​​

Dalam beberapa tahun terakhir, pasar teh globaldariskalasedangterus berkembang.

Menurutdata market.us menunjukkan, tahun 2024teh globalnilai pasar diperkirakan sebesar459miliar dolar. Diperkirakan padaAntara tahun 2025 hingga 2034, pasar ini akan tumbuh stabil dengan CAGR 6.8%.

Padatahun 2034,teh globalnilai pasar akan mencapai sekitar886miliar dolar。

 

Sumber gambar:market.us

Tiongkok, sebagai tempat asal dan negara produsen utama teh, memiliki posisi penting di pasar teh global. Namun, kesadaran dan pengaruh merek teh Tiongkok di pasar luar negeri masih perlu ditingkatkan. Sebagian besar ekspor teh masih berupa teh mentah dengan nilai tambah rendah.

Namun, dengan perkembangan e-commerce lintas batas, semakin banyak merek teh Tiongkok mulai memperluas pasar luar negeri melalui saluran online. Merek yang akan dibahas hari ini adalahmerek TeaVivre adalah salah satu perwakilannya.

 

Sumber gambar:TeaVivre

Diketahui bahwa,Merek TeaVivre didirikan pada tahun 2011. Sejak awal pendiriannya, merek ini telah membidik pasar luar negeri dan membangun situs web independen secara bersamaan, ingin membawa bisnisnya ke luar negeri.

Jajaran produk merek ini mencakup ekosistem lengkap dari teh tradisional hingga peralatan teh modern.

Dalam hal teh, kategorinya mencakup teh mentah Pu'er, teh Oolong, teh hitam, dan teh arus utama lainnya, serta subkategori seperti teh obat herbal khas; dalam bidang peralatan teh, produk yang disediakan mulai dari model dasar hingga tingkat koleksi, termasuk peralatan teh kerajinan tradisional seperti porselen putih Dehua, porselen biru Jingdezhen, serta model modern minimalis yang terbuat dari bambu dan kayu.

Dengan kualitas yang baik dan tata letak kategori lengkap, saat ini,Penjualan tahunan merek TeaVivre mencapai hampir 8 juta dolar AS, dengan produk yang dijual ke lebih dari 100 negara di lima benua. Di antaranya, Amerika Utara, Eropa, dan Australia adalah tiga pasar utama.

  

Sumber gambar:TeaVivre

Kontrol kualitas sejak dari sumber

Menurut informasi,Pendirian TeaVivre berasal dari pengalaman kunjungan ke kebun teh Fujian.

Pendiri merek adalah pasangan suami-istri Tionghoa-Kanada yang berasal dari FujianAngel Chen dan Chris Yang. Pada tahun 2010, mereka diundang untuk mengunjungi kebun teh organik di Pegunungan Fuding, Fujian, dan pengalaman inilah yang menyentuh Angel Chen yang sejak kecil mencintai budaya teh Tionghoa.

Saat itu, sebagian besar teh di pasar luar negeri dijual dengan label pihak ketiga, dan teh asli Tiongkok berkualitas jarang ditampilkan secara profesional.Angel Chen melihat peluang untuk menciptakan teh asli Tiongkok yang benar-benar berkualitas.

Maka, padaTahun 2011, pasangan ini secara resmi mendirikan merek TeaVivre di Hong Kong, memposisikan produk di pasar niche kelas atas.

 

Sumber gambar:TeaVivre

Untuk memastikan kualitas teh,Angel Chen sering pergi sendiri ke daerah penghasil teh inti seperti Yunnan, Fujian, Zhejiang, Jiangsu, untuk melakukan penelitian lapangan tentang standar penanaman teh, teknik pemetikan, dan metode penyeduhan terbaik. Suaminya, Chris Yang, bertanggung jawab atas manajemen teknologi merek dan sistem rantai pasokan, mengontrol secara ketat setiap langkah dari bahan baku hingga produk jadi.

 

Sumber gambar:TeaVivre

Setelah bertahun-tahun berkembang,TeaVivre telah memperoleh 21 penghargaan kehormatan dalam kompetisi teh global, dan mendapatkan sertifikasi organik USDA dan UE.

Dengan ketekunan pada kualitas dan lini produk yang komprehensif,Merek TeaVivre juga telah mengumpulkan reputasi yang baik di kalangan konsumen luar negeri.

 

Sumber gambar:TeaVivre

Pengembangan konten mendalam di platform TikTok

Di era media sosial, jika merek ingin menjangkau lebih banyak konsumen potensial, hanya mengontrol kualitas produk secara ketat tidaklah cukup. Memanfaatkan kekuatan media sosial untuk promosi merek telah menjadi langkah yang tak terhindarkan.

Di antaranya,TikTok, sebagai platform sosial fenomenal, telah menjadi medan yang tidak bisa diabaikan bagi merek teh China untuk go global.

