Le modèle de paiement « Achetez maintenant, payez plus tard » (BNPL) gagne rapidement en popularité auprès des consommateurs philippins.

Selon un rapport de The Philippine Star, une enquête publiée par la société fintech UnaCash révèle que près de la moitié (49,6 %) des répondants philippins ont déclaré avoir déjà utilisé ou entendu parler des services BNPL. Seuls 37,4 % des répondants philippins en ont entendu parler mais ne les ont jamais utilisés.

Par ailleurs, selon les données, parmi les répondants philippins familiers avec le BNPL, 38 % ont indiqué qu'ils pourraient utiliser ce service chaque mois ; 29 % prévoient de l'utiliser au moins une fois tous les six mois ; et 26 % ont déclaré prévoir de l'utiliser une fois par an.

Parmi les raisons évoquées par les répondants pour utiliser le BNPL comme mode de paiement, le besoin urgent d'un produit sans disposer des fonds nécessaires représente 37 %, la répartition des coûts à long terme 23 %, et la commodité d'utilisation 20 %.

Ces données reflètent bien la popularité du BNPL sur le marché philippin et montrent qu'il ne s'agit pas seulement d'un moyen de paiement, mais aussi d'un outil aidant les consommateurs à planifier leurs finances.

Utilisation du BNPL par les répondants philippins Source : The Philippine Star

En réalité, la popularité du BNPL aux Philippines était déjà pressentie. Un rapport d'étude publié plus tôt par UnaCash indiquait que le BNPL était très en vogue sur le marché philippin. Ces données montrent qu'entre 2021 et 2023, la valeur brute des marchandises (GMV) réalisée via les services BNPL a connu une croissance à trois chiffres : 118 % en 2021, 178 % en 2022 et 154 % en 2023. On prévoit qu'en 2024, ce marché continuera de s'étendre, avec une GMV qui pourrait bondir de 173 %.

À ce sujet, Aleksei Kosenko, président d'UnaCash, a déclaré que le BNPL offre une commodité aux consommateurs et à ses commerçants partenaires en minimisant le coût initial d'achat. Ce mode de paiement pratique devrait connaître une croissance significative dans les années à venir.

BillEase, Tendopay, Cashalo, Plentina, GCash, etc., sont des entreprises philippines qui soutiennent le BNPL. Ces dernières années, des géants du commerce électronique comme Amazon, TikTok et Shopee ont également commencé à déployer activement des services BNPL aux Philippines.

Hausse de la GMV des produits BNPL aux Philippines Source : dailyguardian

Le BNPL n'est pas seulement populaire aux Philippines ; il est déjà devenu une tendance dans de nombreux pays.

En août 2023, le géant polonais du commerce électronique Allegro, après être entré sur le marché tchèque, a rapidement lancé une fonction BNPL pour mieux répondre aux besoins des consommateurs.

En septembre 2023, Amazon s'est associé à la plateforme de paiement Affirm et à la plus grande banque américaine, JPMorgan Chase, pour ajouter deux nouveaux services BNPL, offrant ainsi aux consommateurs des options de paiement plus flexibles.

En octobre 2023, la plateforme indonésienne de commerce électronique Bukalapak a conclu un partenariat avec la banque indonésienne AlloBank pour lancer conjointement le service BNPL Allo PayLater, offrant ainsi aux consommateurs indonésiens des options de paiement plus flexibles.

En décembre 2023, Walmart a renforcé sa collaboration avec Affirm en introduisant le service BNPL dans plus de 4 500 magasins aux États-Unis, améliorant ainsi l'expérience d'achat des consommateurs.

En mars de cette année, la plateforme mondiale de vidéos courtes TikTok a conclu un partenariat avec le groupe technologique indonésien GoTo pour lancer un service BNPL en Indonésie, afin d'améliorer encore l'expérience d'achat et l'attrait de la plateforme.

TikTok et GoTo s'associent pour lancer un service BNPL

Avec le développement et la diffusion rapides du modèle BNPL à l'échelle mondiale, de plus en plus de consommateurs profitent de la commodité et de la flexibilité offertes par ce mode de paiement. Que ce soit sur les plateformes de commerce électronique ou dans les magasins physiques, le BNPL démontre un fort attrait et un potentiel de croissance. À l'avenir, avec les progrès technologiques continus et l'expansion du marché, le BNPL pourrait devenir le mode de paiement privilégié d'un plus grand nombre de consommateurs, apportant ainsi davantage d'innovations et de changements à l'expérience d'achat mondiale.