TikTok devient l'outil de planification de voyages le plus populaire en Espagne

Selon le journal étranger Golden Light Daily, une étude menée par la société d'analyse de marché Alkemy Iberia en collaboration avec le Bureau de la publicité interactive (IAB) révèle queTikTok est devenu l'un des outils de planification de voyages les plus populaires en Espagne. L'étude a analysé1,7 million de commentaires liés au tourisme sur les réseaux sociaux, montrant que TikTok joue un rôle important dans la recommandation de destinations touristiques diversifiées aux utilisateurs.

Borja Lorenzo, directeur marketing d'Alkemy Iberia et responsable de l'étude, a déclaré à ce sujet : « Nous voyons que TikTokjoue un rôle d'agent de voyage. » Il a expliqué que TikTok devient la plateforme de prédilection pour la planification de voyages, capable de présenter rapidement aux utilisateurs des informations sur les destinations via des vidéos.

Les indicateurs macroéconomiques et les données d'utilisation montrent qu'avec l'augmentation de la base d'utilisateurs de TikTok en Espagne et ailleurs, les choix de voyages et de destinations associés connaissent également une tendance à la hausse. L'étude a analysé les interactions des utilisateurs dans les commentaires sur divers contenus touristiques, tels que les destinations, les vols, les croisières, l'hébergement ou la location de véhicules.

Lorenzo a indiqué que les résultats de recherche de TikTok attirent directement les consommateurs, réduisant la distance entre les prestataires de services et les voyageurs. Il est confiant dans la croissance continue de TikTok en tant qu'outil de recherche de voyages important.

Parallèlement, Ruth Blanch, directrice exécutive d'Alkemy Iberia, a souligné qu'il est essentiel de comprendre le comportement des consommateurs pour personnaliser les messages marketing et répondre aux besoins des utilisateurs. Elle a déclaré : « Notre objectif est d'établir des critères qualitatifs pour mieux comprendre le comportement des consommateurs, afin d'optimiser notre relation avec eux. » Blanch a également réaffirmé le rôle dynamique de TikTok en tant que moteur de recherche d'inspiration de voyage, et a souligné son importance dans la planification des voyages.

Une utilisatrice de TikTok, Pati Alpuente, a expliqué dans une interview à l'agence Xinhua : « C'est un bon outil pour chercher des vacances, car beaucoup de gens téléchargent des informations sur les itinéraires, les prix et les attractions. » Elle a loué la rapidité et l'accessibilité de TikTok pour découvrir du contenu touristique, un sentiment partagé par de nombreux jeunes de son âge.

TikTok pourrait ajouter des personnages IA capables de créer des publicités

Selon The Information, TikTok prévoit d'ajouter unefonctionnalité de créateur IA sur sa plateforme, ce qui pourrait concurrencer les publicités sponsorisées par les influenceurs humains.

Ces avatars IA peuvent lire des scripts générés par des annonceurs ou des vendeurs sur TikTok Shop.Actuellement, cette fonctionnalité est encore en développement et pourrait être ajustée.

Le rapport indique que les employés de TikTok ont testé ces avatars IA, mais ont constaté qu'ils ne sont pas encore prêts à être lancés et qu'ils sont moins performants que les influenceurs humains en matière de vente e-commerce. Néanmoins,TikTok estime que les créateurs IA compléteront leur gamme actuelle de créateurs.

On ne sait pas encore comment TikTok répartira les revenus de sponsoring entre les influenceurs virtuels et les créateurs humains, ni comment éviter de réduire les opportunités de partenariat de marque pour les créateurs humains. De nombreux créateurs TikTok dépendent des partenariats de marque pour gagner de l'argent, surtout après la fermeture de son fonds pour créateurs d'un milliard de dollars, certains utilisateurs affirmant que cela ne suffisait pas à les rémunérer correctement. Sur cette base, TikTok doit lancer prudemment la fonctionnalité de créateur IA pour éviter de mécontenter ses créateurs, surtout après avoir appelé les utilisateurs à s'opposer à l'interdiction de TikTok par le Congrès.

Selon Tuke, TikTok expérimente constamment la technologie IA et a déjà lancé plusieurs fonctionnalités remarquables. En janvier, les utilisateurs ont découvert une nouvelle fonctionnalité appelée «Générateur de chansons », qui, via le grand modèle de langage Bloom, permet aux utilisateurs de créer des « chansons » et des paroles. Cette fonctionnalité n'est disponible que pour un petit nombre d'utilisateurs. L'année dernière, TikTok a également commencé à étiqueter les filtres et les effets comme étant IA, et a exigé que les éditeurs informent le public qu'ils utilisaient des filtres IA.

IAS renforce la sécurité de la marque sur TikTok

Selon l'Associated Press du 11 avril,Integral Ad Science (ci-après « IAS »), une plateforme mondiale de premier plan en matière de mesure et d'optimisation des médias, a annoncé l'extension de ses rapports de mesure de la sécurité et de l'adéquation de la marque sur TikTok, en ajoutant de nouvelles exclusions de catégories et des sections sensibles verticales, permettant aux annonceurs d'éviter les contenus larges inadaptés à leur marque.

Cette extension renforce et simplifie davantage la manière dont les annonceurs mesurent et protègent leurs campagnes publicitaires sur TikTok, et leur assure de pouvoir étendre leur marque en toute confiance sur l'une des plus grandes et des plus rapides plateformes de divertissement vidéo courte au monde.

Voici quelques actualités récentes concernant TikTok, qui, espérons-le, vous aideront à mieux comprendre TikTok.

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