Ce document se concentre principalement sur l’expansion internationale des marques chinoises de jouets tendance, en présentant de nombreux contenus liés à ce secteur.
Tout d’abord, il explique la définition du marché des jouets tendance : il s’agit de transformer des figurines physiques en un marché de consommation doté d’une connexion émotionnelle, pouvant être utilisé pour le social et la collection. Les produits prennent diverses formes, comme les boîtes surprises et les jouets d’art, et se distinguent nettement des jouets traditionnels en termes de public cible et de caractéristiques. Par exemple, les boîtes surprises attirent les consommateurs par un tirage aléatoire, et Pop Mart en est une marque représentative.
Ensuite, il analyse les facteurs moteurs du développement du marché des jouets tendance : la prospérité de l’économie des IP, la demande sociale, etc., stimulent le développement de ce marché. La taille du marché mondial et chinois des jouets tendance montre également une tendance à la hausse, comme le marché mondial des cartes à collectionner et le marché chinois des cartes, qui connaissent tous deux une croissance régulière.
Le document présente également certaines marques de jouets tendance nationales et internationales, telles que Disney, Lego, Pop Mart, Kayou, etc., ainsi que leurs IP, canaux de vente, etc. En prenant Pop Mart et Kayou comme exemples, il décrit des cas d’expansion internationale des marques chinoises de jouets tendance, y compris les marchés qu’elles ont pénétrés et les stratégies qu’elles ont adoptées.
Enfin, il souligne que l’expansion internationale des jouets tendance présente un grand potentiel, mais fait également face à des défis tels que la communication interculturelle. Les marques chinoises de jouets tendance doivent élaborer des stratégies de localisation et redoubler d’efforts dans l’incubation d’IP, les systèmes de marketing, etc.
