« TikTok Creator Marketplace — Simplifier le marketing des créateurs » présente principalement le contenu lié au marketing des créateurs sur TikTok en 2023, y compris ses avantages, ses principes de contenu et le parcours utilisateur du produit, comme suit :
1. Avantages du marketing des créateurs sur TikTok
- Changer les normes de l'industrie : Les grandes marques abandonnent les méthodes publicitaires traditionnelles et collaborent avec les créateurs TikTok, car cette approche marketing est efficace, améliorant le taux de mémorisation des publicités, renforçant la crédibilité et favorisant les achats.
- S'adapter aux changements économiques et d'habitudes : Malgré les changements économiques et les habitudes Internet, TikTok reste une plateforme clé pour les marques afin d'atteindre les utilisateurs. La connexion émotionnelle est essentielle pour attirer les consommateurs, et le contenu divertissant peut établir cette connexion.
- Répondre aux besoins des utilisateurs
- Le divertissement stimule la consommation : En période de ralentissement économique, les gens recherchent des divertissements. Les publicités à forte valeur divertissante sur TikTok augmentent l'appréciation de la marque et l'intention d'achat.
- Utilisé pour la recherche et l'inspiration : En 2022, 15 % des découvertes de produits provenaient de TikTok, les gens l'utilisant pour obtenir de nouvelles idées.
2. Principes de contenu
- Abandonner le script
- Données à l'appui : La plupart des utilisateurs estiment que le contenu des créateurs est naturel et authentique.
- Points d'attention : Ne pas utiliser un langage prescriptif, laisser les créateurs s'exprimer avec leurs propres mots, tout en s'assurant qu'ils comprennent suffisamment le produit. Les appels à l'action complexes peuvent être placés dans les sous-titres.
- Trouver un point d'attraction naturel
- Données à l'appui : La plupart des utilisateurs trouvent TikTok très divertissant et passent plus de temps à regarder des publicités amusantes.
- Points d'attention : Les créateurs doivent conserver leur propre style, laisser suffisamment de place au développement de l'histoire, et ne pas imposer de points d'attraction irréalistes.
- Utiliser stratégiquement les tendances
- Données à l'appui : La plupart des utilisateurs reconnaissent les tendances sur TikTok, et les marques qui participent aux tendances sont plus appréciées.
- Points d'attention : Permettre aux créateurs d'utiliser des tendances populaires qu'ils ont déjà employées, sans se limiter à des styles spécifiques. Tenir compte de la marque et du créateur, utiliser des tendances à long terme ou collaborer avec des créateurs qui créent des tendances.
- Choisir la communauté appropriée
- Données à l'appui : La plupart des utilisateurs ressentent un sentiment d'appartenance à une communauté sur TikTok, et les marques qui participent à des groupes d'intérêt spécifiques sont plus appréciées.
- Points d'attention : Ne pas considérer toutes les communautés comme interchangeables. Interagir avec des communautés adjacentes et permettre aux créateurs d'utiliser les mèmes et le jargon de la communauté.
3. Parcours utilisateur du produit
- Trouver le bon créateur : Il est possible de trouver des créateurs répondant aux critères via la recherche TTCM, les candidatures ouvertes ou les liens d'invitation. Les critères incluent des rôles de créateur larges ou précis, ou des créateurs spécifiques.
- Générer du contenu créatif : Une fois le créateur identifié, le contenu peut être généré via un lien d'invitation, le flux de travail TTCM ou un kit de démarrage, respectivement adaptés à l'invitation de créateurs spécifiques, à la gestion autonome du processus ou aux débutants.
- Atteindre un public intéressé : Pour garantir la conformité du contenu aux directives utilisateur, une vérification est effectuée avant la publication. Le contenu peut être présenté via Spark Ads ; il peut également être diffusé sous forme de publicité à partir du compte du créateur ou du compte professionnel de l'entreprise.
- Rendre le contenu plus impactant : Une fois le contenu de la marque publié en tant que vidéo organique, il peut guider les utilisateurs vers une page de destination via des ancres de jeu ou des ancres de commentaires. Il est également possible d'améliorer la stratégie de contenu grâce aux rapports de campagne basés sur les résultats d'apprentissage de la campagne.
