Di tengah perluasan pasar global yang terus berlanjut, semakin banyak merek China yang memilih untuk go international. Sebagai alat penting bagi merek untuk melangkah ke pasar global, media sosial, terutama TikTok, dengan basis pengguna yang besar dan daya sebar tinggi video pendek, telah menjadi medan pertempuran yang wajib diperebutkan dalam pemasaran merek.

Lalu, kategori apa saja yang akan menjadi tren dan patut kita perhatikan di TikTok pada tahun 2024? Artikel ini akan menggabungkan tren terbaru untuk memberikan saran pemilihan jalur dan strategi bermain bagi Anda.

I. Kategori Kecantikan dan Perawatan Kulit: Jalur Emas Abadi

Merek dan Produk Perwakilan:

Kategori kecantikan dan perawatan kulit terus mempertahankan permintaan tinggi di pasar global, dan TikTok telah menjadi panggung bagi merek kecantikan untuk menampilkan diri. Kebangkitan merek China "Huaxizi" di TikTok sepenuhnya membuktikan hal ini. Dengan berkolaborasi dengan influencer kecantikan internasional, Huaxizi berhasil menggabungkan budaya tradisional Tiongkok dengan tren kecantikan modern, meluncurkan serangkaian produk seperti lipstik kelopak bunga dan bedak padat berukir yang menarik perhatian luas di pasar luar negeri.

Selain itu, merek lokal lainnya "Perfect Diary" juga memanfaatkan kekuatan TikTok dengan menggunakan konten buatan pengguna dan video unboxing produk, berhasil menembus pasar Eropa dan Amerika, bahkan bekerja sama dengan raksasa ritel kecantikan global seperti Sephora, semakin meningkatkan kesadaran merek.

Akun luar negeri Huaxizi Sumber: TikTok

Saran Strategi:

Dalam kategori kecantikan dan perawatan kulit, pemasaran KOL di TikTok tetap menjadi salah satu strategi paling efektif. Merek dapat bekerja sama dengan ahli kecantikan untuk mencoba dan merekomendasikan produk, memanfaatkan pengaruh KOL untuk menarik perhatian target pengguna.

Selain itu, video tutorial kecantikan dan tantangan transformasi rias juga merupakan cara efektif untuk mendorong eksposur merek. Dengan menunjukkan efek produk pada berbagai warna kulit dan gaya rias, merek dapat lebih baik menampilkan keragaman dan kesesuaian produk mereka kepada pengguna global.

Konten KOL Perfect Diary di TikTok Sumber: TikTok

II. Kategori Elektronik Konsumen: Teknologi Inovatif Memimpin Tren

Merek dan Produk Perwakilan:

Di bidang elektronik konsumen, merek China seperti "Xiaomi" dan "Anker" berhasil menarik banyak penggemar luar negeri melalui TikTok. Produk ekosistem Xiaomi, seperti gelang pintar, pembersih udara Xiaomi, dan perlengkapan rumah pintar, sering menjadi tren di TikTok berkat nilai tinggi dan kemudahan pintarnya.

Selain itu, Anker, sebagai merek yang fokus pada solusi pengisian daya, sangat populer di pasar luar negeri, terutama di negara-negara Eropa dan Amerika, berkat power bank portabel dan teknologi pengisian cepatnya. Melalui video unboxing dan pengujian di TikTok, Anker berhasil membangun citra teknologi mereknya.

Saran Strategi:

Untuk kategori elektronik konsumen, merek dapat membuat video unboxing produk berkualitas tinggi dan menampilkan skenario penggunaan nyata untuk menonjolkan fitur inovatif dan keunggulan unik produk. Dengan berkolaborasi dengan blogger teknologi untuk melakukan ulasan produk mendetail, kepercayaan pengguna terhadap produk dapat ditingkatkan.

Selain itu, konten buatan pengguna (UGC) juga merupakan cara penting untuk mendorong reputasi produk. Merek dapat mendorong pengguna untuk berbagi pengalaman dan testimoni, meningkatkan interaktivitas sosial merek.

