Avec le développement continu du marché mondial du commerce électronique, TikTok intensifie ses investissements en Asie du Sud-Est, en particulier au Vietnam. Récemment,TikTok a annoncé un investissement d'un million de dollars pour soutenir les petites et moyennes entreprises vietnamiennes, les aidant à développer leurs activités de commerce électronique transfrontalier. Cette initiative montre non seulement l'importance que TikTok accorde au marché vietnamien, mais offre également de nouvelles opportunités aux entreprises locales.

Saisir le potentiel de croissance du marché du commerce électronique vietnamien

Le Vietnam, en tant que marché du commerce électronique en plein essor en Asie du Sud-Est, possède un énorme potentiel de croissance. Les données montrent que les ventes du commerce électronique au Vietnam devraient atteindre 20,5 milliards de dollars d'ici fin 2023, avec un taux de croissance de 12,5 %, se classant au huitième rang mondial. De plus, le nombre d'acheteurs en ligne au Vietnam devrait atteindre 80 millions d'ici 2025, dont la majorité est active sur les plateformes mobiles.

TikTok a justement identifié ce potentiel de marché et n'a cessé d'augmenter ses investissements au Vietnam ces dernières années. Dès l'année dernière, TikTok avait annoncéun investissement de 12,2 millions de dollars pour soutenir plus de 120 000 micro, petites et moyennes entreprises en Asie du Sud-Est, en offrantdes subventions en espèces, des crédits publicitaires et des formations. Le programme de soutien par crédits publicitaires d'un million de dollars lancé cette fois au Vietnam fait partie de cet investissement majeur, visant à soutenir davantage le développement des PME vietnamiennes.

Les politiques de soutien de TikTok

Les politiques de soutien de TikTok cette fois-ci comprennent principalement les aspects suivants :

Subventions publicitaires : Les PME éligibles peuvent bénéficier de réductions sur les frais publicitaires ou de bons d'achat, les aidant à atteindre leurs clients cibles à moindre coût. Cela réduira considérablement leurs coûts marketing et améliorera leur compétitivité.

Soutien au trafic : TikTok fournira des ressources de trafic de qualité aux PME, aidant leurs boutiques à obtenir plus de visibilité. En augmentant leur exposition, les PME pourront mieux attirer les consommateurs et augmenter leurs ventes.

Soutien à la formation : TikTok organisera régulièrement des cours de formation et des séminaires pour aider les PME à apprendre les techniques d'exploitation du commerce électronique transfrontalier et à comprendre les dernières tendances du marché. Cela aidera les entreprises à mieux s'adapter aux changements du marché et à améliorer leur efficacité opérationnelle.

L'essor du commerce social

Le commerce social connaît une croissance très forte au Vietnam. Au premier trimestre de cette année, les consommateurs en ligne vietnamiens ont regardé en moyenne 13 heures de livestreams de vente par semaine, et 95 % d'entre eux ont acheté des produits via ces diffusions. Grâce à la popularité du commerce social, TikTok Shop a également obtenu des résultats remarquables au Vietnam. Au premier trimestre, le GMV (volume brut des marchandises) de TikTok Shop a atteint 18 360 milliards de dongs vietnamiens, représentant 23,2 % du marché, juste derrière Shopee.

L'investissement continu de TikTok sur le marché vietnamien démontre sa détermination à s'implanter profondément en Asie du Sud-Est. Grâce à ces politiques de soutien, davantage de PME vietnamiennes pourront utiliser la plateforme TikTok pour accéder au marché mondial et connaître un plus grand succès. Avec le développement rapide du commerce électronique et du commerce social, TikTok Shop continuera à déployer des efforts, en lançant davantage d'initiatives pour soutenir les vendeurs et optimiser les services aux utilisateurs, afin d'étendre encore sa part de marché.

Le succès de TikTok sur le marché vietnamien n'est pas seulement une étape importante de sa stratégie mondiale, mais offre également un exemple de réussite pour les PME d'autres pays et régions. Dans le monde globalisé d'aujourd'hui, le soutien des plateformes de commerce électronique et les efforts des entreprises elles-mêmes favoriseront conjointement le développement du commerce électronique transfrontalier, créant ainsi davantage d'opportunités commerciales.