1794La relation entre le marché latino-américain et TikTok ressemble à celle d'un couple d'étudiants, une harmonie naturelle.
La passion innée et la nature extravertie des Latino-Américains font de cette région l'une des plus propices à l'émergence d'influenceurs dans le monde, tandis que TikTok, en tant que plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde ces dernières années, est le plus grand rassemblement d'influenceurs mondiaux.
Ainsi, dès que la nouvelle de "l'arrivée imminente de TikTok Shop en Amérique latine" a été annoncée, les internautes ont déjà pu entrevoir l'effervescence future du marché latino-américain.
Avant cela, TikTok avait déjà lancé TikTok Shop dans plusieurs marchés, notamment aux États-Unis, en Malaisie, au Royaume-Uni et à Singapour. En tirant des leçons des changements constants et en s'inspirant des pratiques d'autres plateformes de commerce électronique nationales et internationales, il a successivement introduit des modèles commerciaux tels que le cycle complet, la gestion entièrement externalisée et les cautions, afin de mieux s'adapter aux marchés locaux.
Prenons l'exemple du marché américain : depuis l'ouverture complète des activités de la boutique TikTok aux États-Unis en septembre dernier, la valeur totale des marchandises (GMV) sur ce marché a connu une croissance impressionnante, avec une augmentation mensuelle significative. De plus, le nombre de nouveaux utilisateurs entrant sur la plateforme en un seul mois a atteint un record historique, dépassant les 5 millions.
TikTok s'est donc fixé un nouvel objectif sur le marché américain : atteindre près de 20 milliards de dollars de GMV pour TikTok Shop en 2023 ! Et le doubler en 2024, pour atteindre 50 milliards de dollars !
On ne peut qu'admirer l'audace de TikTok.
Il faut savoir que pour développer le commerce électronique aux États-Unis, TikTok doit rivaliser avec des acteurs locaux comme Amazon, et avec l'énorme trafic dont TikTok dispose actuellement, l'impact sur le marché est considérable.
Quoi qu'il en soit, le marché américain est désormais entrouvert, et la voie à suivre ne sera que plus facile. Le prochain regard à porter est donc celui du marché latino-américain !
Actuellement, le marché latino-américain connaît une croissance fulgurante du commerce électronique. Selon les statistiques, le volume des transactions de commerce électronique en Amérique latine atteindra 509 milliards de dollars en 2023, et continuera de croître à un rythme annuel de 21 % au cours des trois prochaines années. En particulier dans des régions comme le Pérou, le Mexique et le Paraguay, le potentiel de croissance du commerce électronique est énorme, avec un taux de croissance estimé à un impressionnant 33 %.
TikTok a déjà acquis une influence significative sur le marché latino-américain, devenant la principale plateforme sociale pour la majorité des Latino-Américains. Environ 60 % des influenceurs célèbres d'Amérique latine sont actifs sur TikTok, dépassant largement les parts d'Instagram et de YouTube. Cela confère à TikTok un énorme potentiel de valeur dans le commerce électronique en Amérique latine.
En fait, même si TikTok Shop n'est pas encore ouvert en Amérique latine, TikTok est déjà devenu une plateforme importante pour les influenceurs latino-américains pour se montrer et promouvoir des produits.
Selon les données, plus de 80 % des utilisateurs latino-américains effectuent des achats via les médias sociaux, et 29 % prennent des décisions d'achat en raison des recommandations des plateformes sociales. Cela signifie qu'une fois que TikTok ouvrira sa boutique en Amérique latine, ses activités de commerce électronique pourraient connaître une croissance spectaculaire sur ce marché.
Si les entreprises chinoises choisissent à ce moment-là de pénétrer le marché latino-américain, que ce soit pour les agences MCN formant des influenceurs pour la promotion de produits, le commerce électronique B2C ou l'industrie manufacturière B2B, elles pourraient toutes devenir les "premiers à goûter le crabe" et profiter de cette "manne céleste" potentielle.
De plus, il y a quelques jours, l'Association brésilienne du commerce électronique (ABComm) a estimé que les revenus du commerce électronique au Brésil pourraient atteindre 204,27 milliards de reais (41,94 milliards de dollars) d'ici 2024, soit une augmentation d'environ 10 % par rapport aux prévisions de ventes de 2023.
Tout cela montre le potentiel de la région latino-américaine.
Après tout, l'Amérique latine compte 33 pays, et le Brésil n'en est qu'un. D'autres pays, adossés aux États-Unis par exemple, ont également un développement social très satisfaisant à tous égards.
Bien sûr, le chemin de TikTok vers le commerce électronique en Amérique latine n'est pas sans embûches. Des plateformes de commerce électronique mondiales comme Amazon, Shein et AliExpress investissent activement sur le marché latino-américain, tandis que des plateformes locales comme Mercado Libre et Falabella sont également très compétitives.
Ainsi, à long terme, bien que TikTok ait fait un bon départ en termes de trafic, il lui reste encore un long chemin à parcourir sur le marché latino-américain.
Cependant, si l'on devient vraiment le "premier à goûter le crabe", on peut croire que les avantages obtenus nécessiteront des efforts redoublés de la part des suivants.
