I. Introduction au manuel
- Ce manuel de promotion TikTok présente l'outil Promote de TikTok for Business, y compris ses fonctionnalités, son utilisation, ses meilleures pratiques et des cas d'application dans différents secteurs.
II. Présentation de Promote
- Définition : Promote est un outil publicitaire omnicanal et en libre-service au sein de l'application TikTok, permettant de transformer rapidement des vidéos et des diffusions en direct en publicités, de personnaliser facilement les paramètres de campagne, et de s'intégrer à TikTok Ads Manager pour débloquer davantage d'avantages.
- Objectifs : Accroître la notoriété de la marque, améliorer le contenu associé, augmenter les ventes.
- Fonctionnalités :
- Plusieurs objectifs publicitaires : Couvre plusieurs objectifs du haut de l'entonnoir (comme la notoriété de la marque) au bas de l'entonnoir (comme la conversion des ventes), y compris les vues de vidéo, les vues en direct, la croissance des abonnés, les visites de site web, les interactions par message, les conversions sur site web, etc.
- Modes de promotion : Possibilité de promouvoir des vidéos, des diffusions en direct et le contenu d'autres personnes.
- Modes d'accès : Accessible via Business Suite ou Creator Tools depuis le profil, ou directement lors de la visualisation d'une vidéo ou d'une diffusion en direct sur TikTok.
III. Mode d'emploi
- Configuration d'une promotion :
- Sélectionner le contenu : Choisir la vidéo ou la diffusion en direct à promouvoir.
- Définir l'objectif : Sélectionner un objectif publicitaire en fonction des besoins, comme accroître la notoriété ou stimuler les ventes.
- Déterminer l'audience : Possibilité de personnaliser l'audience ou d'utiliser les suggestions d'audience par défaut de TikTok.
- Définir le budget et la durée : Possibilité de définir un budget et une durée de promotion flexibles selon les besoins.
- Forfaits promotionnels : Utiliser le Promotion Pack pour configurer facilement un forfait promotionnel garantissant un certain nombre de vues vidéo, par exemple en sélectionnant un nombre de vues, en payant le montant correspondant, et les vues augmenteront en un jour.
IV. Meilleures pratiques
- Accroître la notoriété : Sélectionner des vidéos performantes (avec beaucoup de likes, commentaires ou partages), utiliser [Plus de vues vidéo] / [Plus de vues en direct] dès les premières étapes pour générer du trafic et de l'engagement.
- Développer l'audience : Choisir des vidéos ou des diffusions en direct avec des contenus variés pour attirer des personnes aux intérêts différents, combiner différents objectifs promotionnels, expérimenter en fonction des données, et étendre progressivement la durée des publicités en fonction du budget et des objectifs, tester différentes combinaisons de ciblage par centres d'intérêt pour trouver des clients.
- Stimuler les ventes : Pour les activités en ligne, utiliser [Plus de visites de site web] pour diriger le trafic directement vers votre site web ; pour les vendeurs TikTok Shop, utiliser [Plus d'achats de produits] pour stimuler les ventes. En parallèle, essayer des cycles de promotion plus longs (≥3 jours ou plus), utiliser Promote au moins une fois par semaine, et consulter les rapports de données de performance pour améliorer les campagnes.
V. Intégration avec TikTok Shop
- Présentation de TikTok Shop : Il s'agit d'une solution tout-en-un qui permet de promouvoir des vidéos et des diffusions en direct pour stimuler les achats de produits, élargir la portée et les opportunités de découverte, et réaliser une croissance des ventes et de la marque.
- Modes d'intégration : Utiliser Promote pour promouvoir le contenu de créateurs qui vendent des produits pour d'autres, afin d'élargir l'influence et de générer directement des ventes via les canaux des créateurs associés ; présenter des produits et utiliser des objectifs de haut d'entonnoir pour accroître la crédibilité de la marque ; collaborer avec des partenaires pour exploiter le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et renforcer l'authenticité ; utiliser les ventes en direct pour interagir directement avec les clients et la communauté, et utiliser Promote pour générer plus de trafic.
