestre 2025 à 44,14 %. Les contenus qui « comprennent le local » obtiennent une prime.
Qu'il s'agisse de vendre des tongs ou des mini-drames, les jours où l'on gagnait rapidement de l'argent grâce à l'asymétrie d'information et à la distribution massive sont de courte durée. Ce qui restera vraiment, ce sont les entreprises qui maîtrisent parfaitement leurs produits et comprennent leurs utilisateurs à fond. 4 000 entreprises s'entassent sur le même bateau ; au final, celles qui atteindront l'autre rive ne seront pas nombreuses.
