Ce document se concentre principalement sur les performances des marques chinoises à l'international sur les réseaux sociaux étrangers, couvrant le classement, les tendances sectorielles et les modèles d'évaluation.
1. Présentation du classement : Le classement BrandOS, élaboré depuis 2019, a été initié par OneSight et, à partir de 2025, est publié conjointement avec le Conseil chinois pour la promotion des entreprises multinationales. Il classe les performances de près de 10 000 marques chinoises à l'international sur les réseaux sociaux étrangers (tels que Facebook, Instagram, etc.), en utilisant les données publiques de ces plateformes du 1er janvier au 31 mars 2025.
2. Classement : Le classement TOP20 de l'influence des marques à l'international sur les réseaux sociaux pour le premier trimestre 2025 dans plusieurs secteurs a été publié. Dans l'électronique grand public, Xiaomi, OPPO et vivo sont en tête ; dans l'automobile, BYD, Great Wall Motors et Geely Auto se distinguent ; dans l'électroménager et l'ameublement, Haier, Hisense et TCL sont en tête. On trouve également des classements spécifiques pour les secteurs de la fabrication intelligente, des nouvelles énergies, du nouveau commerce de détail, du tourisme culturel et du divertissement général.
3. Tendances des plateformes de réseaux sociaux étrangères et conseils marketing : Présentation des nouvelles tendances des principales plateformes de réseaux sociaux étrangères au premier trimestre 2025, telles que l'amélioration des expériences d'interaction personnalisées, l'application généralisée de l'IA, les transformations des nouvelles plateformes, le renforcement de la domination du contenu vidéo, et l'émergence de nouvelles formes publicitaires et opportunités de promotion. En réponse à ces tendances, des conseils marketing sont proposés aux marques à l'international, comme la diffusion de contenu personnalisé en fonction des intérêts des utilisateurs et l'utilisation de l'IA pour améliorer l'efficacité marketing.
4. Explication des indicateurs du modèle d'influence : Le modèle d'influence BrandOS pour les marques à l'international évalue les marques sous plusieurs dimensions, telles que la taille des abonnés, l'efficacité des interactions et la capacité de création de contenu. Grâce à des indicateurs détaillés comme la pénétration inter-domaines, la capacité de convergence des interactions multidimensionnelles et la traction de l'opinion publique mondiale, le classement des marques dans le secteur est calculé de manière globale. Les scores des marques dans les classements sectoriels sont composés d'un score de base et d'un score pondéré par plateforme.
5. À propos des organisateurs : Présentation du Conseil chinois pour la promotion des entreprises multinationales et de OneSight. Le premier, fondé en 1993, vise à promouvoir le développement des entreprises multinationales ; le second, fondé en 2017, fournit des stratégies marketing et des services techniques pour la mondialisation des entreprises chinoises.