VI. Applications dans différents secteurs
- Beauté et soins de la peau : Promouvoir de manière organique en présentant des produits, en collaborant avec des créateurs beauté sur TikTok, en réalisant des diffusions en direct, etc. Utiliser l'objectif "Plus de vues vidéo" de Promote pour renforcer l'influence du contenu des créateurs associés, utiliser l'objectif "Plus d'achats de produits" pour stimuler les ventes, et exploiter les options de ciblage personnalisées et le ciblage par centres d'intérêt "Beauté et soins personnels" pour atteindre les clients potentiels.
- Mode et vente au détail : Publier du contenu axé sur les produits et des conseils de style vestimentaire, utiliser "Plus d'abonnés" pour développer la base de fans et établir la crédibilité de la marque, utiliser la fonction de ciblage géographique pour atteindre les meilleurs segments de clientèle, utiliser "Plus de visites de site web" pour diriger le trafic vers le site de la boutique, et lancer des campagnes promotionnelles lors des périodes clés de la saison.
- Médias et divertissement : Réaliser régulièrement des diffusions en direct pour présenter des talents musicaux et artistiques, utiliser Promote pour attirer plus de spectateurs vers les diffusions en direct, augmenter le nombre d'abonnés via l'objectif "Plus d'abonnés" pour lancer des diffusions en direct et construire une communauté de fans, utiliser l'objectif "Plus de visites de site web" pour diriger le trafic vers le site web afin d'augmenter les ventes de billets et les abonnements, etc., et utiliser la fonction de ciblage géographique pour cibler des audiences spécifiques à un lieu.
- Services : Tester plusieurs formats de contenu pour identifier ce qui résonne le mieux avec l'audience cible, utiliser les objectifs de haut d'entonnoir de Promote pour maintenir l'élan du contenu permanent, utiliser Promote pour promouvoir le contenu de recommandations clients pour d'autres, utiliser des objectifs de bas d'entonnoir pour promouvoir du contenu directement lié à la marque et aux services, utiliser "Plus de messages" pour générer des leads à partir de Promote et amener directement les clients potentiels et les opportunités dans les messages privés TikTok.
VII. Cas de réussite
- Nana Hats : En utilisant les objectifs "Plus d'abonnés" et "Plus de clics sur les liens produits" de Promote, a généré du trafic vers le compte officiel, augmenté le nombre d'abonnés et les clics sur les liens produits, contribuant ainsi à construire l'image de marque et à stimuler les ventes.
- Wyze : Grâce au plan Open Plan, a collaboré avec des créateurs, utilisant l'objectif "Plus de liens produits" de Promote pour diriger les utilisateurs vers TikTok Shop, obtenant des taux de conversion élevés.
- Alluora : Grâce à une stratégie de marketing d'affiliation et des diffusions en direct prolongées, a connu un grand succès initial dans les ventes sur TikTok Shop. Promote a aidé la marque à augmenter les vues vidéo, le nombre d'abonnés et les taux de conversion.
- Dr. Michael Ang : Grâce à Promote, a élargi la portée de l'audience, stimulé l'engagement des spectateurs sur les vidéos, réalisé une multiplication par six des ventes, et créé de nouvelles gammes de produits et cliniques.
- Lady Black Tie : Après avoir utilisé Promote, les ventes ont considérablement augmenté, la taille de la boutique passant de 800 pieds carrés à 12 000 pieds carrés, transformant ainsi l'activité.
- Dranatha Shoes : Après avoir utilisé Promote, le nombre d'abonnés a considérablement augmenté, représentant près de 95 % du total des abonnés. Les vues vidéo et les ventes ont également connu une hausse significative, avec une croissance prévue des ventes de 50 % d'ici la fin de l'année.
- Chris Mitchell Jazz : Après avoir utilisé Promote, les vues mondiales des diffusions en direct ont augmenté, les abonnés au site web ont augmenté, le nombre de likes a crû, et les ventes globales ont progressé.
- Beamed Media : Après avoir utilisé Promote, les vues vidéo, les visites de pages d'atterrissage et le nombre de visiteurs des sessions en direct ont considérablement augmenté, contribuant à la croissance globale des revenus de l'activité et ouvrant des opportunités et des connexions mondiales.
