Ce rapport se concentre principalement sur le développement de TikTok Shop en 2024, couvrant divers aspects tels que la situation mondiale des utilisateurs, l'analyse des principaux marchés, la répartition des catégories industrielles, ainsi que les données sur les boutiques et les créateurs. Il fournit un soutien de données complet et des perspectives de marché pour comprendre le développement annuel de TikTok Shop.
1. Aperçu mondial de TikTok
- Base d'utilisateurs solide : plus de 50 milliards de téléchargements dans le monde, 1,58 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Les États-Unis dépassent l'Indonésie pour devenir le pays avec le plus d'utilisateurs. Les générations Z et les millennials sont les principaux groupes d'utilisateurs, âgés de 18 à 34 ans, avec une proportion de femmes de 52,65 %.
- Croissance robuste du commerce électronique : le TTS mondial continue de croître rapidement, avec des ventes dans chaque pays nettement supérieures à celles de 2023, par exemple une augmentation de 650 % aux États-Unis, de 39 % en Indonésie, etc. Le second semestre est la haute saison des ventes pour le commerce électronique, avec le Black Friday aux États-Unis dépassant 100 millions de dollars en une seule journée.
2. Analyse des principaux marchés
- Marché américain : ventes annuelles d'environ 9 milliards de dollars, soit une augmentation de 650 % par rapport à l'année précédente. La catégorie santé se distingue, le nombre de produits dans chaque catégorie augmente et les prix globaux baissent. 7 024 boutiques réalisent des ventes annuelles de 100 000 dollars. La vente par vidéo est le principal mode de génération de commandes.
- Marché britannique : ventes dépassant 1,56 milliard de dollars, soit une multiplication par 1,4 par rapport à l'année précédente. La beauté et les soins personnels, ainsi que les vêtements féminins et la lingerie, occupent les deux premières places des ventes. Les catégories sport et plein air, ainsi que téléphones et produits numériques, connaissent une croissance notable.
- Marché d'Asie du Sud-Est : les ventes en Indonésie atteignent 5,5 milliards de dollars et se stabilisent ; les ventes en Thaïlande s'élèvent à 5,9 milliards de dollars, avec une part importante des téléphones numériques et des produits de santé ; les ventes au Vietnam atteignent 4,4 milliards de dollars, avec une croissance moyenne des catégories de 166 % ; les ventes en Malaisie s'élèvent à 2,8 milliards de dollars, avec une croissance moyenne des catégories de 345 % ; les ventes aux Philippines atteignent 3,1 milliards de dollars, avec une croissance de 152 % pour les téléphones numériques ; les ventes à Singapour dépassent 350 millions de dollars, avec un prix moyen par article de 19 dollars, dominées par la beauté et les soins personnels ainsi que les produits de santé.
3. Analyse des catégories industrielles : la beauté et les soins personnels sont la catégorie la plus populaire dans tous les pays, mais il existe des différences de consommation selon les pays. Par exemple, les consommateurs américains préfèrent les articles de sport et de santé, tandis que dans certains pays d'Asie du Sud-Est, la demande de produits alimentaires et de boissons est plus élevée. Le prix moyen de transaction de chaque catégorie est inférieur de plus de 47 % au prix de vente moyen. Les meubles, les bijoux et leurs dérivés ont des prix de vente et des prix de transaction moyens relativement élevés.
4. Données sur les boutiques et les créateurs
- Situation des boutiques : les États-Unis ont le plus grand nombre de nouvelles boutiques, l'Indonésie a le plus grand nombre de boutiques actives, et le taux de fermeture de boutiques dans chaque pays dépasse 10 %. La répartition des boutiques varie selon les tranches de ventes, certains pays ayant des boutiques avec des ventes annuelles exceptionnelles.
- Données sur les créateurs : aux États-Unis, la vente par vidéo des créateurs est le principal mode de génération de commandes. Les performances de vente des créateurs varient selon le nombre de followers. Certains créateurs utilisent des liens externes pour attirer du trafic vers les commerçants. Au Royaume-Uni, les créateurs de premier plan ont une part élevée de ventes en direct. Les créateurs de chaque marché jouent un rôle important dans la vente de produits de différentes catégories.
