2560Dalam beberapa tahun terakhir, pasar peralatan rumah tangga kecil global mengalami pertumbuhan yang pesat.
Menurut data Statista, pendapatan pasar peralatan rumah tangga kecil global pada tahun 2025 diperkirakan mencapai 266,3 miliar dolar AS, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 4,55% antara tahun 2025 hingga 2030.
Pada tahun 2030, total volume penjualan peralatan rumah tangga kecil global diperkirakan mencapai 4,16 miliar unit.
Sumber: Statista
Di antaranya, rumah tangga di Eropa dan Amerika adalah kelompok konsumen utama yang dominan di pasar peralatan rumah tangga kecil.
Perumahan yang tertutup menyebabkan sirkulasi udara yang buruk, dan iklim yang ekstrem memicu ketergantungan mereka pada peralatan pendingin dan pemanas. Kipas angin pendingin, pemanas udara, pembersih udara, dan peralatan rumah tangga lainnya secara bertahap menjadi kebutuhan pokok konsumen rumah tangga di Amerika.
Dalam konteks inilah, sebuah merek peralatan rumah tangga dari Shenzhen, China, dengan cermat menangkap peluang bisnis, mengarahkan pandangan ke pasar Eropa dan Amerika, dan dengan produk peralatan rumah tangga kelas atas yang memenuhi kebutuhan rumah tangga Eropa dan Amerika sebagai titik masuk, berhasil menonjol di bidang e-commerce lintas batas, membuka ruang pasar sendiri.
Hanya dalam waktu 3 tahun sejak didirikan, total pendapatan bisnis ekspornya telah menembus angka 1 miliar yuan, dan merek tersebut adalah DREO.
Sumber: DREO
Dari Perusahaan Besar ke Mandiri: Keunggulan Genetik Tim Pendiri
Kelahiran merek DREO tidak terlepas dari akumulasi mendalamnya di bidang e-commerce lintas batas.
Diketahui, pendirinya, Bapak Wei, pernah menjadi CEO bergilir dan mantan mitra Zepp, yang bersama Anker Innovations dan Patuoxun dikenal sebagai "Tiga Pilar Amazon". Pada puncak pendapatan Zepp yang hampir mencapai 5 miliar yuan pada tahun 2020, ia memilih untuk keluar dan memulai bisnis, mendaftarkan Shenzhen Hesheng Innovation Technology Co., Ltd. pada bulan September tahun yang sama, meluncurkan merek DREO, dan sejak itu memulai jalur merek independen.
Berkat pengalaman manajemen rantai pasokan dan operasi pasar luar negeri yang terkumpul di Zepp, merek DREO sejak awal pendiriannya telah menetapkan tujuan yang jelas, yaitu menggunakan produk kelas atas untuk mengatasi masalah rumah tangga di Eropa dan Amerika, bukan hanya mengandalkan persaingan harga rendah.
Sumber: DREO
Keunggulan Produk: Memecahkan Kebutuhan Nyata dengan Teknologi
Daya saing inti merek DREO terletak pada kemampuannya mengubah masalah pengguna menjadi pendorong inovasi teknologi.
Data menunjukkan, saat melakukan riset, tim merek menemukan bahwa konsumen Eropa dan Amerika memusatkan permintaan mereka pada peralatan rumah tangga pada empat dimensi utama: senyap, aman, cerdas, dan hemat energi serta ramah lingkungan. Untuk itu, merek DREO membuat terobosan yang ditargetkan dalam desain produk. Menambahkan desain super senyap, serta meningkatkan kecerdasan, perlindungan keamanan, dll. Berdasarkan keunggulan produk ini, merek DREO dengan cepat mendapatkan pengakuan pasar.
Sumber: DREO
Pemasaran Lokal: "Mengurangi" di Media Sosial
Berbeda dengan banyak merek yang mengejar eksposur lalu lintas besar, strategi media sosial merek DREO lebih menekankan pada penargetan yang tepat dan komunikasi berbasis skenario. Timnya percaya bahwa peralatan rumah tangga termasuk dalam kategori dengan biaya keputusan tinggi, dan pengguna membutuhkan pengalaman penggunaan yang nyata dan dapat dipercaya. Oleh karena itu, merek ini mengadopsi pendekatan yang berbeda di platform seperti TikTok dan YouTube.
TikTok: Fokus pada Konten Gaya Hidup yang Menarik
Di platform TikTok, merek DREO terutama mempromosikan produk dengan berkolaborasi dengan kreator kelas menengah untuk membuat video pendek.
Konten video pendek ini sederhana dan jelas, berfokus pada menampilkan fungsi inti produk. Dengan mencatat skenario penggunaan nyata dalam kehidupan sehari-hari para kreator, jarak antara merek dan pengguna menjadi lebih dekat.
