Ces dernières années, avec le développement rapide de la technologie de génération de contenu par Tuke (AIGC), son application dans le domaine du commerce électronique est de plus en plus répandue.

Cependant, la dépendance excessive aux outils Tuke pour le marketing mensonger, l’exagération des effets des produits, etc., a également émergé, ce qui nuit non seulement aux droits des consommateurs, mais affecte aussi le développement sain de l’écosystème de la plateforme.

Récemment, TikTok Shop a publié de nouvelles réglementations pour ses activités transfrontalières en Asie du Sud-Est, clarifiant les règles d’utilisation de Tuke et limitant strictement les comportements de marketing mensonger, dans le but de maintenir un environnement d’achat équitable et transparent.

La promulgation de cette politique impose non seulement des exigences plus élevées aux vendeurs, mais influencera également profondément la direction de développement à long terme de la plateforme.

 

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Exigences principales des nouvelles règles Tuke

Les directives d’utilisation de Tuke publiées cette fois par TikTok Shop Asie du Sud-Est s’articulent principalement autour de deux principes fondamentaux : authenticité et transparence.

Tout d’abord, la plateforme autorise les vendeurs à utiliser Tuke pour la création assistée, à condition de respecter la conformité, mais souligne que le contenu généré par Tuke doit correspondre à la réalité du produit, y compris la couleur, la taille, les fonctions et autres informations clés. Il est interdit de déformer la réalité du produit par des moyens techniques. Par exemple, les images de vêtements générées par Tuke ne doivent pas exagérer la couleur ou la coupe, afin d’éviter un écart important avec le produit réel reçu par le consommateur.

Ensuite, les nouvelles règles interdisent explicitement l’utilisation de Tuke pour falsifier les effets d’utilisation. De nombreux vendeurs ont utilisé des personnages virtuels ou des filtres générés par Tuke pour exagérer les effets réels des produits, comme des cosmétiques qui lissent la peau en un clic ou des produits minceur qui rendent instantanément mince, des méthodes de promotion mensongères qui seront désormais strictement limitées.

De plus, la plateforme précise qu’il est interdit d’utiliser Tuke pour inventer des histoires tristes ou des situations de crise afin d’inciter à l’achat, comme inventer des familles pauvres ou des appels à l’aide pour maladie grave, dans le but de susciter la compassion et de provoquer des achats impulsifs. Ce type de marketing va à l’encontre de l’éthique commerciale et peut également entraîner une crise de confiance des consommateurs.

 

Source de l’image : Tuke

Impact sur les vendeurs et stratégies d’adaptation

La mise en œuvre de ces nouvelles règles représente sans aucun doute un défi pour les vendeurs qui dépendent du marketing via Tuke. Par le passé, certains commerçants pouvaient attirer rapidement du trafic grâce à des effets visuels exagérés ou à un marketing émotionnel, mais à l’avenir, ces pratiques feront l’objet d’un contrôle et de sanctions plus stricts.

À court terme, certains vendeurs qui dépendent excessivement de la retouche par Tuke pourraient voir leur taux de conversion baisser, en particulier dans les catégories très visuelles comme la beauté ou l’habillement.

 

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Cependant, à long terme, cette politique poussera également les vendeurs à revenir à l’essence du produit et à renforcer leur compétitivité réelle. Les vendeurs peuvent adopter les stratégies suivantes pour s’adapter aux nouvelles règles :

1. Optimiser l’authenticité de la présentation des produits

Réduire la dépendance excessive à l’embellissement par Tuke et renforcer la crédibilité grâce à des photos réelles, des essais par de vraies personnes, des retours authentiques des utilisateurs, etc. Par exemple, augmenter le nombre de courtes vidéos montrant l’utilisation réelle du produit ou encourager les acheteurs à partager des avis authentiques.

 

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2. Améliorer la créativité du contenu plutôt que la falsification

Tuke peut toujours être utilisé comme outil d’assistance, mais il doit se concentrer sur l’amélioration de l’expression créative, et non sur la falsification des faits. On peut utiliser Tuke pour générer des textes publicitaires variés ou des recommandations personnalisées, mais pas pour falsifier les effets.

3. Renforcer la conscience de la conformité et éviter les risques d’infraction

Les vendeurs doivent lire attentivement les politiques de la plateforme et éviter de franchir la ligne rouge, comme le marketing basé sur des histoires mensongères ou la falsification de comparatifs par Tuke, sous peine de voir leurs produits retirés ou leur compte sanctionné.

Conclusion

La réglementation de l’utilisation de Tuke par TikTok Shop Asie du Sud-Est marque une nouvelle étape dans la création de contenu pour le commerce électronique.

Pour les vendeurs, c’est à la fois un défi et une opportunité. Ceux qui sauront s’adapter rapidement aux nouvelles règles et maintenir un marketing authentique gagneront un avantage durable dans cet environnement plus sain.

À l’avenir, la technologie Tuke restera un atout important pour la création de contenu dans le commerce électronique, mais son application mettra davantage l’accent sur l’authenticité et les limites éthiques. À l’ère du marketing intelligent, des contenus fiables, des produits de qualité et une bonne expérience utilisateur sont les clés pour conquérir le marché.