1884△Augmentation des commissions des vendeurs sur TikTok Shop
Selon Tuke, TikTok a ajusté sa politique de commissions pour les vendeurs, augmentant le taux de commission de 2 % à 6 % du montant total des commandes. Ce changement de politique signifie que TikTok Shop pourrait progressivement se retirer du marché des produits à très bas prix, tout en posant de nouveaux défis aux petits vendeurs.
Depuis son lancement aux États-Unis en septembre 2023, TikTok Shop, grâce à sa stratégie de subventions pour les vendeurs et les consommateurs, a offert des produits à des prix très bas inégalés par d'autres plateformes, apportant des avantages aux petits commerçants. Cependant, avec l'augmentation du taux de commission, même si TikTok Shop continue d'offrir des réductions et la livraison gratuite sur certains produits sélectionnés, les petits commerçants qui comptent sur une stratégie de bas coûts pour attirer les clients pourraient subir des pressions.
TikTok a indiqué que, pour aider les vendeurs à effectuer une transition en douceur vers le nouveau modèle de frais, il augmentera progressivement les frais de service et prévoit de porter le taux de commission à 8 % à partir du 1er juillet.
Actuellement, les vendeurs sont confrontés au choix d'augmenter les prix des produits pour compenser la hausse des coûts, ou de maintenir une stratégie de bas prix pour rester compétitifs sur le marché. Cependant, même en choisissant de maintenir leur compétitivité, le niveau des frais de TikTok Shop reste inférieur à celui de ses principaux concurrents comme Amazon et Etsy.
△Extension de STEM par TikTok en Europe
Face aux controverses concernant « l'impact négatif sur la santé mentale des adolescents » et « la provocation de l'addiction à Internet chez les étudiants », TikTok a récemment annoncé que sa communauté de contenu éducatif STEM Feed sera étendue des États-Unis à l'Europe, en réponse à ces critiques et accusations. La chaîne devrait d'abord être lancée au Royaume-Uni et en Irlande.
TikTok a déclaré que plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde découvrent de nouvelles connaissances, expriment leur personnalité et participent à des communautés d'intérêt sur sa plateforme. Pour aider les utilisateurs à explorer plus en profondeur des sujets liés aux sciences, à la technologie, à l'ingénierie et aux mathématiques, TikTok a spécialement lancé STEM Feed, visant à offrir aux utilisateurs un contenu vidéo à la fois amusant et stimulant.
Selon les données pertinentes, depuis le lancement de STEM Feed aux États-Unis l'année dernière, 33 % des utilisateurs ont consulté cette chaîne, et un tiers des adolescents y accèdent au moins une fois par semaine. Au cours des trois dernières années, les utilisateurs de TikTok dans le monde ont publié près de 15 millions de vidéos liées aux STEM.
Pour garantir la haute qualité du contenu de STEM Feed, TikTok a également renforcé sa collaboration avec Common Sense Networks et Poynter. Common Sense Networks évalue le ton du contenu des vidéos soumises pour s'assurer qu'il répond aux normes de STEM Feed, tandis que Poynter vérifie l'exactitude des informations fournies dans les vidéos. Ce n'est qu'après avoir passé ces deux étapes de vérification que le contenu vidéo apparaît sur STEM Feed.
△TikTok a engrangé 189 millions de dollars dans le monde en février
Malgré les multiples défis du marché américain, TikTok continue de démontrer sa solide performance en matière de revenus.
Selon Forbes, en février 2024, TikTok s'est classé en tête du classement des revenus des applications avec un montant impressionnant de 189 millions de dollars dans le monde, suivi par YouTube avec 111 millions de dollars.
En réalité, ce résultat de TikTok n'est pas un hasard. Les données du fournisseur d'analyse des services mobiles AppFigures montrent qu'au cours de plusieurs mois de 2023, notamment en janvier, février, septembre et novembre, TikTok a régulièrement occupé la première place des revenus mondiaux des applications.
△Les concurrents de TikTok Shop intensifient le commerce en direct
Selon Tuke, Shopee Thaïlande a officiellement annoncé la mise à niveau de sa configuration de services pour renforcer sa compétitivité dans le domaine du commerce en direct, en particulier face à la concurrence de TikTok Shop.
Suchaya Paleewong, responsable marketing de Shopee Thaïlande, a souligné que l'amélioration des services de l'entreprise se concentrera sur l'exploitation de KOL expérimentés pour promouvoir son programme de marketing d'affiliation, et sur le renforcement des fonctions de vente en direct et vidéo, dans le but d'établir des liens plus étroits avec les clients.
En fait, Shopee avait déjà lancé sa fonction de diffusion en direct, Shopee Live, en 2020. Plus tard, sous l'influence de TikTok, elle a également lancé au quatrième trimestre 2023 la fonction vidéo courte Shopee Video, permettant aux utilisateurs de créer du contenu.
Selon le rapport financier annuel 2023 publié par Shopee, à fin décembre 2023, le nombre total de commandes de Shopee a atteint 8,2 milliards, pour un chiffre d'affaires total de 78,5 milliards de dollars, dont les commandes générées par le direct représentaient environ 15 % du total. Cela indique que le commerce en direct est devenu l'un des facteurs clés de la croissance des performances de Shopee.
À ce sujet, le président de Sea, la société mère de Shopee, a souligné que les avantages économiques apportés par la fonction de diffusion en direct « nous permettent de rivaliser efficacement avec nos concurrents ».
Cette intensification de Shopee exerce une pression sur le développement du commerce en direct de TikTok en Thaïlande. Cependant, il n'est pas rare que la pression se transforme en motivation, et TikTok possède clairement cette capacité. Par conséquent, nous attendons avec impatience le développement futur du commerce en direct de TikTok en Thaïlande.