Tampilan video unboxing Anker Sumber: TikTok

III. Kategori Olahraga dan Kebugaran: Arah Tren Gaya Hidup Sehat

Merek dan Produk Perwakilan:

Kategori olahraga dan kebugaran adalah salah satu kategori dengan pertumbuhan tercepat secara global dalam beberapa tahun terakhir. Pemimpin merek China "Yunmai Technology" dengan produk "pistol pijat" berhasil menarik banyak pengguna internasional melalui TikTok. Produk andalannya, pistol pijat, dengan fungsi relaksasi dalam dan portabilitas, telah memenangkan hati banyak penggemar kebugaran.

Melalui video pendek di TikTok, Yunmai Technology secara efektif menunjukkan skenario penggunaan produk dalam kehidupan sehari-hari dan setelah berolahraga, membantu pengguna memecahkan masalah nyata, sehingga meningkatkan eksposur dan reputasi merek.

Konten UGC Yunmai Technology Sumber: TikTok

Saran Strategi:

Promosi merek olahraga dan kebugaran di TikTok harus fokus pada demonstrasi efek nyata. Merek dapat bekerja sama dengan influencer kebugaran dan terapis rehabilitasi untuk menunjukkan efek penggunaan produk dalam berbagai skenario olahraga.

Selain itu, merek juga dapat meluncurkan tantangan olahraga, mendorong pengguna untuk menyelesaikan tantangan tertentu menggunakan produk, sehingga memicu partisipasi pengguna, meningkatkan interaktivitas merek dan eksposur media sosial.

Influencer menampilkan minuman olahraga Sumber: TikTok

IV. Kategori Kehidupan Rumah Tangga: Peningkatan Kualitas Sehari-hari

Merek dan Produk Perwakilan:

Dalam kategori penyimpanan rumah tangga, banyak merek China populer muncul di TikTok, seperti kotak penyimpanan "ZOOZOO" bergaya IKEA dan gantungan multifungsi "Dadawu". Produk-produk ini sering muncul di TikTok karena desainnya yang sederhana, kepraktisan, dan nilai tinggi, sangat disukai oleh kelompok pengguna muda.

Terutama kotak penyimpanan ZOOZOO, melalui banyak video DIY dan proyek renovasi penyimpanan rumah, menunjukkan cara mengoptimalkan ruang rumah dengan alat sederhana, sangat dipuji oleh banyak blogger dan pengguna.

Video penyimpanan sangat populer di TikTok Sumber: TikTok

Saran Strategi:

Kategori penyimpanan rumah tangga dapat memanfaatkan sepenuhnya konten DIY dan tips kehidupan di TikTok. Merek dapat mengundang pengguna untuk berpartisipasi dalam tantangan, berbagi cara mereka menggunakan produk penyimpanan untuk memperbaiki ruang rumah, menarik lebih banyak perhatian melalui tips praktis.

Selain itu, menunjukkan multifungsi produk juga merupakan cara yang baik. Dengan menampilkan beberapa skenario penggunaan dalam satu video, pengguna dapat menyadari nilai tinggi produk. Pada saat yang sama, merek juga dapat bekerja sama dengan blogger rumah tangga untuk menampilkan proyek renovasi penyimpanan, lebih lanjut mendorong eksposur merek.

Tampilan konten UGC penyimpanan rumah Sumber: TikTok

Pada tahun 2024, seiring dengan terus meluasnya pengaruh TikTok secara global, merek China memiliki peluang yang belum pernah ada sebelumnya untuk menonjol di pasar internasional.

Memilih kategori jalur yang tepat adalah salah satu kunci keberhasilan go international, tetapi yang lebih penting adalah merumuskan strategi pemasaran yang efektif, memanfaatkan keunggulan platform unik TikTok, dan membangun koneksi mendalam dengan pengguna global.

Semoga saran jalur dan strategi di atas dapat memberikan referensi yang bermanfaat bagi para pemilik merek, membantu merek sukses go international dan mencapai terobosan di pasar global.