1739Seiring dengan ekstremnya iklim global, musim dingin terasa semakin menusuk. Saat mencari kehangatan, orang juga mendambakan kenyamanan dan gaya. Didorong oleh kebutuhan ini, pakaian berpemanas listrik pun muncul, menjadi primadona baru di industri pakaian.
Merek pakaian pelindung dinginORORO, juga dengan cepat menonjol di pasar luar negeri berkat ini.
Hingga saat ini, penjualan global pakaian berpemanas listrik ORORO telah melampaui 2 juta unit, menjadikannya pemimpin di bidang pakaian berpemanas listrik. Jaket berpemanas listrik pertamanya bahkanstabil di peringkat TOP1 dalam subkategori Amazon AS.
Pesona apa yang membuat orang Amerika begitu tergila-gila padanya?
"Hermès" dari Pakaian Berpemanas Listrik
Merek ORORO didirikan pada tahun 2015. Saat itu, salah satu pendirinya, Mark Hu, dan timnya menemukan bahwa meskipun sudah ada beberapa produk pakaian berpemanas listrik di pasaran, produk-produk ini sering kesulitan menyeimbangkan kehangatan dan sirkulasi udara, serta memiliki risiko keamanan (pakaian terbakar).
Oleh karena itu, mereka memutuskan untuk mengambil tantangan sulit yang bahkan perusahaan besar pun enggan menyentuhnya, mengembangkan pakaian berpemanas listrik yang hangat, bernapas, dan aman. Dengan semangat membara, mereka pun terjun ke gelombang kewirausahaan pakaian berpemanas listrik.
Meskipun banyak kritik dari luar dan kepercayaan masyarakat terhadap pakaian semacam ini menurun, mereka tidak menyerah, melainkan terus maju dengan percaya diri.
Inilah yang melahirkan ORORO, yang kini dijuluki "Hermès" dari pakaian berpemanas listrik.
Bisa dikatakan, pakaian berpemanas listrik ORORO bukan sekadar pakaian, tetapi juga cerminan sikap hidup, tantangan tanpa rasa takut terhadap dinginnya musim dingin.
Pada tahun 2016, setelah penelitian dan uji coba terus-menerus, pakaian berpemanas listrik pertama ORORO "lahir ke dunia".
Produk revolusioner ini menggunakan kain berteknologi tinggi THERMOLITE yang dikembangkan oleh Lycra, serta memilih serat karbon sebagai bahan pemanas, secara signifikan meningkatkan efisiensi konversi listrik-termal dan kinerja isolasi tahan air.
Selain itu, baterai lithium dan pengisi daya yang disertakan dalam produk ini telah mendapatkan sertifikasi UL internasional, memastikan keamanan dan keandalan penggunaan.
Hal ini juga membuat pakaian berpemanas listrik pertama ORORO, yang memiliki banyak teknologi tinggi dan desain penampilan menarik, dengan cepat mendapatkan hati konsumen luar negeri begitu diluncurkan, dan didorong oleh netizen ke puncak penjualan subkategori Amazon.
Sejak itu, bahkan di musim panas yang terik, produk ORORO sering mendominasi peringkat TOP1 subkategori, menjadi merek luar negeri yang tak terbantahkan di jalur pakaian berpemanas listrik.
Tentu saja, perjalanan ORORO di luar negeri bukan sekadar kerja keras dan keberuntungan, melainkan sebuah wawasan mendalam tentang pasar global.
Merek ini tidak hanya fokus pada inovasi produk itu sendiri, tetapi juga menekankan penerapan strategi lokalisasi untuk beradaptasi dengan iklim dan budaya di berbagai daerah.Penataan pasar yang visioner inilah yang menjadi alasan mendasar ORORO dengan cepat mendapatkan pengakuan di seluruh dunia.
Sekarang, lini produk merek ORORO telah mencakup berbagai pakaian berpemanas listrik seperti jaket, sarung tangan, kaus kaki, dan sol sepatu, memenuhi kebutuhan kehangatan konsumen yang berbeda dalam berbagai kondisi iklim.
Kurang Pengaruh, Media Sosial sebagai Pelengkap
Meskipun ORORO telah mengatasi tantangan teknis dan produknya mendapat respons positif di Amazon, pakaian berpemanas listrik tetap menjadi jalur kecil di bidang pakaian dengan basis konsumen yang terbatas. Untuk memperluas ke pasar global, mengandalkan pengaruh produk saja tidaklah cukup.
