Ce « Rapport d'étude annuel 2024 sur TikTok Shop » publié par TT123 analyse en profondeur les performances du marché, les dynamiques de la plateforme, les perspectives marketing et d'autres aspects de TikTok Shop en 2024, tout en offrant des perspectives sur les tendances futures, fournissant ainsi des informations précieuses aux vendeurs transfrontaliers.
1. Performances du marché de TikTok
- Base d'utilisateurs massive et croissance rapide : Couvre plus de 150 pays et régions, avec plus de 5,7 milliards de téléchargements mondiaux, plus de 2,05 milliards d'utilisateurs enregistrés et 1,58 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Le nombre d'utilisateurs augmente rapidement à l'échelle mondiale, l'Indonésie, les États-Unis et le Brésil étant les trois pays comptant le plus d'utilisateurs, et les jeunes utilisateurs (18-34 ans) représentent 68,3 %.
- Dynamiques du marché et défis : En 2024, TikTok a fait face à la loi « Vendre ou Interdire » aux États-Unis, ainsi qu'à des examens et interdictions dans plusieurs pays, notamment une enquête de l'UE et une interdiction au Canada, mais TikTok a activement lutté pour maintenir ses opérations possibles.
2. Performances du marché de TikTok Shop
- Expansion des activités et implantation des sites : Lancé en 2019, TikTok Shop s'est étendu à 11 sites mondiaux, y compris les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Indonésie et d'autres pays et régions.
- Croissance solide des ventes : Le GMV total en 2024 était d'environ 30 milliards de dollars, soit une multiplication par 7 par rapport à 2023. Le marché américain a enregistré le GMV le plus élevé, avec un taux de croissance de 689 %, suivi par la Thaïlande et l'Indonésie, avec une croissance significative des ventes sur tous les sites.
- Situation des boutiques et des catégories populaires : Le nombre de boutiques mondiales a dépassé 1,01 million, les États-Unis comptant le plus de boutiques. La catégorie des soins de beauté et personnels a le GMV le plus élevé, la catégorie santé a connu une croissance remarquable, et les sports et activités de plein air ont enregistré la croissance la plus rapide.
3. Perspectives marketing de TikTok Shop
- Importance croissante du marketing d'influence : Les influenceurs et leurs contenus promotionnels sont une partie essentielle du commerce électronique sur TikTok, avec environ 22,7 millions d'influenceurs sur 8 sites majeurs. Les États-Unis comptent le plus d'influenceurs et de vidéos publiées, tandis que les sites d'Asie du Sud-Est ont une fréquence de publication de vidéos d'influenceurs élevée.
- Tendances marketing sur le site américain : La tendance du marketing d'influence sur le site américain est à la hausse, avec des indicateurs tels que le GMV des influenceurs POP en forte augmentation. Dans le marketing vidéo court, les influenceurs de queue offrent un bon rapport coût-efficacité, tandis que les influenceurs de tête ont une grande influence ; dans le marketing en direct, les sessions en direct des influenceurs célèbres de tête génèrent un GMV élevé, et des sessions longues ou créées pendant les promotions aident à augmenter le GMV.
4. Dynamiques de la plateforme TikTok Shop
- Abaissement des barrières et soutien aux vendeurs : Abaissement des seuils d'inscription, simplification du processus d'ouverture de boutique, et introduction de plusieurs politiques de soutien, telles que le « Plan 100 pour les zones industrielles » et le « Plan du Club du Million de Livres ».
- Expansion du marché et changements de politiques : Ajout de nouveaux sites comme l'Espagne et l'Irlande, ajustement des délais de paiement sur le site américain, introduction de la fonction « Remboursement sans retour » sur les sites d'Asie du Sud-Est, renforcement de la coopération externe avec Amazon et autres, et test de la fonction de liens tiers.
5. Perspectives des tendances de TikTok Shop
- Potentiel et opportunités coexistent : Le GMV mondial devrait atteindre de nouveaux sommets, attirant un grand nombre de vendeurs à s'inscrire, tandis que la réglementation politique se renforce, exigeant des vendeurs qu'ils opèrent en conformité.
- Tendances de développement dans plusieurs domaines : La vague du commerce électronique en direct se poursuit, avec une croissance rapide sur les marchés européens et américains ; les agences MCN se précipitent à l'étranger ; la technologie AI est largement appliquée ; l'écosystème de contenu continue de s'améliorer, favorisant une intégration profonde entre le commerce électronique et les médias sociaux.
