Le « Livre blanc sur le marché des animaux de compagnie à l'étranger 2024 » de Magic Mirror Insights se concentre principalement sur l'évolution du marché des animaux de compagnie à l'étranger entre janvier 2023 et juin 2024. Grâce à une analyse approfondie des marchés mondiaux et régionaux clés, il offre aux professionnels concernés une vision complète du marché, aidant à saisir les tendances et les opportunités du marché des animaux de compagnie à l'étranger.
1. Aperçu du marché à l'étranger
- Marché mondial du commerce électronique de détail : la taille augmente d'année en année, mais le TCAC a considérablement diminué en raison de la pandémie, avec une prévision de dépassement de 6 000 milliards de dollars en 2024 ; le potentiel de croissance du commerce électronique transfrontalier B2C est fort, avec une estimation de 7 900 milliards de dollars d'ici 2030, soit un TCAC de 29,2 %, soutenu par la technologie, les habitudes des consommateurs, la logistique et les politiques, mais limité par les différences réglementaires, la cybersécurité, les problèmes logistiques et les différences culturelles.
- Principaux marchés du commerce électronique : la Chine détient une part de marché importante mais avec un ralentissement de la croissance, le marché américain est mature avec un espace d'expansion limité, tandis que les marchés émergents comme l'Indonésie offrent un potentiel énorme. Les marques chinoises adoptent souvent un modèle « en ligne + hors ligne » pour s'internationaliser, avec des stratégies transnationales ou multi-pays pour une localisation, Anker Innovations étant un exemple de réussite.
2. Secteur des animaux de compagnie
- Situation générale du marché : entre janvier 2023 et juin 2024, le marché mondial des animaux de compagnie (Amérique du Nord, Europe, Asie du Sud-Est et Asie-Pacifique) a enregistré des ventes en ligne d'environ 242,18 milliards de yuans, avec une croissance plus rapide à l'étranger qu'en Chine. Amazon est la principale plateforme à l'étranger, tandis que Taobao et Tmall dominent en Chine. L'Amérique du Nord mène en termes de ventes, l'Europe et l'Asie du Sud-Est affichent des augmentations significatives, et la Thaïlande est en tête du marché du commerce électronique des animaux de compagnie en Asie du Sud-Est. Le taux de pénétration des ménages possédant des animaux de compagnie est plus élevé à l'étranger qu'en Chine, atteignant plus de 60 % en Amérique du Nord contre environ 20 % en Chine.
- Marché américain des animaux de compagnie : mature et de grande taille, avec des ventes en ligne de 156,73 milliards de yuans et 920 millions d'unités vendues entre janvier 2023 et juin 2024, affichant une croissance lente. Les animaux de compagnie sont une partie importante de la famille, avec une consommation diversifiée et raffinée. Les chiens et les chats sont les plus populaires, et l'alimentation pour animaux représente la plus grande part des dépenses. Les opportunités pour les entreprises chinoises à l'étranger sont limitées. Le marché des bacs à litière intelligents pour chats connaît une croissance rapide, avec des marques chinoises compétitives, les consommateurs privilégiant la commodité, la sécurité et l'autonomie.
- Marché thaïlandais des animaux de compagnie : croissance stable et perspectives prometteuses, avec des ventes de 170 millions de yuans au premier semestre 2024, en hausse de 52,1 % sur un an. Les aliments et accessoires pour animaux représentent 80 % du marché, et les ventes d'aliments pour chats dépassent celles pour chiens. Les marques locales émergentes montent en puissance, les consommateurs préfèrent les aliments économiques, et les entreprises chinoises peuvent améliorer leur compétitivité grâce au contrôle des coûts et aux stratégies marketing. Il existe des différences entre les aliments pour animaux chinois et thaïlandais en termes de goût, de forme de produit et d'ingrédients.