Oleh karena itu, ORORO mulai mengarahkan pandangan ke platform media sosial, mengambil jalur"mengarahkan lalu lintas dari media sosial, berkembang secara menyeluruh".
Mereka mengelola akun resmi di Facebook, Instagram, YouTube, dan TikTok, serta mengoperasikan konten yang berbeda berdasarkan karakteristik platform dan seputar produk.
Misalnya, dengan sifat komunitas yang ditekankan Facebook, ORORO mengelola komunitas di sana, menyebarkan cerita merek melalui akun resmi, berbagi fitur dan keunggulan produk, sehingga mengumpulkan audiens.
Sedangkan untuk platform seperti Instagram yang menekankan efek visual, ORORO akan memposting gambar dan video pendek berkualitas tinggi, menunjukkan aplikasi produknya dalam berbagai skenario, seperti olahraga luar ruangan, perjalanan sehari-hari, dll. ORORO juga mendorong pengguna untuk berbagi foto pakaian mereka dan menggunakan tag merek tertentu, sehingga semakin memperluas pengaruh merek.
Saat ini, ORORO memiliki lebih dari 42.000 pengikut di Facebook, 26.000 di Instagram, dan untuk TikTok serta YouTube, karena baru bergabung, akumulasi pengikut belum banyak, hanya sekitar 5.600+.
Menurut data similarweb, situs web independen ORORO mencatat total kunjungan global sebesar 1,78 juta selama periode November 2023 hingga Januari 2024, dengan rasio pencarian alami mencapai 31,46% dan rasio lalu lintas dari media sosial mencapai 7,34%. Data ini cukup menunjukkan bahwa ORORO telah membangun pengaruh merek yang kuat di seluruh dunia.
Menekankan Lokalisasi, Memperluas Produk ke Berbagai Arah
Meskipun ORORO adalah merek luar negeri, mereka juga sangat memperhatikan lokalisasi. ORORO meneliti secara mendalam karakteristik iklim dan kebutuhan konsumen di berbagai daerah, meluncurkan produk berpemanas listrik yang sesuai dengan pasar lokal.
Misalnya, untuk cuaca ekstrem di Midwest Amerika Serikat, ORORO meluncurkan pakaian dan sarung tangan berpemanas listrik dengan fungsi tahan air dan kehangatan super; sementara di pasar Asia, merek ini mengoptimalkan pakaian berpemanas listrik agar lebih sesuai dengan bentuk tubuh orang Asia untuk memenuhi permintaan pasar.
Selain itu, berkat prestasi luar biasa ORORO di platform e-commerce seperti Amazon, dan melalui situs web independen serta platform media sosial, mereka berhasil menjalankan strategi ganda online dan offline.
Hal ini memungkinkan merek untuk menjangkau kelompok konsumen yang lebih luas melalui cakupan pasar yang menyeluruh, mendengarkan lebih banyak suara konsumen, dan mewujudkan perluasan produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Misalnya,seri outdoor yang dikembangkan untuk kehangatan penggemar olahraga luar ruangan;seri kehidupan yang dikembangkan untuk populasi lanjut usia dan penderita penyakit kronis, termasuk produk seperti bantal pemanas listrik, sabuk pinggang pemanas listrik, syal pemanas listrik, yang memudahkan orang modern untuk melakukan pemanasan lokal dan terapi panas kapan saja; serta rompi pemanas listrik untuk melindungi kesehatan dan gaya wanita selama menstruasi, semuanya adalah upaya perluasan produk ORORO untuk menyesuaikan dengan kebutuhan pasar yang nyata.
ORORO, tidak hanya mewakili secercah kehangatan di musim dingin, tetapi juga cerminan sikap hidup.
Di balik merek ini, terdapat wawasan mendalam tentang kebutuhan pasar, pengejaran inovasi produk yang tak kenal lelah, dan implementasi strategi lokalisasi yang tepat. Kesuksesan ORORO adalah sebuah revolusi terhadap cara tradisional menjaga kehangatan, sebuah inovasi terhadap gaya hidup modern.
Dan inilah yang sangat perlu dipelajari oleh banyak perusahaan yang go global saat ini. Di masa depan, diyakini ORORO akan terus memimpin perkembangan industri pakaian berpemanas listrik dengan semangat merek yang unik dan produk inovatifnya.