Misalnya, kreator TikTok @rubenrecommends dengan 114.600 pengikut membuat video promosi kreatif untuk merek DREO, yang setelah dirilis mendapat 14.300 suka.
Sumber: TikTok
Dalam video tersebut, kreator TikTok ini mengintegrasikan kipas menara DREO ke dalam skenario rumah, menunjukkan kinerja produk seperti efek senyap yang baik, tidak mengganggu tidur, dan mendukung kontrol suara.
Banyak pengguna yang tertarik setelah menonton video dan meninggalkan komentar di bawahnya:
"Ini kipas yang bagus."
"Kipas dapat membantu sirkulasi udara di musim panas."
"Ini bukan kipas biasa, angin sepoi-sepoi yang dihasilkannya nyaman dan tenang, seperti angin alami."
Bahkan ada yang sudah membeli dan mulai menggunakannya setelah tertarik, mengatakan:
"Sejak membeli kipas DREO, saya tidak pernah menyalakan AC di rumah lagi."
Sumber: TikTok
YouTube: Mendalami Ulasan Profesional
Di platform YouTube, merek DREO berkolaborasi dengan kreator profesional untuk membuat video ulasan mendalam tentang produk, menjelaskan kinerja dan keunggulan produk dari sudut pandang profesional.
Misalnya, bekerja sama dengan blogger teknologi @Automate Your Life, mereka membuat video ulasan analitis profesional untuk produk Dreo Smart Fans, yang ditonton sebanyak 84.000 kali.
Sumber: YouTube
Banyak pengguna yang tertarik dengan fungsinya setelah menonton video ini, dan segera memesan serta membeli. Setelah mengalaminya sendiri, mereka meninggalkan komentar di kolom komentar di bawah video:
"Saya membeli ini untuk kantor saya karena saya tidak bisa memasang kipas langit-langit. Ulasan Anda sangat akurat, saya tidak pernah berpikir saya akan jatuh cinta pada sebuah kipas. Ini luar biasa, benar-benar sepadan dengan uang ekstra."
"Saya harus memberitahu Anda, saya menerima kipas DREO saya hari ini, dan saya sangat menyukainya!!! Sangat mudah untuk mengatur dan menghubungkannya ke Alexa. Angin sepoi-sepoi yang dihasilkannya luar biasa, ini pasti akan menggantikan penyedot debu saya, terima kasih telah memberi tahu saya."
"Baru saja membeli satu, saya sangat menyukainya, saya berencana membeli satu lagi. Ini menghasilkan lebih banyak udara daripada kipas menara saya yang lain. Video yang bagus!"
Tidak sulit untuk melihat bahwa pengguna luar negeri memiliki tingkat penerimaan yang tinggi terhadap metode promosi ulasan profesional ini, yang sangat mendorong mereka dalam membuat keputusan pembelian.
Sumber: YouTube
Membangun Situs Web Independen: Kunci Strategis untuk Membangun "Parit" Merek
Sejak awal pendiriannya, merek DREO telah mulai membangun situs web independen dan menjadikannya platform inti untuk menampilkan citra merek dan mengoperasikan pengguna. Menyediakan layanan satu atap seperti konsultasi purna jual, pengajuan garansi, dan pembelian aksesori, menghindari kerumitan pengguna berpindah antar platform yang berbeda, dan meningkatkan kelancaran pengalaman.
Dari perspektif pengembangan merek, pembangunan situs web independen juga memberikan jaminan tambahan bagi merek. Ketika platform e-commerce pihak ketiga mengalami batasan pembelian atau masalah lain, pengguna dapat langsung menyelesaikan pembelian dan pemesanan melalui situs web independen, memastikan kelancaran proses penjualan.
Sumber: DREO
Kesimpulan: Ekspor Merek China adalah Pilihan Wajib
Merek DREO telah menunjukkan jalur yang jelas bagi perusahaan domestik lain yang berniat untuk ekspor, yaitu membuka pasar dengan teknologi yang langsung menyentuh titik masalah, membangun kepercayaan dengan komunikasi lokal, dan menguasai hak bicara merek melalui situs web independen.
Di tengah persaingan global yang semakin ketat saat ini, ekspor bukan lagi pilihan "apakah akan dilakukan atau tidak", melainkan jalan yang harus ditempuh oleh manufaktur China untuk menerobos ke rantai nilai global yang lebih tinggi.
Hanya dengan terus memperluas pasar luar negeri dan meningkatkan pengaruh merek di luar negeri, kita dapat menempati posisi yang lebih menguntungkan di panggung global.
