Ce rapport, publié par l'Institut Boguan, propose une analyse complète du marché chinois des compléments alimentaires importés en 2025, offrant une base décisionnelle aux entreprises concernées. Voici les principaux points :
1. Analyse des opportunités du marché chinois des compléments alimentaires : La taille du marché dépasse 350 milliards de yuans et maintient une croissance annuelle de plus de 10 %, avec un potentiel d'expansion considérable en termes de taux de pénétration et de dépenses par habitant. Les canaux e-commerce représentent près de 50 % des ventes de compléments alimentaires, Taobao/Tmall occupant la première place parmi ces canaux. Sur Taobao/Tmall, les vitamines détiennent la plus grande part, tandis que sur JD.com, ce sont les produits nutritionnels pour enfants. Les segments porteurs incluent la santé cardiovasculaire, la beauté et la santé articulaire.
2. Analyse du marché chinois des compléments alimentaires importés : Sur 10 consommateurs e-commerce, 2 achètent via des plateformes d'importation transfrontalière. En 2022, le volume des importations transfrontalières a atteint 560 milliards de yuans, avec une prévision de doublement d'ici 2025. Les compléments nutritionnels jouent un rôle clé dans ce marché. En 2023, les importations de compléments alimentaires ont doublé par rapport à 2018, les principaux pays fournisseurs étant les États-Unis, le Japon, l'Australie et l'Allemagne. Douyin Global Shopping est devenu le troisième plus grand canal e-commerce transfrontalier. Lors du Double 11 en 2024, plusieurs marques de compléments transfrontaliers ont dépassé les 100 millions de yuans de ventes, et le GMV des produits diététiques et nutritionnels a augmenté de 204 % en glissement annuel.
3. Analyse des consommateurs chinois de compléments alimentaires importés : Les principaux consommateurs sont les post-90, avec un revenu annuel de 100 000 à 300 000 yuans. Ils découvrent les produits/marques via les réseaux sociaux et passent commande sur les plateformes e-commerce d'importation chinoises. Les groupes de consommateurs clés incluent les femmes de 36 à 45 ans dans les villes de première ligne, les hommes de 36 à 40 ans dans ces mêmes villes, et les « protecteurs de la santé familiale » (femmes de 26 à 45 ans avec un bon niveau économique), qui accordent une grande attention aux ingrédients des compléments.
4. Analyse des segments de marché des compléments alimentaires importés : Cinq segments principaux — les compléments cardiovasculaires, la beauté orale, les compléments nutritionnels liquides, la santé ostéo-articulaire et la santé digestive — représentent 70 % du marché des compléments importés. En prenant l'exemple du Coenzyme Q10, du collagène et de la glucosamine, le rapport analyse les principales marques, parts de marché, formes galéniques, canaux de vente et profils de consommateurs. Par exemple, pour le Coenzyme Q10, Puritan's Pride détient la plus grande part, principalement sous forme de gélules ; pour le collagène, BIOMENTA est en tête, principalement sous forme de solution buvable ; pour la glucosamine, Yijie détient 42 % du marché, avec un prix de vente principal entre 200 et 400 yuans.
