Depuis son lancement, TikTok a accumulé plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde, ce qui en fait la plus grande plateforme de vidéos courtes au monde. Bien que TikTok soit actuellement confronté à diverses difficultés, comme la fermeture de son site en Indonésie, il dispose toujours d'un immense bassin de trafic, ce qui séduit la plupart des marques souhaitant diffuser des publicités sur TikTok.

Aujourd'hui, nous allons découvrir les bases de la publicité sur TikTok~

Quelles catégories ne conviennent pas à la publicité sur TikTok ?

Bien que TikTok soit une plateforme de vidéos courtes très inclusive, les publicités sur TikTok ne couvrent pas toutes les catégories. Certaines catégories ne sont pas adaptées à la diffusion sur TikTok, par exemple :

1. Catégories interdites officiellement : Chaque plateforme a ses propres règles, et TikTok ne fait pas exception. Les produits minceur, les dispositifs médicaux, l'alcool et le tabac, les produits pour adultes, etc., sont interdits de promotion sur TikTok.

2. Catégories avec un public cible plus âgé : Les données actuelles montrent que les utilisateurs de TikTok sont encore majoritairement jeunes. Les catégories visant un public plus âgé ne sont donc pas adaptées à la publicité sur TikTok pour l'instant, afin d'éviter des résultats insuffisants.

3. Catégories complexes ou très techniques : TikTok est une plateforme de vidéos courtes, dont la principale caractéristique est d'être "courte, simple et rapide". Les contenus complexes et plus longs ont du mal à attirer beaucoup d'attention sur cette plateforme.

Quels sont les types de publicités sur TikTok ?

1. Publicités de défi de marque : Les défis de marque sont un format publicitaire très populaire sur TikTok. Ils sont généralement lancés en collaboration entre la marque et TikTok, encourageant les utilisateurs à créer et partager du contenu lié à la marque. Ces publicités sont souvent accompagnées d'un hashtag dédié pour faciliter la participation des utilisateurs. Ce format est idéal pour améliorer la notoriété de la marque et l'engagement des utilisateurs.

2. Publicités vidéo : Les publicités vidéo sont la forme la plus basique de publicité sur TikTok. Elles attirent l'attention des utilisateurs en affichant un contenu dynamique et captivant dans le lecteur vidéo. Ces publicités peuvent être du contenu de marque ou du contenu généré par les utilisateurs lié à la marque. Ce format est parfait pour montrer l'image de marque et promouvoir les caractéristiques des produits.

3. Publicités interactives : Les publicités interactives sont un format plus engageant qui permet aux utilisateurs d'interagir avec la publicité pour augmenter leur participation. Par exemple, les utilisateurs peuvent cliquer sur un lien ou un bouton dans la publicité pour accéder au site web de la marque ou acheter un produit. Ce format est idéal pour améliorer les taux de conversion et stimuler les ventes.

4. Publicités In-Feed : Les publicités In-Feed sont un format très naturel qui s'intègre au comportement de navigation des utilisateurs, apparaissant dans leur flux de défilement. Elles se présentent souvent comme des publications normales, mais avec la mention "Publicité". Ce format est parfait pour attirer des clients potentiels et étendre l'influence de la marque.

5. Publicités de recherche : Les publicités de recherche attirent les utilisateurs en s'affichant dans les résultats de recherche de TikTok. Lorsqu'un utilisateur recherche un mot-clé pertinent sur TikTok, ces publicités apparaissent dans les résultats. Ce format est idéal pour améliorer la notoriété de la marque et favoriser les taux de conversion.

Pour la plupart des marques, les publicités In-Feed, les publicités vidéo et les publicités de défi de marque sont les options privilégiées pour le trafic et la promotion, tandis que les deux autres, en raison de leurs coûts élevés, ne conviennent pas à la majorité des vendeurs.