Malgré une interdiction potentielle, l'influence de TikTok reste forte et indéniable.

Selon le troisième rapport annuel sur la publicité TikTok publié par la plateforme d'expérience de marque Disqo, basé sur une enquête auprès de plus de 6 500 résidents américains, les utilisateurs continuent de montrer un fort engagement envers les publicités TikTok. Plus précisément, 63 % des utilisateurs ont une attitude positive envers les publicités TikTok, et 14 % supplémentaires déclarent acheter au moins un produit par semaine sur la base des recommandations de TikTok.

Source : Rapport de WWD, média étranger

Près d'un tiers des répondants (28 %) déclarent passer beaucoup de temps chaque jour à parcourir TikTok, ce qui reflète la forte fidélité des utilisateurs à la plateforme et sa capacité à servir de source d'information fiable et de plateforme de découverte de nouveautés.

Stacy Perrus, directrice de la communication de marque chez Disqo, souligne : « Le potentiel publicitaire de TikTok ne doit pas être sous-estimé, et le développement rapide de son expérience de marque a atteint des sommets historiques. Il est plus que jamais nécessaire de prêter attention aux attitudes des consommateurs et de mesurer l'efficacité des activités sur les réseaux sociaux, de la notoriété à l'achat. L'innovation et l'optimisation fréquentes sont essentielles pour suivre l'évolution dynamique de TikTok et maximiser le retour sur investissement publicitaire. »

Il est important de noter que le rapport de Disqo met également en lumière l'évolution de la production de contenu sur TikTok. L'intégration transparente du contenu publicitaire avec les créations des influenceurs TikTok offre aux utilisateurs une expérience de défilement cohérente, transformant ainsi leur interaction avec la plateforme. Actuellement, 73 % des utilisateurs utilisent TikTok comme principal outil de divertissement, tandis que 36 % l'utilisent pour s'informer. De plus, 35 % des utilisateurs découvrent des produits via la plateforme, et 34 % l'utilisent pour suivre les tendances de la mode.

Publicité dans le flux d'une marque de beauté

Le rapport de Disqo ajoute : « La véritable puissance de TikTok réside dans sa capacité à influencer profondément les attitudes et les comportements des consommateurs. » Les utilisateurs non seulement apprécient les publicités sur TikTok, mais agissent également en conséquence. Bien que le nombre de publicités sur TikTok ait augmenté par rapport à l'année dernière, l'impression générale des consommateurs à leur égard reste élevée, à 63 %. Les actions les plus courantes incluent le partage de contenu (64 %), la recherche de produits (42 %) et l'achat (27 %).

Il est à noter que, bien que TikTok Shop soit relativement nouveau, il a déjà considérablement influencé les activités de commerce électronique grâce à l'intégration dans le flux et aux publicités achetables. 14 % des utilisateurs déclarent acheter au moins une fois par semaine sur la base des recommandations de TikTok, tandis que 15 % déclarent acheter au moins une fois par mois. Les jeunes de la génération Z sont particulièrement actifs à cet égard. Dans le groupe d'utilisateurs de Disqo, la valeur du panier d'achat des utilisateurs de TikTok est 21 % plus élevée que celle des non-utilisateurs.

Il est évident que TikTok n'est pas seulement une plateforme sociale ; il a dépassé les simples fonctions des réseaux sociaux pour devenir un terrain essentiel pour le marketing et la promotion des marques d'entreprises.

À l'avenir, que ce soit pour la construction de marque ou la promotion sur le marché, l'influence unique de TikTok sera indispensable. Par conséquent, pour les marques cherchant à s'implanter sur les marchés étrangers, maîtriser et exploiter la nature dynamique de TikTok est une stratégie nécessaire pour maintenir leur compétitivité à l'avenir.