1625Tentang jam tangan olahraga outdoor, merek apa saja yang kalian ketahui? Pernah dengar COROS? Belum pernah? Kalau begitu, Tuke akan menjelaskannya hari ini!
Merek ini belakangan berkembang sangat pesat, berhasil menembus dominasi merek-merek Eropa dan Amerika seperti Garmin dan Suunto, bekerja sama dengan banyak atlet top, dan menjadi "puncak popularitas"!
Sumber gambar: COROS
Dari Gelang Pintar ke Jam Tangan Outdoor Profesional
Diketahui, COROS awalnya tidak langsung terjun ke jalur jam tangan olahraga outdoor, melainkan memilih gelang pintar yang saat itu dianggap lebih prospektif.
Pada tahun 2014, pendirinya, Niu Haotian, melalui kerja keras tim, menciptakan merek gelang pintar WeLoop, yang juga merupakan salah satu gelang pintar时尚 pertama di pasar China. Kinerja WeLoop cukup baik, pada tahun 2017 selama promo 618 berhasil meraih posisi keempat penjualan di seluruh jaringan.
Meskipun hasilnya bagus, tim tidak puas. Mereka menyadari bahwa persaingan di pasar gelang pintar sudah sangat ketat dan mungkin tidak bisa melangkah lebih jauh. Setelah pertimbangan matang, mereka menutup proyek WeLoop dan beralih fokus ke bidang jam tangan olahraga outdoor, serta mendirikan merek COROS.
Gambar dari internet
Harus Berbeda Jika Ingin Sukses
Bagi merek COROS, memilih pasar yang niche namun kompetitif ini adalah tantangan besar.
Merek-merek besar Eropa dan Amerika seperti Garmin dan Suunto sudah memiliki akumulasi yang mendalam dan efek merek yang kuat di bidang jam tangan olahraga profesional. Sebagai merek baru, COROS hampir mustahil untuk menonjol.
Namun, seiring dengan pertumbuhan permintaan perangkat wearable pintar (diperkirakan pengiriman global akan melebihi 200 juta unit pada tahun 2025), kebutuhan profesional di segmen khusus seperti lari lintas alam dan pendakian gunung mulai muncul, memberikan peluang bagi merek ini untuk berkembang.
Sumber gambar: Canalys
Merek COROS membidik celah ini, memasuki pasar dengan strategi "teknologi + penargetan pengguna yang presisi", menghindari persaingan langsung dengan raksasa di pasar konsumen.
Melalui teknologi inti seperti algoritma detak jantung buatan sendiri dan sistem kebugaran EvoLab, COROS mengatasi masalah seperti daya tahan baterai lama (misalnya, seri APEX dengan daya tahan GPS 40 jam) dan adaptasi lingkungan ekstrem, secara tepat memenuhi kebutuhan mendesak kelompok niche seperti pelari lintas alam dan pemanjat tebing.
Sumber gambar: COROS
Dan untuk mengoptimalkan algoritma detak jantung, para insinyurnya pernah bekerja tanpa henti selama 72 jam di laboratorium, dan tim juga pernah membawa jam tangan menyelam hingga kedalaman 15 meter hanya untuk menguji ketahanan air jam tangan tersebut.
Sumber gambar: COROS
Penempatan di TikTok Tidak Boleh Dilewatkan
Bersaing dalam performa dan teknologi hanyalah satu sisi; penempatan yang tepat di pasar luar negeri juga menjadi kunci kesuksesan COROS!
Merek ini memilih untuk menempatkan strategi pemasaran di TikTok dan bekerja sama dengan banyak kreator untuk promosi, yang membuahkan hasil yang baik. Kreator TikTok @nicofelich adalah salah satu mitra COROS. Dalam sebuah video yang diunggah, ia melakukan perbandingan dan ulasan jam tangan, dengan baik menyoroti performa jam tangan outdoor merek ini, menarik perhatian dan diskusi dari banyak pengguna. Saat ini, jumlah tayangan video telah mencapai 459.600.
Video perbandingan Sumber gambar: TikTok
Selain itu, merek COROS juga bekerja sama dengan banyak atlet top, membangun citra merek sebagai "alat profesional", yang dengan cepat mendapatkan kepercayaan dari para atlet dan penggemar olahraga.
Baik Killian Jornet dari lari lintas alam, bintang maraton Eliud Kipchoge, maupun legenda pemanjat tebing Adam Ondra, semua atlet top ini pernah menjadi duta merek COROS, berkontribusi besar dalam memperluas pengaruh merek ini.
Sumber gambar: COROS
Penutup
Itulah berbagi konten hari ini.
Semoga kisah merek COROS dapat membantu kalian dalam pemasaran luar negeri di masa depan!
Tahun 2025 sudah hampir berlalu seperempatnya.
Menghadapi pasar luar negeri yang potensial, apakah kalian sudah siap?
