Bien que TikTok soit en activité depuis plusieurs années, pour la Chine, de nombreux annonceurs n'en sont encore qu'à leurs premiers pas avec TikTok. Par conséquent, ils peuvent encore avoir de nombreuses questions non résolues concernant la collaboration avec les créateurs.

Par exemple, comment trouver des créateurs TikTok qui correspondent à l'image de marque ?

Comment décrire les objectifs marketing de la marque aux créateurs pour qu'ils les comprennent rapidement ?

Comment maintenir une relation de collaboration stable et à long terme avec les créateurs ?

Quel type de résultat de collaboration est considéré comme normal ? Etc.

La collaboration avec les créateurs a un double aspect, ce qui a été amplement démontré dans l'exploitation des vidéos courtes en Chine. Face à la « tentation » des fans qui chevauchent fortement le groupe de consommateurs cible de la marque, comment la marque doit-elle agir pour obtenir les résultats escomptés, sans que les investissements publicitaires ne soient vains ? Tout est dans ce guide pratique ci-dessous !

Recevez vite ce « Guide complet de la collaboration avec les créateurs » et lancez votre premier voyage de collaboration entre votre marque et les créateurs TikTok !

La stratégie globale du marketing d'influence peut être divisée en trois étapes principales :

Première étape : Phase de lancement

Avant de contacter les créateurs, si l'annonceur décide de diffuser des publicités sur TikTok, il doit d'abord organiser les informations marketing de la marque et déterminer les objectifs de la campagne publicitaire, y compris, mais sans s'y limiter, les points suivants :

Objectifs de la campagne, positionnement de la marque, arguments de vente uniques du produit, profil du groupe de consommateurs cible, caractéristiques des créateurs sur le marché cible, nombre de publicités à diffuser, budget de la campagne publicitaire, etc.

Une fois les objectifs déterminés, l'annonceur peut procéder au choix du nombre de publicités et des créateurs.

Nombre de publicités : L'annonceur peut collaborer avec le même créateur pour 1 à 2 vidéos courtes, ce qui permet de maximiser la portée auprès des fans et d'aider l'annonceur à économiser les coûts de campagne.

Choix des créateurs : L'annonceur peut choisir les créateurs en fonction des objectifs publicitaires. Si l'objectif principal est la notoriété de la marque et l'augmentation de l'exposition, il peut choisir des créateurs TikTok influents de premier plan. Si l'objectif principal est d'augmenter les conversions de ventes, il est recommandé de choisir des créateurs TikTok de milieu de gamme avec une forte spécialisation verticale, afin de cibler plus précisément le groupe de consommateurs visé.

Deuxième étape : Phase de planification

Avant que le créateur partenaire TikTok ne produise la vidéo courte, l'annonceur doit lui faire comprendre clairement les besoins de la campagne publicitaire, principalement :

Objectif de la collaboration, objectifs marketing, grandes lignes ou cadre de référence pour la création vidéo.

Étant donné que la plateforme TikTok est mondiale, l'annonceur doit prêter attention aux différences linguistiques lors de la communication des besoins de campagne avec les créateurs TikTok, afin que les créateurs puissent mieux comprendre les informations de la marque, et les encourager à explorer des idées créatives et des formats vidéo au-delà du cadre de référence.

Troisième étape : Phase d'exécution

En phase d'exécution, pour garantir que la vidéo soit « lancée » avec succès et atteigne les résultats escomptés, l'annonceur doit confirmer la faisabilité du plan avec le créateur, ce qui comprend principalement les points suivants :

Direction créative, contenu livrable, idées principales et points viraux potentiels, calendrier de production.

Il est important de noter que la vidéo doit garantir la « sécurité du contenu », c'est-à-dire que les images et le texte de la vidéo doivent être conformes aux exigences de publication publique de la plateforme TikTok, en évitant tout contenu dont la diffusion pourrait être restreinte.

Étapes d'utilisation du TikTok Creator Marketplace

Le TikTok Creator Marketplace est le marché officiel des créateurs de TikTok. Il offre une plateforme centralisée permettant aux annonceurs de trouver facilement des créateurs TikTok qui correspondent à l'image de leur marque. Ici, les annonceurs peuvent filtrer les créateurs appropriés en fonction de plusieurs indicateurs tels que le nombre de followers, l'historique des collaborations, le taux d'engagement, etc.

Étapes d'utilisation

1. L'annonceur accède au TikTok Creator Marketplace via l'URL TikTok http://creatormarketplace.TikTok.com (un VPN est nécessaire en Chine). Dans le coin supérieur droit, il peut sélectionner le type de langue, y compris le chinois simplifié, puis s'inscrire en remplissant les informations pertinentes / se connecter.

2. Lors du remplissage des informations sectorielles, se référer aux catégories de la plateforme pour faire son choix.

3. Sélectionner « Suivant », puis cliquer sur « Créer une campagne » pour créer votre type d'invitation.

4. Remplir les informations de manière véridique et, dans la « Description de l'activité », décrire brièvement les objectifs marketing de la marque et les points forts du produit (les points forts du jeu peuvent être le thème du jeu, le niveau de difficulté ; pour le e-commerce, les réductions, la livraison gratuite ; pour les applications, différents scénarios d'utilisation).

5. Préciser qu'il s'agit d'une collaboration rémunérée et indiquer que les créateurs et les marques intéressés peuvent obtenir un aperçu détaillé de la campagne publicitaire par e-mail.

6. Après une communication détaillée entre l'annonceur et le créateur, confirmer la collaboration et passer à l'exécution.

Remarque :

Compte tenu des différences de fuseaux horaires, des jours fériés, etc., l'annonceur doit prévoir un temps de communication suffisant. De plus, l'annonceur doit discuter de l'autorisation Spark Ads avec le créateur en amont.

Enfin, voici un petit conseil pour la publication de publicités TikTok :

Légende de la vidéo (Caption) : Limité à 150 caractères, y compris les hashtags, les espaces et la ponctuation. Assurez-vous que la légende est approuvée avant la publication ; une fois publiée, le créateur ne peut pas la modifier lui-même.

Droits d'auteur : L'annonceur doit s'assurer que la vidéo ne contient pas d'autres logos de marque ou de propriété intellectuelle tierce non autorisée.

Autorisation de tournage : L'annonceur doit s'assurer d'avoir obtenu l'autorisation de tournage de la vidéo et que tous les éléments de l'image vidéo peuvent être présentés en public.