Le document est le rapport « Guide des tendances du marché européen 2025 et du marketing à l’étranger » publié par YinoLink 易诺, qui se concentre principalement sur les tendances du marché européen et le marketing international. Il fournit une analyse complète du marché, des stratégies marketing et des conseils de conformité pour les marques chinoises souhaitant s’implanter en Europe. Le contenu spécifique est le suivant :
- Partie marché : Expansion sur le marché européen, mise en place d’une stratégie de diversification
- Raisons de l’expansion : Les politiques tarifaires américaines changent fréquemment, les commerçants transfrontaliers sont confrontés à une augmentation des coûts et à un allongement des délais logistiques, tandis que le marché européen du e-commerce est mature et constitue le choix prioritaire pour diversifier les risques.
- Aperçu de l’Europe : L’Europe compte 45 pays et régions, divisés géographiquement en cinq zones : Europe du Nord, de l’Ouest, du Centre, du Sud et de l’Est. Le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Italie et l’Espagne ont des marchés e-commerce matures, tandis que la Pologne, la Tchéquie, etc., sont des marchés émergents. L’économie européenne est globalement développée, avec un PIB total d’environ 19,4 billions de dollars en 2024, un PIB par habitant moyen de 38 500 euros, un taux de pénétration du e-commerce en hausse constante (45,9 % en 2024, prévision de 67,1 % en 2025).
