01

Pertumbuhan Kuat Ekonomi Hewan Peliharaan Global

Seiring dengan terus meluasnya pasar hewan peliharaan, ekonomi hewan peliharaan global mengalami pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pada tahun 2022, ukuran pasar hewan peliharaan mencapai 235,3 miliar dolar AS, dan diperkirakan akan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata 5,92% dalam sepuluh tahun ke depan.

Tren pertumbuhan ini tidak hanya terlihat di pasar Eropa dan Amerika, tetapi juga di wilayah lain seperti Asia Tenggara dan Amerika Selatan yang permintaannya meningkat pesat.

Misalnya, di Filipina, sampo hewan peliharaan bernama“Vunguard Madre de Cacao” menjadi populer karena kepraktisannya, danterjual sebanyak 14.400 botol hanya dalam satu bulan, menunjukkan potensi besar pasar negara berkembang untuk produk perawatan hewan peliharaan.

Sumber data: Kalodata

Sementara itu, di pasar Amerika Serikat, terutama selama musim liburan, penjualan berbagai produk hewan peliharaan juga melonjak tajam. Misalnya, pada tahun 2023, nilai pasar pakaian dan aksesori hewan peliharaan melebihi 490 juta dolar AS.

Jika produk musiman seperti kostum Halloween untuk hewan peliharaan laris manis, hal ini menyoroti tingginya permintaan konsumen musiman. Maka popularitas produk hewan peliharaan pintar yang berkelanjutan, seperti dispenser air dan pengumpan pintar dari Petkit, menunjukkan daya tarik produk berteknologi tinggi dalam meningkatkan kualitas perawatan hewan peliharaan.

Dan yang mendorong pasar ini adalah konsumen generasi muda.

Seiring berjalannya waktu, Generasi 00-an dan Gen Z menjadi kekuatan konsumen utama. Dibandingkan dengan generasi konsumen sebelumnya, pola pikir konsumsi mereka telah berubah. Mereka bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk hewan peliharaan, memperlakukan mereka sebagai anggota keluarga dan merawatnya dengan penuh perhatian. Emosi ini mendorong permintaan akan produk perawatan kelas atas dan suplemen kesehatan.

Akibatnya, makanan organik berkualitas tinggi, asuransi hewan peliharaan, dan produk perawatan kesehatan menjadi pilihan populer di pasar.

02

Media Sosial Mendorong Tren Konsumsi Baru di Pasar Hewan Peliharaan

Dengan bangkitnya media sosial seperti TikTok, merek hewan peliharaan dengan cepat mengumpulkan banyak pengikut dan perhatian melalui video pendek. Misalnya, merek perawatan bulu hewan peliharaan Neakasa menjadi langganan daftar produk populer melalui promosi video dan pemasaran kreator di TikTok.

Cara menggabungkan interaksi pengguna dengan pemasaran produk melalui platform media sosial ini tidak hanya meningkatkan eksposur merek, tetapi juga mendorong peningkatan penjualan yang signifikan.

Contoh sukses serupa adalah pakaian hewan peliharaan. Menjelang liburan seperti Halloween dan Natal, banyak pemilik hewan peliharaan di TikTok membagikan video lucu hewan peliharaan mereka yang mengenakan pakaian liburan, memicu banyak interaksi dan perhatian dari pengguna.

Seorang kreator hewan peliharaan bahkan mengunggah video kreatif anjingnya yang memakai wig palsu. Hasilnya, video pendek berdurasi 9 detik ini langsung meledak di seluruh platform, mendapatkanhingga 3,386 juta suka.

Tema absurd anjing memakai wig palsu, ditambah ekspresi anjing yang tampak bingung dan menggemaskan, langsung memicu tawa netizen dan mendorong banyak orang untuk meniru.

Bahkan penjualan wig palsu untuk anjing di Amazon melonjak 283% dalam waktu singkat, menjadi produk laris di kategori perlengkapan hewan peliharaan Amazon. Tren ini membuktikan bahwa pembuatan konten dan penyebaran kreatif yang dipandu melalui media sosial dapat secara signifikan meningkatkan eksposur produk dan penjualan.

Secara keseluruhan, seiring dengan meluasnya pasar hewan peliharaan dan bangkitnya daya beli generasi muda, platform media sosial seperti TikTok telah menjadi alat yang efektif bagi merek untuk menampilkan diri, berinteraksi dengan pengguna, dan mempromosikan produk.

Ke depannya, jika merek hewan peliharaan dapat memanfaatkan keuntungan lalu lintas dari platform ini dan lebih merangsang minat konsumen melalui strategi pemasaran yang inovatif, mereka berpotensi meraih pangsa pasar yang lebih besar di pasar yang kompetitif.