Perlu diketahui,Pengguna TikTok memiliki minat yang sangat tinggi terhadap teh China. Mencari tagar #Chinesetea di TikTok, dapat dilihat 47.300 karya terkait, dengan jumlah tayangan lebih dari 400 juta kali.

Konten semacam ini memiliki keunggulan alami di platform tersebut, sehingga banyak merek teh bergabungTikTok, dan TeaVivre juga salah satunya.

 

Sumber gambar:TikTok

DiDi TikTok, merek TeaVivreterutama berfokus pada berbagi pengetahuan tentang teh,termasuk cara memadukan teh dengan berbagai makanan, teknik menyeduh teh, dan lain-lain. Melalui edukasi pengetahuan, secara perlahan membuat konsumen potensial mengenal merek dan memahami produk.

Ambil contoh salah satu video, video ini dibuat oleh pendiriChris Yang sendiri tampil dan menjelaskan cara memilih teko yang sesuai berdasarkan jenis teh.

Video tersebut berisi pengetahuan profesional yang kaya, misalnya teko kecil berbentuk bulat dan teko Xishi cocok untuk teh oolong ringan dan teh pu'er; teko berbentuk botol air sangat cocok untuk teh hitam, bentuk yang lebih tinggi dapat mempertahankan suhu tinggi lebih lama; teko dengan badan bulat dan mulut lebar bermanfaat untuk teh putih dan sheng pu'er, dll.

Video penjelasan pengetahuan yang praktis ini menarik banyak pengguna potensial untuk menonton dan berinteraksi secara aktif:

“Ini luar biasa, ada banyak saran bagus! Terima kasih”  

“Ini sangat membantu, terima kasih.”

 

Video berasal dariTikTok

Terlihat, video edukasi yang benar-benar dapat membuat pengguna belajar pengetahuan ini sangat membantu dalam menarik perhatian pengguna potensial dan lebih memperkuat kesadaran pengguna terhadap merek dan produk.

Tata letak fungsional situs mandiri

Selain melalui media sosialmelakukan promosi besar-besaran untukmeningkatkanmerekpopularitasluar，TeaVivre juga berinvestasi untuk membangun situs independen luar negerinya sendiri. Ketika calon pengguna tertarik dengan konten produk,sajaDapat langsung mengunjungi situs independen untuk membeli.

 

Sumber gambar:TeaVivre

Di halaman utama situs independenTeaVivre telah menetapkan area klasifikasi produk yang jelas, membagi teh menjadi 10 kategori, sambil menyediakan pilihan paket hadiah. Klasifikasi yang jelas ini.bisaMembantu konsumen menemukan produk yang diinginkan dengan cepat.

 

Sumber gambar:TeaVivre

Dalam SitusmasihArea penghargaan khusus disediakan, di bagian kiri atas setiap teh pemenang penghargaan dicantumkan dengan jelas nama penghargaan. Desain ini.bisa meningkatkanProfesionalitas dan kredibilitas merek, terhadaptambahCalon penggunadarirasa sukaSangat membantu.

 

Sumber gambar:TeaVivre

Selain itu, situs independen juga memiliki area ulasan nyata dari pengguna.Setiap jenis teh memiliki banyak ulasan jujur dari konsumen setelah mencicipinya, konten buatan pengguna ini membantu menghilangkan keraguan pembelian calon konsumen,dan berkontribusi pada peningkatan konversi pembelian berikutnya。

Ini tidak diragukan lagi merupakan kesempatan belajar yang baik bagi merek domestik yang ingin memperluas pasar luar negeri, mereka dapat mengambil contohpendekatan merek TeaVivre, dengan menggabungkan promosi media sosial dan operasi situs independensecara erat, membangun sistem pemasaran luar negeri yang multidimensi.

 

Sumber gambar:TeaVivre

Kesimpulan: Inspirasi bagi merek China untuk go global

Eksplorasi merek TeaVivre di luar negeri memberikan referensi berharga bagi perusahaan domestik.

Pengalaman suksesnya menunjukkan bahwa untuk membuka pasar luar negeri perlu berorientasi pada kebutuhan konsumen, menjadikan kualitas produk sebagai inti daya saing, sambil mengintegrasikan penyebaran media sosial dan operasi situs independen untuk membangun ekosistem pemasaran luar negeri yang lengkap.

Saat ini, penerimaan pasar luar negeri terhadap merek China terus meningkat, yang menciptakan kondisi yang menguntungkan bagi perusahaan yang berniat go global.

Disarankan agar merek domestik, berdasarkan kasus-kasus sukses yang ada, menggabungkan karakteristik produk dan karakteristik pasar target mereka sendiri untuk merumuskan rencana ekspansi internasional yang berbeda.

Dengan memperkuat daya saing produk dan mengoptimalkan tata letak saluran, diyakini bahwa merek China sepenuhnya mampu mendapatkan ruang pengembangan yang lebih besar di pasar luar negeri.