« OneSight : Classement BrandOS Q3 2024 des 100 meilleures marques chinoises à l'international sur les réseaux sociaux » est un classement compilé et publié par OneSight, évaluant la performance des marques chinoises à l'international sur les plateformes de médias sociaux. Ce rapport analyse une grande quantité de données pour classer et analyser l'influence des marques chinoises à l'international sur les réseaux sociaux, et propose des recommandations marketing adaptées à différents secteurs.
1. Présentation du classement
- Critères de notation : Le score BrandOS est calculé en fonction des besoins fondamentaux et des caractéristiques de développement des entreprises chinoises à l'international, en quantifiant l'état de leurs opérations sur les réseaux sociaux étrangers, sur la base des données massives collectées par OneSight à partir des pages officielles des marques chinoises à l'international sur diverses plateformes de médias sociaux étrangères.
- Sources des données : Les données proviennent des informations publiques des plateformes Facebook, X (anciennement Twitter), Instagram et YouTube, couvrant la période du 1er juillet 2024 au 30 septembre 2024. Les marques sélectionnées sont toutes des entreprises chinoises possédant une page officielle sur au moins une de ces plateformes.
2. Contenu du classement
- Classement général TOP100 : Le secteur de l'électronique grand public domine avec 34 %, suivi par la fabrication industrielle (15 %) et les jeux vidéo (15 %) ex æquo. Le secteur des services touristiques représente 13 %, le commerce électronique 11 %, tandis que les applications (non-jeux) et autres secteurs représentent chacun moins de 10 %.
- Classements par secteur
- TOP30 des applications (non-jeux) : Des marques comme Tencent Video, iQiyi et Mango TV figurent dans ce classement, avec un score moyen sectoriel de 161 points, et un écart de 229 points entre le score le plus élevé et le plus bas.
- TOP30 de l'électronique grand public : Des marques comme Xiaomi, TECNO et Realme sont présentes, avec un score moyen de 244,3 points, le plus élevé parmi tous les secteurs.
- TOP30 du commerce électronique : Des marques comme SHEIN, SHEGLAM et Temu figurent dans ce classement, avec un score moyen de 193,5 points, et un écart de 128,3 points entre le score le plus élevé et le plus bas.
- TOP30 de la fabrication industrielle : Des marques comme Haier, Hisense et MG Motor sont présentes, avec un score moyen de 198 points.
- TOP30 des jeux vidéo : Des marques comme Genshin Impact, Honkai: Star Rail et PUBG Mobile figurent dans ce classement, avec un score moyen de 213,5 points, et un écart de 226,1 points entre le score le plus élevé et le plus bas.
- TOP30 des services touristiques : Des marques comme iChongqing, Charmant Hangzhou et Découvrir le Jiangxi sont présentes, avec un score moyen de 193,5 points, et un écart de 8,62 points entre le score le plus élevé et le plus bas.
3. Analyse de l'influence
- Évolution de la répartition sectorielle : Par rapport au T2, la part des secteurs de l'électronique grand public et des services touristiques a augmenté de 4 % chacun au T3, tandis que le commerce électronique et la fabrication industrielle ont chacun gagné 1 %.
- Évaluation des scores sectoriels : Le score moyen des marques dans le classement TOP100 est de 235,6 points. Le secteur des applications (non-jeux) affiche le score moyen le plus élevé, suivi par les jeux vidéo, puis l'électronique grand public. Ce trimestre, le score moyen du TOP100 a augmenté de 6,9 points, avec la plus forte hausse dans le secteur des jeux vidéo.
4. Recommandations marketing
- Renforcer la protection des jeunes en ligne : Les plateformes sociales prennent des mesures, et les marques à l'international doivent veiller à la santé mentale des utilisateurs dans leur marketing, en diffusant des messages positifs.
- Utiliser les fonctionnalités d'IA : Les fonctionnalités d'IA sont populaires sur les plateformes ; les marques à l'international devraient les intégrer dans leur stratégie marketing, mais avec prudence.
- Surveiller les risques juridiques et politiques : Les risques juridiques et politiques augmentent ; les marques à l'international doivent choisir leurs plateformes avec soin et suivre les évolutions réglementaires.
- Efficacité des publications personnalisées : Les publications deviennent plus personnalisées ; les marques à l'international peuvent utiliser les mises à jour des plateformes pour concevoir des produits et encourager le partage par les utilisateurs.
- Saisir les opportunités publicitaires : De nouveaux formats publicitaires et opportunités promotionnelles émergent ; les marques à l'international peuvent tirer parti des fonctionnalités publicitaires liées aux fêtes et événements.
5. Explication des indicateurs de notation
- Indicateurs principaux des plateformes : Incluent les indicateurs sur 90 jours, 30 jours et 7 jours pour Facebook, X (anciennement Twitter), Instagram et YouTube, tels que le nombre d'abonnés, la croissance des abonnés, le nombre de publications et le nombre d'interactions.
- Sources des données : Périodes et méthodes spécifiques de collecte des données telles que le nombre d'abonnés, la croissance des abonnés, le nombre de publications et le nombre d'interactions, ainsi que la méthode de calcul de l'âge de la page.
- Algorithme et composition des scores : Basé sur des courbes tracées à partir de données massives à l'échelle du réseau, utilisant une méthode statistique orientée distribution pour ajuster dynamiquement et intelligemment les scores. Le score d'une marque est composé d'un score de base et de points bonus pour les pages excellentes.
